這次洽談的客戶是一間長期在做教育培訓的機構，網站內容完整、形象也不錯，但流量一直停滯。

要怎麼評估它們需要增強的部分呢？

我先幫他們把現有的網站、粉絲專頁，還有兩個主要競爭者的數據拉出來比對：誰靠自然流量成長、誰靠付費廣告推動、誰的跳出率高、誰的停留時間長。

這樣數據比較之後就很明顯，客戶的網站品質很好，但曝光集中在老客戶與直接訪問。

SEO 沒有持續擴張，社群小編（社群貼文）也沒有搭配廣告曝光，

導致整體行銷能量被切成三塊，各自努力卻沒有串起來。

這也是很多品牌共同的問題： SEO 、 廣告 、社群小編 都在做，卻沒有形成一個循環。
當我把三者的關係重新整合後，流量開始有了「自我增長」的跡象。

接下來，我想用這個案例，談談我們怎麼透過 SEO 打底、廣告推動、社群延伸，
一步步讓品牌的流量不只是增加，而是「持續滾動起來」。

文章目錄

一. 現況評估：拆解品牌 與競品 B/C 的流量結構與成長策略

1.1 網站總訪問量與流量趨勢：解析自然流量與付費 廣告 的主導力

1.2 使用者互動品質分析：從停留時間、頁面瀏覽數到跳出率觀察真實參與度

1.3 五大流量來源解析：品牌記憶、SEO、廣告 與 社群 的健康比例怎麼抓？

1.4 初步診斷：為何 A 的互動率高，但品牌規模仍然受限？

1.5 競爭者策略分析

二. 第一步：內容打底（SEO），讓「被找得到」成為日常習慣

2.1 架構與頁面：課程／服務「獨立頁面化」

2.2 建立內容矩陣（Topic Cluster）：用主題叢集打造搜尋領域的 SEO 內容權威

2.3 關鍵字策略：核心詞與長尾詞雙軌並行，讓搜尋意圖全面覆蓋

2.4 技術 SEO × 使用者體驗（UX）：內容不只要被看見，還要被讀懂、願意停留

2.5 AI 搜尋、AI 摘要為何重視結構化？

2.6 寫作節奏與 SEO KPI：用穩定內容節奏，堆疊可預測的影響力

三．第二步：廣告 投放，把好內容推到目標客戶眼前

3.1  廣告 渠道任務分工：讓平台各司其職、引導流量前進

3.2 受眾與素材：課程單元化 廣告 投放、短影片與學員見證

3.3 預算與學習期：讓演算法有空間學會賣 廣告

3.4 成本效益與再行銷：讓 廣告 預算越跑越省

3.5 KPI 與驗收：週報、月度驗收文件 

四. 第三步：社群經營（社群小編）—讓品牌「活起來」、讓關係長出溫度

4.1 品牌人格設定：讓 社群小編 成為品牌的分身

4.2 月度主題行事曆：節奏化打造「關注→互動→轉化」

4.3 多元內容型態：讓每一篇貼文都有任務

4.4 與 廣告 整合：社群貼文就是你的 廣告 素材實驗室

4.5 KPI 指標追蹤：讓每一篇貼文都能交出成績單

五．三環成一圈：讓品牌流量變「自動發動機」

5.1. SEO：為品牌打下持續曝光與信任基座

5.2 廣告：加速器，把好內容推進到目標眼球

5.3 社群小編：黏住受眾，讓品牌從「看得到」變「記得你」

5.4 流量閉環：從發現到報名的自動通道

六. 策略地圖｜A 的 90 天行動方案

6.1｜第 0–30 天：穩固基礎盤（技術 SEO × 結構梳理 × 核心內容）

6.2｜第 31–60 天：引擎啟動期（廣告 × 社群小編 × 再行銷）

6.3｜第 61–90 天：系統優化期（關鍵字擴張 × 轉化提效）

6.4｜角色分工與產出節點（週／月）

6.5 成本與效益｜預算配置與評估機制

6.6 成效目標 KPI

七. 風險與啟示：從競品學到的事

7.1. 競品B 的啟示：規模與聲量並行

7.2. 競品C 的警示：過度仰賴 廣告 投放

7.3 實務檢核表｜每月例行清單

7.4 打造能自我滾動的品牌流量系統

八. CTA：從三個「最小可行任務」開始 

 

 

 

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一．現況評估：拆解品牌與競品 B/C 的流量結構與成長策略

在正式啟動「SEO × 廣告 × 社群」的三引擎成長計畫前，

我先為 A 品牌進行一次全盤流量盤點，聚焦在網站結構、粉絲專頁運營狀況，以及與競品 B、C 的關鍵指標對比。

這次分析的目的不只是看誰流量高低，而是想回答這三個問題：

• 誰靠自然流量堆疊品牌聲量？

• 誰主要依賴廣告推動成長？

• 誰掌握了用戶記憶與內容連結？

透過這些數據，我們能更精準判斷 A 的當前定位、找出流量斷點與潛在突破口，為後續策略設計提供基礎。

參考文章：電商 賣家必學： 聯盟行銷 打造流量與銷售雙引擎

電商 網站優化 策略 ：提升 SEO 流量與提高轉化率

電商 SEO 社群行銷： 9大流量密碼

 

1.1 網站總訪問量與流量趨勢：解析自然流量與付費 廣告 的主導力

我們從 SEO 工具抓取近 3–6 個月的訪問趨勢，觀察 A、B、C 三個品牌的總訪問量變化。
發現：

初步洞察：

• B 是內容與品牌並重的流量巨頭，擁有穩定的自然流量與高能見度，適合作為長期學習與內容參考對象。
• C 的規模中等，依賴精準投放推動流量，較適合成為 A 的短期追趕目標。
• A 則正處於起步階段，雖然總訪問量尚小，但近月成長趨勢可見 SEO 或投放已開始發揮初步效果。
• A 總訪問量僅為 C 的約 1/3；短期以 C 為對標，B 為內容＋品牌雙強的學習/合作對象。
• A 國家排名（台灣）能見度偏低，品牌搜尋仍需拉升。
• A 流量趨勢的近月成長顯示 廣告投放開始發酵。

優化方向建議：

• 短期以擴大自然搜尋與內容分發為重點，並持續追蹤訪問量與能見度變化，建立穩定的品牌曝光基礎。
• 這是我們了解「誰靠搜尋、誰靠廣告」的第一步，也為後續策略指引方向。

 

 

  

1.2 使用者互動品質分析：從停留時間、頁面瀏覽數到跳出率觀察真實參與度

流量的背後更重要的是「流量品質」，而衡量一個網站是否真正吸引人、是否具備留住訪客的能力，

關鍵就看三個指標：平均停留時間、每次瀏覽頁數、跳出率。

洞察重點：

• 內容吸引力方面，A 的停留時間雖不如 B，但優於 C，表示內容已有初步吸引力，仍有深度優化空間。
• A 每訪頁數高達 4.59，代表網站導引清楚，內容架構有助於訪客進一步探索。
• A 跳出率維持在 40% ，屬於健康範圍，顯示訪客多為有意圖來訪者，且 LANDING PAGE 設計具備承接力。
• A 行為趨勢應是專注於產業領域的深度和專業性，以高轉化率彌補流量不足。
• B 透過龐大流量基數和極佳的網站互動品質（最低跳出率 37.62%，最長停留時間 3 分 34 秒）控制市場，其行為著重於廣泛獲客和內容變現。
• C 大量使用桌面裝置流量 (61.0%)，表明其客群偏向企業或專業人士。
• 競品 C 行為趨勢是利用既有的品牌公信力和多媒體廣告（YouTube、GDN）積極接觸 B2B 或專業市場。

優化建議方向：

• 強化「關鍵內容」的延伸閱讀設計，讓好內容不只是被看到，而是被深入閱讀與多點互動。
• 結合 CTA 引導與再行銷素材（如下載、訂閱、導購），提升互動後的轉化潛力。
  
  

1.3 五大流量來源解析：品牌記憶、SEO、廣告 與 社群 的健康比例怎麼抓？

網站的流量組成，不只是數字，更是品牌行銷策略的反映。

透過五大流量來源（Direct、Organic、Paid、Social、Referral）的占比變化，我們能快速判斷一個品牌到底是靠記憶、內容、廣告，還是社群在撐。

以下是 A 與競爭對手 B、C 的來源分布比較表：

洞察重點：

(1) Direct 直接流量

• A 的 Direct 流量不錯，表示品牌已有一定記憶點，使用者願意主動回訪，應持續透過優質服務建立品牌忠誠度。
• B 作為市場領導品牌，擁有最高的直接流量，顯示強大的品牌忠誠度。
  
  

(2) Organic 自然流量

• A SEO 占比低於 B，成為當前最大成長缺口，亟需提升自然搜尋能見度，A 必須將 SEO 提升為第一優先，學習 B 的內容矩陣策略。
• B 擁有數百門課程，內容頁面涵蓋各種學習關鍵字，自然流量表現最佳。
  
  

(3) Paid 廣告投放流量

• A 投放（Paid）占比偏高，短期可帶量，但長期應優化廣告效率與轉化節奏。
• B 付費廣告佔比最低，顯示其品牌力和自然流量的強勢。
• C 和 A 高度依賴付費廣告，應學習 B 建立更強的品牌基礎和內容策略。
  
  

(4) Social 社群媒體

• A 社群導流極低，建議強化貼文、短影音與互動策略，提升 Social 含金量。
• A 必須大幅提升社群投入，以短影音展示專業知識。
• B 課程多為 B2C 導向，社群媒體是關鍵獲客渠道，表現遠超競爭對手。
  
  

(5) Referrals 推薦流量

• A Referral 具潛力，可布局異業合作、KOL分享、媒體曝光等引流通道。
• A 應與專業相關 KOL 和專業機構建立合作關係。
• C 在推薦流量方面表現最佳，可能透過官方合作和專業網路獲得推薦。
  
  

(6) Display 多媒體廣告

• C 積極使用 YouTube 等多媒體廣告。
• B 和 A 在此管道投入較少，A 應製作課程預告片投放 YouTube 廣告以提升品牌曝光。

策略建議：

• 建立「三流齊升」策略：
  強化 SEO 基礎、優化投放回報、活化社群觸及，讓流量結構更穩健，降低單一路徑依賴風險。
• 在流量規模上，網站 A 遠不如競品 B 和競品 C。但在使用者互動品質上 (Pages/Visit 和 Bounce Rate)，網站 A 國貿學苑的表現非常突出，顯示其網站內容和體驗能有效留住訪客。

 

1.4 初步診斷：為何 A 的互動率高，但品牌規模仍然受限？

A 的網站品質其實不差，停留時間、每訪頁數、跳出率都說明了「內容是對的」。
問題出在「進來的人太少」，導致整體規模受限。

從數據看：

• 付費流量占比高，顯示投放是主要來源，但沒被內容承接、缺乏續航力；

• 自然搜尋量偏低，代表 SEO 基礎仍待建構；

• 社群貢獻微薄，缺乏外部話題與曝光串流。

A 的現況就像一台性能很強但沒加油的車。
下一步要做的，不是改車，而是讓「SEO 打底、廣告加速、社群造勢」三個引擎同時啟動。

 

1.5 競爭者策略分析

圖表說明：三品牌流量策略定位散佈圖分析

此散佈圖以「網站總訪問量」（X 軸，採對數尺度）對比「跳出率」（Y 軸）進行視覺化分析，協助辨識三個品牌在流量經營上的策略位置與潛力差異：

🔴 競品 B（紅色大圓）｜規模 × 品質雙優型

• 擁有絕對領先的訪問量與市場覆蓋率

• 跳出率最低，顯示內容品質與用戶黏著度兼具

• 是目前市場上的標竿型平台
  
  

🟠 競品 C（橘色中圓）｜投放驅動型

• 訪問量中等，主要由付費流量驅動

• 跳出率偏高，流量品質參差，轉化效率需優化

• 策略上可能過度依賴廣告，缺乏自然流量支撐
  
  

🔵 網站 A（藍色小圓）｜精準定位 × 內容優先型

• 規模雖小，但跳出率控制良好，互動數據穩定

• 代表具備專業導向、目標客群清晰的「精品路線」

• 已打好內容品質基礎，具備放大潛力

🎯 策略啟示：從圖中學到對的事

• A 應持續深化內容品質與使用者體驗優勢，穩住跳出率與互動強度

• 同時，借鏡 B 的 SEO／品牌擴散策略，有系統地擴大觸及與自然流量

• 避免重蹈 C 的覆轍，避免過度依賴投放

這張圖不是只是比較三個數字，而是幫助我們看清 「策略重心該放哪裡、擴張方式該怎麼做」。

對網站 A 來說，這是一個明確的訊號：內容夠好，接下來該讓更多對的人看見它。

參考文章：SEO 怎麼做？Google SEO 實戰教學全攻略（2025 最新）

醫療生技 網頁設計 × SEO 全攻略 - 案例拆解

食品電商三階段實例拆解 + 避開平台抽成陷阱

 

 

 

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二. 第一步：內容打底（SEO），讓「被找得到」成為日常習慣

再好的產品與內容，如果沒被搜尋到，就像好書塵封在圖書館最角落。

這一步的目標，是為品牌打造一個穩定的「搜尋入口」，讓潛在顧客每天都能自然地走進來。

SEO 不是單次操作，而是一種讓品牌「每天都被找到」的系統。

對 A 來說，關鍵不是多寫，而是寫成一套能自我增長的內容架構。

參考文章：9 大 本地 SEO / Local SEO 技巧，提高商家排名 
2025 年 SEO 已死？專家這樣說！

SEO 網站排名 第一頁 - 成功案例及報價 陸續增加中

關鍵字 SEO 優化步驟：提升網站可見度

SEO：植入 SEO 概念的網站與優化步驟

SEO：電子商務 內容行銷 帶來 曝光率增加6倍，點擊率增加19倍

SEO 從零開始：打造月營業額100萬的 電商 網站策略大揭秘

SEO：實作16個有效省下廣告費用的方法及檢核表

SEO 軟體 推薦：10 款 SEO 工具 助你流量翻倍！

 

2.1 架構與頁面：課程／服務「獨立頁面化」

目前 A 的網站課程大多集中在單一頁面內，搜尋引擎只能抓到少數關鍵詞。下一步要做的，是將每門課程、每項服務都拆成獨立頁面，並確保：

• 每頁都有清楚的標題（H1）與描述（meta description）

• URL 結構一致，如 /course/international-trade-basic

• 每頁皆附加「相關課程」或「延伸閱讀」區，建立內部連結

目的：讓搜尋引擎理解每個主題的權重，並將更多關鍵字曝光分散至長尾搜尋。

參考文章：
一頁式商店的架構、設計細節、功能、必備條件，提升電商轉化率

一頁式銷售頁退流行了嗎?

什麼是爆單銷售頁、Landing page、一頁式網頁?

9種有創意的一頁式網站

 

1. 課程獨立頁範例

 

2. 服務諮詢頁範例

參考網站：網站架設 作品：幸福優勢學院 × 蓋洛普 - 開啟領導新視野

 

3. 舊網站架構的困境

在舊版網站裡，所有課程都被擠在同一個 /courses 頁面。
看起來整齊，實際上卻讓搜尋引擎難以理解每個課程主題。
每個標題都在爭奪同樣的關鍵字，結果誰也排不上前面。

再加上內容篇幅短、缺乏延伸說明與內部連結，搜尋引擎無法判斷主題深度，使用者也容易滑到一半就離開。
這樣的結構不但壓縮了 SEO 的可見度，也讓轉化路徑變得模糊。

簡言之：

❌ 所有課程擠在一頁，主題權重無法分散。

❌ 關鍵字過度集中，內部競爭導致排名困難。

❌ 內容深度不足，無法滿足搜尋意圖

❌ 缺乏內部連結，難以建立主題權威性。

 

4. 新網站架構的優勢

新版架構的思維是「把每個主題變成一座獨立小島，再用橋連起來」。
每門課程、每個主題都擁有專屬的 URL、關鍵字與延伸閱讀，形成一個可被搜尋、可被理解的內容網。

這樣的改動帶來幾個明顯的好處：

✅ 獨立頁面化：每個主題都有自己的 URL，SEO 權重清晰。

✅ 長尾關鍵字策略：針對特定搜尋意圖優化，提高自然流量轉化率。

✅ 內容豐富化：詳細描述與延伸案例提升頁面價值。

✅ 內部連結網：相關推薦互相串連，讓搜尋引擎看到主題關聯。

透過這樣的重組，網站不再是一張「靜態課程表」，而是一個活的知識地圖，能讓每個主題都持續累積權重，並帶來穩定的自然流量。

  

5. 網站地圖結構

 

參考文章：
Sitemap 網站地圖 外掛：打造 Google 友善的 SEO 基礎 

 

2.2 建立內容矩陣（Topic Cluster）：用主題叢集打造搜尋領域的 SEO 內容權威

如果把 SEO 比喻成一座圖書館，那內容矩陣就是讓搜尋引擎「一眼看出你是這領域館長」的分類系統。

Topic Cluster（主題叢集）模型 的核心在於：用一篇「核心文章」作為主題總覽（Pillar Page），搭配多篇「支持文章」深入解析不同子議題，並透過清楚的內部連結彼此串連，建立主題專業權威。

 

 

操作步驟一：定義 3–5 個核心主題（主幹 Pillar）

根據 A 的產業定位（如國際貿易教學），可先規劃下列主題：

 

操作步驟二：為每個主題撰寫 10–20 篇支持內容（枝幹 Cluster）

這些支持文章應聚焦在長尾關鍵字、實務問題與教學示例，例如：

 

操作步驟三：建立清晰的內部連結結構

• 所有支持文章都要導回核心文章（1 對多）

• 核心文章也應列出支持文目錄（多對 1）

• 同主題間的支持文章，也可交互連結（橫向延展）

這樣做不只幫助使用者導覽，也能讓搜尋引擎清楚理解頁面關聯與深度，提升網站的主題權威性（Topic Authority） 與 排名潛力。

 

 

操作步驟四：強化 E-E-A-T，讓網站看起來「專業又可信」

在 SEO 競爭日益激烈的今天，光靠堆疊關鍵字早已不夠。

Google 在其內容品質指南中明確指出：高品質的內容必須具備「E-E-A-T」四大特質，也就是 Experience（經驗）、Expertise（專業）、Authoritativeness（權威）、Trustworthiness（可信）。

這不只是搜尋引擎的要求，更是使用者做出信任與購買決策的依據。

那麼，一篇真正「專業又可信」的網頁內容，該怎麼打造？

 

1. Experience（經驗）：給出你走過的路，別只說道理

比起理論，現代讀者更相信你實作過。

分享操作經驗不僅能提高內容說服力，也能展現真實的價值。

實作方式：

• 描述實際操作流程與案例經驗

• 分享錯誤示範與調整過程

• 提供一線觀察與個人觀點，讓讀者感受到「這是走過的人在說話」

 

2. Expertise（專業）：讓人知道你不是亂講的

再好的內容，若缺乏專業背書，很難讓人信任。

建立「專業感」的關鍵，是在內容中融入資格認證、資料來源、術語精準度。

實作方式：

• 標註作者的職稱、專業證照或經歷（如：講師、顧問、證照編號等）

• 使用正確的產業術語與標準定義

• 引用公認的資料來源（如：產業報告、專家引用）

 

3. Authoritativeness（權威）：讓別人幫你說你值得信賴

權威不是自己說了算，而是外部世界如何看你。

打造權威感的重點，在於「別人願意引用、背書、連結」。

實作方式：

• 引用政府機關、公會組織、白皮書等具公信力來源

• 提及曾受邀演講、採訪或合作的紀錄

• 爭取高權重網站（媒體、學術、業界平台）連回你的內容

 

4. Trustworthiness（可信）：讓人敢點、敢看、敢買

在網路世界中，信任是一點一滴建立的。

除了內容本身，還需要營造出透明、可追蹤、持續更新的品牌形象。

實作方式：

• 提供清楚的聯絡資訊與公司資料（地址、客服信箱等）

• 定期更新舊文章，標註更新時間

• 加入使用者留言、評價、社群反饋，展現真實聲音

 

實作建議：從內容呈現到互動體驗，全面提升信任值

除了文字層面的強化，還可以透過多媒體與互動設計，讓網站更可信任。

 

(1) 增強內容深度：

• 加入 常見問題（FAQ） 區塊，主動解答讀者疑問

• 提供 下載資源，如 PDF 教學、報表模板、操作清單

• 嵌入 教學影片、示意圖表，提升理解效率

• 使用 真實數據或統計報告 增強內容可信度

 

(2) 提升互動與參與度：

• 開放留言與討論區，促進讀者參與

• 提供線上諮詢或預約機制，建立信任關係

• 建立學習社群（如 Facebook 社團、LINE 群）持續互動

• 定期舉辦線上講座或直播，加強權威感與社群連結

 

(3) 寫好一篇內容，不只是為了 Google，而是為了成為「被相信的人」

E-E-A-T 讓我們把經驗變資產、把專業變信任、把內容變品牌。

 

2.3 關鍵字策略：核心詞與長尾詞雙軌並行，讓搜尋意圖全面覆蓋

好的關鍵字策略，不只是為了排名，而是為了精準連接潛在學員的真實搜尋行為。

在進行 SEO 內容規劃時，許多人會陷入兩難，到底該把時間花在寫「熱門關鍵字」來衝高搜尋量？還是聚焦在「小眾關鍵字」來抓住真正會轉化的族群？

真正有效的策略從來不是「選邊站」，而是核心詞與長尾詞雙軌佈局，並根據成效動態調整比例，創造兼具「曝光」與「轉換」的內容成長曲線。

我們建議採用「雙軌佈局」結合「三層意圖分類」，打造具有轉化力的內容地基。

 

1. 雙軌佈局策略

雙軌配置策略建議：30% 核心詞 × 70% 長尾詞

核心詞是品牌想主打的主題，例如「 Podcast 教學」、「國貿課程」、「線上課程顧問」這類高流量、廣泛關鍵字，有助於建立主題權威與搜尋可見度。

目的是建立品牌在搜尋引擎上的主題權威性（Topical Authority），也為未來進入首頁鋪路。

• 優勢：流量潛力高、搜尋量穩定、有利建立主題信任

• 缺點：競爭激烈、短期難以爬升排名

這類內容應針對重要課程／服務主題打造，作為網站的 SEO 基石。

但在競爭激烈的市場裡，光靠核心詞往往難以快速見效。

因此需要搭配佈局長尾詞（約佔 70%），這類內容聚焦在搜尋意圖明確、競爭較低的關鍵字，例如：「Podcast 剪輯軟體推薦」、「國貿丙級準備經驗」、「行銷講座免費資源」等。

目的是快速獲得流量、提高轉化率，特別適合轉化導向的部落格文章、FAQ、教學文。

• 優勢：容易排名、點擊意圖明確、轉換率高

• 缺點：單篇流量規模較小，需要持續累積

這些內容可以成為導流入口，也有助於承接廣告或社群觸及後的搜尋行為。

這些詞能在早期就帶來高轉化潛力，並快速累積搜尋信任。

 

2. 動態調整：根據成效優化內容配比

關鍵在於：雙軌只是起點，優化才是關鍵。

在實際操作過程中，應持續追蹤每一類內容的成效（例如：流量來源、轉換率、關鍵字排名變化），並進行調整：

• 如果長尾詞文章轉化率高但數量不足，就擴大產量，甚至讓它成為再行銷素材；

• 如果核心詞已進入首頁但點擊率低，可以強化標題寫法與 Meta 描述吸引力；

• 若發現某個主題群整體表現好，可加碼製作相關內容與內部連結串接，形成內容集群效應。

用長尾詞養精準觀眾、用核心詞撐起主題權威，兩者缺一不可。

 

3. 三層意圖分類系統

依據使用者搜尋意圖與購買旅程，將關鍵字分為三個層次

• 品牌詞：像「A＋課程」、「A＋報名」，專門接住已對你有初步認識的用戶；

• 產品詞：如「國貿實戰課程」、「進出口培訓班」，對應課程與服務說明頁面；

• 需求詞：例如「國貿證照怎麼考」、「如何提升報關實務能力」，這些多半會出現在教學文章或常見問題中。

這樣的組合方式，能幫助你全面覆蓋使用者從探索到報名的搜尋旅程，真正做到內容與商業目標的結合。

關鍵字策略是一場長期的內容營運。

可以從「低競爭、高意圖」的詞著手，累積早期成果，逐步往主題核心推進，建立屬於搜尋影響力。

 

2.4 技術 SEO × 使用者體驗（UX）：內容不只要被看見，還要被讀懂、願意停留

再優質的內容，如果讀起來卡、打不開、找不到連結，一樣會被跳出。

這一節聚焦技術 SEO 三大支柱與結構重點，幫助網站內容更容易被搜尋引擎理解，也讓用戶願意多停留幾頁。

參考文章：什麼 網頁設計 對品牌及企業來說非常重要？

網站架設 網頁設計：網站類型與成本費用說明

 

1. 行動速度優化：打開快、滑得順，才留得住人

• 使用 PageSpeed Insights 工具，追蹤行動版分數，建議維持在 85 分以上

• 優化圖片大小、減少多餘 JS／CSS 載入

• 確保 Core Web Vitals 三大指標 LCP (載入效能)、FID (互動性)、CLS (視覺穩定) 達標

手機打不開的內容，再好都白搭。行動速度是基本功，也是用戶第一體驗。

 

2. Schema 結構化標記：讓搜尋引擎看懂你在說什麼

不是只有技術人才能用 Schema，簡單的 FAQ 或文章類型標記，就能讓搜尋結果大大升級。

• 在課程、師資、FAQ 區塊加入適當的 Schema.org 標記

• 強化搜尋結果頁的「豐富片段」（如星星評價、FAQ 摺疊、課程價格）

• 提升點閱率（CTR），並增加品牌在搜尋頁的專業可信感

• 顯示課程名稱、價格、評分、講師資訊
  範例：
  
  
  
• FAQ 常見問題：搜尋結果直接顯示問答摺疊內容
  範例
  
  
  
• 文章：文章標題、作者、發布日期、摘要　
  範例
  
  
  
• Organization (機構) 公司資訊、聯絡方式、社群媒體　
  範例
  

Schema 實作三步驟

 (1) 選擇類型：
根據內容性質選擇適合的 Schema.org 類型

(2) 加入標記
在 HTML 中加入 JSON-LD 或微資料標記

(3) 測試驗證
使用 Google 結構化資料 測試工具驗證

 

3. 內部連結策略：建立內容間的智慧網路

• 每篇文章至少要導回一個核心主題頁（Pillar Page）

• 支持文之間應相互串聯，形成清楚的主題叢集

• 導航建議清楚可見（如「延伸閱讀」、「相關主題」）

內部連結就像網站的骨架，讓搜尋引擎能抓出內容架構、主題權重與網頁關聯性。

 

4. 核心目的：讓 Google抓得到內容，讀懂你在說什麼

技術 SEO 與 UX 的優化，是幫助內容被搜尋引擎正確理解、有效收錄，更是讓使用者願意多停留、多互動的關鍵起點。
記住：好內容＋好結構＋好體驗，才是完整的 SEO。

 

2.5 AI 搜尋、AI 摘要為何重視結構化？

當使用者在搜尋「我該報考哪種國貿證照？」時，AI 並不是只搜尋關鍵字，而是從語意上判斷「這篇文章是不是有解答問題」。

而加入 FAQ 結構，正是讓 AI 理解「這篇內容有回答問題」的最直接方式。

不只是幫助你出現在搜尋結果中，更有機會出現在未來的 AI Answer Box、摘要精選段落，搶下點擊先機。

以下是我們為了AI 及 SEO 結構開發的網站外掛，建議安裝可以自動化進行SEO結構化，

參考文章：

AI SEO 優化全攻略： AIO / AEO / GEO 你該怎麼做？

5個 AI 外掛推薦：AI X Joomla，打造 SEO 網站 自動化內容！

SEO 新戰場 AI 時代，７大因應策略

AI 自動化：網頁設計、網站建置與 SEO 一步到位

1. 全自動結構化問答外掛｜一次搞定 SEO、AI 搜尋與 GEO 排名曝光

FAQ 結構化外掛

在 AI 搜尋逐漸取代傳統關鍵字排名的時代，內容結構不再只是加分項，而是能否「被選中」的關鍵條件。

若你想讓網站在 Google 搜尋、ChatGPT/Bard/Claude 等 AI 摘要，以及本地 GEO 搜尋結果中都有能見度，

那麼，加入結構化問答資料（FAQ Schema）是不可忽略的一步。

 

功能亮點：為網站文章注入可理解的語意結構

建議安裝 CMS 系統專用的「FAQ 結構化外掛」，能為每篇內容加上語意標記 + 視覺呈現，一次解決三大痛點：

1. SEO 優化：自動輸出符合 Schema.org 標準的 JSON-LD 資料，幫助 Google 爬蟲更清楚理解文章內容架構。

2. AI 搜尋摘要友善：提升被 ChatGPT、Bard 等 AI 搜尋摘要系統「抓進答案區」的機率。

3. GEO 在地搜尋友善：FAQ 架構特別有利於地方搜尋、語音搜尋與行動裝置摘要推薦的呈現。

 

2. B2B 實戰應用：商品頁強化、詢價頁最佳化

如果你的網站屬於 B2B 詢價型電商、專業服務網站，這款外掛還能應用於商品頁中，為每個產品建立 FAQ 結構，例如：

• 「這項服務如何報價？」

• 「最快交付時間是多久？」

• 「有哪些付款方式？」

透過這些 FAQ，不僅提升使用者體驗，更讓 Google 與 AI 搜尋結果抓到「直接答案」，提高點擊率與轉換機會。

想在 AI 與搜尋雙重戰場勝出，就從內容結構開始

如果你已經有豐富內容，卻總覺得 SEO 成效不如預期，那麼加入結構化 FAQ 外掛，將是低成本、高回報的第一步。

 

2.6 寫作節奏與 SEO KPI：用穩定內容節奏，堆疊可預測的影響力

SEO 成效從來不是一夕之間的爆量，而是來自每一篇「寫對的文章」，逐步累積而成的內容資產。

寫作節奏與追蹤指標要兼顧兩件事：

1. 穩定產出，累積搜尋信任與索引量

2. 設定觀察週期，追蹤趨勢而非單日波動

 

1. 建議寫作節奏：每月 10–15 篇為基本量能

這些文章應包含：

• 主題深度文（Pillar page）：每月 2–4 篇，建立主題權威性

• FAQ 與教學文：每月 6–10 篇，鎖定長尾詞與轉化意圖

• 案例或實戰拆解：每月 2–3 篇，強化信任與互動深度

這樣的配置，能在保持產能的同時，兼顧 SEO 與轉換所需內容型態。

 

2. 三層 SEO KPI 追蹤建議

建議從「月」、「季」、「半年」三層級追蹤內容表現，重點不在短期排名，而在趨勢穩定成長。

• 每月｜內容量產能

  • 發文數量：10–15 篇

  • 確保主題聚焦、關鍵字配置明確、內部連結完整

• 每季｜流量與參與

  • 自然流量占比：由 23% 提升至 30%

  • 平均停留時間：達 1 分 30 秒以上

• 每半年｜關鍵字與轉化

  • 進入首頁的關鍵字數量：從 20 組提升至 50 組

  • 導入頁轉化率（CTA 點擊或表單填寫）：維持在 3%↑

 

3. 觀察窗口：用 6 個月為 SEO 成效節點，不求速成，只求穩定

SEO 本質上是一場堆磚式的工程，不要用週報心態檢視長期指標。

真正要看的，是：

• 能否「持續累積可被索引的高品質頁面」

• 是否逐月帶來更多「無需投放的自然流量」

• 有沒有慢慢形成「穩定導入報名」的自然管道

 

4. 最終目標：讓網站變成你的流量機器，而非每月都要下廣告救急

當你持續半年穩定產出並追蹤成效後，你會發現：

• 搜尋排名自然上升

• 流量來得更主動、更精準

• 報名與諮詢不再只靠廣告投放

這就是內容營運的威力：用一篇篇高品質的文章，堆疊出品牌的自來水流量。

 

 

 

 

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三．第二步：廣告投放，把好內容推到目標客戶眼前

當網站內容已具備 SEO 能見度，下一步不是等人來找你，而是主動推送給有需求的受眾。

這正是廣告的價值所在：加速驗證內容、快速累積名單、強化品牌記憶。

但關鍵在於：不是亂投一通，而是用策略讓每一塊錢廣告費都跑得有意義。

參考文章：投放廣告：Google Ads 與 Facebook 精準比較分析

 

3.1 廣告 渠道任務分工：讓平台各司其職、引導流量前進

三大主力平台，各有最佳任務定位：

• Google Ads：
  精準攔截搜尋意圖，用「關鍵字 + 導入頁」接住正在找答案的人。
  參考文章：【Google Ads教學】從零開始：8大廣告目標入門

• Facebook／Instagram：
  推廣品牌故事、課程亮點、學員見證，快速建立初步認識。

• YouTube：
  透過 30–60 秒講師短講、課程開箱影片，強化信任與權威感。

這樣能構築一條完整流量轉化路徑：
「看見品牌 → 點進內容 → 信任講師 → 採取行動」

 

3.2 受眾與素材：課程單元化 廣告 投放、短影片與學員見證

舊式廣告是一支影片打遍天下，結果是觸及多但轉化少。
新的策略是「課程單元化 × 分眾素材」，讓每一種受眾都有專屬溝通語言：

• 靜態圖文：針對主題核心，快速呈現課程價值（適合初次接觸者）

• 短影音素材：30 秒講師講重點＋學員一句話見證（適合再行銷）

• 延伸閱讀導向：搭配部落格內容或案例拆解，適合理性決策型受眾

這不只是「內容再利用」，而是「內容變素材 → 素材變流量 → 流量變報名」的閉環策略。

 

3.3  預算與學習期：讓演算法有空間學會賣 廣告

演算法不是立刻見效，需要足夠的資料去學。

廣告的成效來自演算法的「學習過程」，不是越快越好，而是要給它時間「知道誰會買單」。

• 建議預算：每月至少 30,000 元

• 學習週期建議：前兩週為模型蒐集期

這樣能避免浪費預算在冷流量上，讓每一分錢都花得值得。

 

3.4 成本效益與再行銷：讓 廣告 預算越跑越省

與其硬搶熱門詞，不如智取高意圖、低競爭的轉化型流量。

• 長尾關鍵字策略：「如何考國貿丙級」比「國貿課程」更有效益

• 再行銷優化：針對「曾看過但沒報名的人」，做動態提醒素材

• 限時訴求再觸及：「報名倒數 3 天」、「早鳥最後 24 小時」等 CTA 增強回流率

這讓從一次性廣告，變成多次觸及、多次回訪，讓行銷成本單位逐漸降低。

3.5 KPI 與驗收：週報、月度驗收文件

廣告投得好壞，不只是「轉化有沒有發生」，更重要是是否能用數據調整方向。

建議驗收流程：

• 每週追蹤：

  • 點擊率（CTR）：看素材吸引力

  • 轉化率（CVR）：看頁面與課程吸引力

• 每月驗收：

  • 整體報表彙整：包含曝光、花費、ROI、目標達成率

  • 建議優化方向：哪些素材下架／哪些廣告擴量／下月調整建議

📎 所有驗收建議都應有「截圖」、「連結」、「分析附註」，讓廣告決策具備可追溯依據。

當 SEO 是種樹、內容是果實，那廣告就是「加速陽光與灌溉」的工具。

不只是曝光，而是用一個個精準素材，讓對的人在對的時間點，看見你的價值，採取下一步行動。

 

 

 

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四. 第三步：社群經營（社群小編）—讓品牌「活起來」、讓關係長出溫度

當 SEO 解決了「找得到你」，廣告負責「看見你」，
要真正讓人「記住、喜歡、轉介紹」，就得靠社群的日常經營。

社群不是公告欄，而是一種日常對話，一場與用戶的長期關係經營。
當內容有情緒、品牌有角色、回應有溫度，粉絲才願意留在你身邊。

社群小編作品集：https://des13.com/social.html 

 

4.1 品牌人格設定：讓 社群小編 成為品牌的分身

一個好的社群帳號，背後一定有一個有血有肉的小編角色。

他不是匿名發文者，而是品牌的擬人化代表。

建立人格時，我們會思考三件事：

1. 像誰？ → 參考用戶熟悉的角色

2. 怎麼說？ → 定義語氣與情境用語

3. 什麼時候出現？ → 扮演哪種日常角色

角色範例：

• 國貿系學姐型：溫暖又接地氣，懂考試也懂學生心聲

• 實戰派講師型：講話直白有料，專業中帶有職場溫度

• 輕鬆梗圖型：用生活化語言破冰，適合年輕受眾日常互動

這些角色不是裝出來的，而是讓品牌「說話有味道、內容有記憶點」。

 

4.2 月度主題行事曆：節奏化打造「關注→互動→轉化」

參考文章：2025 Q4 美業LINE 行銷：會員× 客服× 私域成長

社群貼文不能靠靈感，而要有節奏與主題性。

我們建議小編以「三軸策略」規劃月度主題：

1. 節慶軸：配合時令（如黑五、開學、考試季）製造參與感

2. 熱點軸：結合趨勢話題、考試日期、產業動態創造關注

3. 業務軸：配合開班、報名倒數、優惠提醒強化轉化

例如十一月的行事曆節奏：

• 第 1 週｜貿易小知識懶人包（SEO 導向圖文）

• 第 2 週｜學員故事短影音（信任建構＋素材測試）

• 第 3 週｜黑五限時優惠提醒（限動＋再行銷）

• 第 4 週｜國貿考試 Q&A 互動貼文（留言增溫＋社群參與）

這樣的節奏設計能讓粉絲習慣「每週有期待、每次有互動」。

 

4.3 多元內容型態：讓每一篇貼文都有任務

不同型態的貼文，對應不同階段的品牌任務：

 

將這些內容交錯運用，可以形成一個「觸及 → 共鳴 → 行動 → 再觸及」的社群飛輪。

 

4.4 與 廣告 整合：社群貼文就是你的 廣告 素材實驗室

別讓社群只做曝光，小編可以是內容實驗的前線觀察員。

我們建議同步進行：

• A/B 測試不同主題或文案角度，觀察互動指標

• 挑選高效貼文，轉化為廣告素材，放大其觸及與成效

• 用留言回饋與點擊熱區，反饋給 SEO 與課程設計團隊

這樣，小編就不只是發文者，而是內容策略的核心節點。

 

4.5 KPI 指標追蹤：讓每一篇貼文都能交出成績單

社群績效不該只有「按讚數」，而要看是否帶動「行為」。

目標不是讓社群熱鬧，而是讓每一篇貼文都成為一個「微入口」，帶領粉絲走向報名與轉化的下一步。

 

社群是一場品牌日常的陪伴策略，不只「存在」，更要有「記憶點」。

• 小編不是人設，是品牌靈魂的外化

• 社群內容不是裝飾，是信任轉化的橋梁

• 數據不是 KPI 壓力，是內容優化的依據

參考文章：

社群小編 方案及行銷專案 報價

Facebook 個人檔案頁面、社團與粉絲專頁有什麼差別？

電商 SEO 社群行銷： 9大流量密碼

 

 

 

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五．三環成一圈：讓品牌流量變「自動發動機」

SEO、廣告、社群不是平行的獨立管道，而是三個可以「互相餵養、環環相扣」的流量引擎。

當這三環開始互為養分、相互推動，品牌流量將不再仰賴單一輸入，而能夠如飛輪般自轉、擴張。

 

 

5.1. SEO：為品牌打下持續曝光與信任基座

SEO 是飛輪的根與基石。

• 它讓你的品牌在搜尋結果中穩定露出，持續累積被主動索引的機會。

• 每篇文章、每個服務頁面，都像是一塊可以「長期發電」的太陽能板：即使過了發布期，也能持續產生流量。

• 因為這些頁面被搜尋者發現，就會為下一環節給予原始動能。

 

5.2 廣告：加速器，把好內容推進到目標眼球

廣告是流量的推進器。

• 它把 SEO 優質內容拿去試水溫、驗證效果、快速擴散曝光。

• 透過 Google 搜尋／關鍵字廣告精準導入有需求的用戶

• Facebook／Instagram 發揮社群觸及與互動的優勢

• YouTube 則拉長品牌敘事與信任感，讓用戶看到你的「人」而不只是產品

廣告是把好內容送進對象視野的加速器。

 

5.3 社群：黏住受眾，讓品牌從「看得到」變「記得你」

如果只靠 SEO + 廣告，「看到」你的用戶可能轉瞬即逝。
社群則是那條能把「第一次接觸」拉回的牽線：

• 用人格化、小編經營的方式，讓品牌變得有聲音、有情緒

• 鼓勵互動、回應、分享，讓用戶參與品牌故事

• 讓課程或產品變成日常話題的一部分，而不是生硬廣告

社群正是讓品牌變得有「記憶點」的那道關卡。

 

5.4 流量閉環：從發現到報名的自動通道

當這三環開始互補與串聯，你能看到這樣的流量循環：

1. 用戶從 SEO 被發現

2. 被 廣告吸引 點擊進來

3. 在 社群互動 中建立情感與認同

4. 再被引導 回到網站報名或進一步行動

5. 這些行為數據再回饋給 SEO／廣告／內容策略，形成 學習迴圈

在這段路徑中，每一次曝光、點擊、停留、互動與報名都是下一輪優化的起點。
當三環能有效互餵，品牌流量就不再是純粹「花錢買」，而是能自我滾動、自我放大的長期引擎。

 

 

 

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六. 策略地圖｜A 的 90 天行動方案

品牌流量不是靠單點衝刺，而是靠節奏推進。

這份計畫，讓 SEO、廣告、社群不再分頭作戰，而是開始共振運作，打造可自我增長的流量引擎。

 

6.1｜第 0–30 天：穩固基礎盤（技術 SEO × 結構梳理 × 核心內容）

這是品牌 SEO 能否長出的根本時期。

任務重點：

• 技術 SEO 打底：優化行動速度、404 清除、GA4 與事件追蹤建置

• 結構整理：課程頁獨立化、URL 命名邏輯統一、meta 標籤優化

• 內容啟動：撰寫 10–15 篇核心主題內容，搭建 Topic Cluster 雛形

• 基線追蹤：建立首波 30 組關鍵字追蹤報表，便於後期成效驗證

目標：讓搜尋引擎能理解網站結構、開始收錄並建立信任。

 

6.2｜第 31–60 天：引擎啟動期（廣告 × 社群小編 × 再行銷）

地基穩了，開始讓內容「被看見」。

任務重點：

• 廣告上線：投放 Google × Facebook，導入高意圖搜尋與課程曝光

• 再行銷機制啟動：鎖定造訪過卻未轉化的用戶

• 社群節奏化：建立主題貼文排程（節慶 × 熱點 × 課程週期）

• 短影音素材導入：製作 30 秒見證片段、課程亮點，社群與投放共用

目標：放大 SEO 內容曝光、拉升點擊與回站率，建立初步名單池。

 

6.3｜第 61–90 天：系統優化期（關鍵字擴張 × 轉化提效）

這是讓「被看見」進一步變成「被採取行動」的階段。

任務重點：

• 關鍵字擴張：從 30 組擴充至 50–60 組，切入更多長尾詞場景

• 素材優化：根據 CTR／CVR 數據持續優化廣告文案與設計

• 轉化升級：優化 CTA 設計、報名流程與 FAQ 資訊架構

• 成效總結：SEO／廣告／社群三向整合報告，建立標準追蹤模板

🎯 目標：提升報名轉化率，降低每潛在客戶與每成交的成本。

 

6.4｜角色分工與產出節點（週／月）

 

6.5 成本與效益｜預算配置與評估機制

📌 社群策略可視表現轉為「整合式素材投放」，用一組內容多平台擴散，降低重工成本。

 

6.6 成效目標 KPI

 

 

 

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七. 風險與啟示：從競品學到的事

7.1. 競品B 的啟示：規模與聲量並行

SEO 穩扎穩打，內容規模化做得好。

A 可借鏡其獨立頁架構與持續內容累積邏輯。

 

7.2. 競品C 的警示：過度仰賴 廣告 投放

依靠投放支撐流量但缺乏後座力，

跳出率高、轉化低。A 應以內容為本、投放為加速。

重點：別靠買流量撐系統，要用內容養系統、讓投放放大系統。

 

7.3 實務檢核表｜每月例行清單

• ☐ 新增 10–15 篇 SEO 文章

• ☐ 關鍵字追蹤報表更新

• ☐ 投放素材每月測試兩組以上

• ☐ 社群貼文每月 8–12 篇，限動至少 4 則

• ☐ 每月整合報告（GA4、SEO、廣告數據）

驗收應包含：

• 廣告投放截圖與數據

• SEO 成效圖表（排名變化、自然流量）

• 社群互動截圖與連結

• KPI 對照報表

 

7.4 打造能自我滾動的品牌流量系統

有效行銷不該是短效刺激，而是穩定生成。
SEO 是內容的根，廣告是觸達的火，社群是信任的養分。

當三者互為燃料，品牌就會生出屬於自己的飛輪。

 

 

 

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八. CTA：從三個「最小可行任務」開始

1. 挑三門核心課程，建立專屬頁面

2. 製作一支見證短影片，同步上傳 FB／YouTube

3. 規劃第一份社群行事曆，開始節奏經營

做到這三件事，飛輪就啟動了。接下來，就是不斷加速。

 

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