數位行銷
一．什麼是SEO？提高網站在搜尋引擎上的排名
SEO，即搜尋引擎優化，是一種行銷策略，目的為提高網站在搜尋引擎結果網頁（SERP）上的曝光率和排名。
它涉及優化網站的各個方面，包括內容、結構和外部連接，讓Google、Bing、Yahoo等搜尋引擎更具吸引力。
SEO的最終目標是增強網站在搜尋引擎中的相關性和權威性來增加網站的自然（非付費）流量。
透過關鍵字研究、網頁優化、技術優化等技術來實現的。
SEO是一個持續進行的過程，需要不斷監控和適應搜尋引擎演算法和瀏覽者行為的變化。
二.什麼是自然(非付費)的流量排名？能夠省下多少錢?
自然（非付費）的流量排名是指網站在搜尋引擎結果網頁（SERP）中的位置，這是根據搜尋引擎對網站內容的評估和演算法決定的，而不是透過廣告來實現的。
換句話說，自然流量是指透過搜尋引擎的自然搜尋結果而獲得的流量。
我們以GOOGLE搜尋「醫美」為例，出現在搜尋結果的紅框線內為贊助商廣告，而藍色框線的則為自然搜尋，也就是SEO的效果。
如果目標關鍵字是「醫美」，而GOOGLE首頁頂端出價為79.43元，平均每月搜尋量為10萬，
假設點擊率為20%，每月的SEO的廣告費用為1,588,600(1百58萬8千6百01)元。
如果網站排名為GOOGLE搜尋第一名，每年省下的廣告費用為19,063,200(1千9百多萬)元。
這個數目很驚人，也是為什麼SEO如此重要的原因。
三. 要如何做好SEO呢? 提供以下16個方法供大家參考
1. 網站網頁內容需滿足瀏覽者搜尋關鍵字的搜尋意圖
搜尋意圖指的是瀏覽者在Google上搜尋此關鍵詞的目的。
這非常重要，因為搜尋引擎的目標是為搜尋某個關鍵字的瀏覽者提供最相關、最有價值的內容。
所以當網站網頁內容希望在Google上排名，就必須滿足瀏覽者的搜尋意圖，才有機會被Google檢索並排在Google的第一頁；
讓我們舉個例子：在Google搜尋引擎上搜尋：“皮秒雷射”Google顯示的結果網頁（SERP）都是諮詢類型的部落格文章，沒有產品網頁。
事實上，從關鍵字來看，瀏覽者搜尋此詞時是想了解皮秒雷射的價格或優缺點，獲取一些專業資訊。
如果我們想針對此關鍵詞進行優化，就需要建與"皮秒雷射"相關的內容。
我們可以試著用另一個關鍵字搜尋："醫美診所"，可以看到很多網頁都是醫美診所官網介紹。
從這個關鍵字可以看出，瀏覽者是直接想要找到適合的醫美診所，因此搜尋結果都是醫美診所的官方網站。
關於特定關鍵字的搜尋意圖，我們可以透過檢視在Google搜尋引擎首頁排名的某些網頁的內容來判斷。
然後，我們可以為特定關鍵字量身定制網頁的內容、格式等方面。
2. 提高網頁標題和描述的點擊率
當我們在Google上搜尋某個關鍵字，例如「皮秒雷射」，
標題就是網站網頁標題(TITLE)，
描述就是網站網頁描述(description)，
它們會顯示在Google搜尋結果網頁上，這個位置非常關鍵。
點擊率高的網頁資料會回饋給Google，
表明您的網站網頁更具吸引力。這對於關鍵字的排名具有很大的影響。
有關鍵詞的標題能幫助搜尋引擎理解文章的主題，提高了網站在搜尋結果中的曝光率。
重要的是要在自然的情況下融入關鍵詞，同時建立引人注目的標題。
而在描述或副標題的部分，能提高可讀性和組織性。
描述或副標題將內容寫成更容易理解，還可以進一步優化文章以供搜尋引擎使用。
所以當我們發布產品或部落格網頁時，應該參考在Google首頁排名的網頁。
3. 提升網站網頁的使用者體驗（UX）
使用者體驗，簡稱為UX，指的是瀏覽者訪問網站網頁時整體的感受。
使用者體驗資訊對於網站的Google SEO非常重要。
如果網頁的體驗感不佳，瀏覽者就不太可能在網站上停留或送出查詢，造成高跳出率的問題。
我們可以從以下幾個方面來提升網站網頁的使用者體驗：
1）視覺效果 - 這是直覺的效果。當使用者訪問網頁時，整個網頁給人的感覺如何？
2）簡單的網頁結構 - 使用者應該能夠輕鬆找到他們想要的內容或實現某個目標。
例如，送出查詢的按鈕應該清晰可見，避免使用過多的彈出外掛，以免影響瀏覽者的瀏覽。
3）手機版面 - 隨著手機瀏覽量的增加，能夠適應手機瀏覽的網站通常會提供更好的使用者體驗。
還有許多其他因素會影響使用者體驗，這裡就不一一列舉了。
4. 針對具有搜尋潛力的關鍵字進行優化，進行關鍵字研究
在進行 Google SEO 時，進行關鍵字研究是非常重要的一步。
這個過程貫穿整個優化過程，以下是一些重要的步驟：
1.) 確定目標競爭的關鍵字。
2.) 使用 Google 關鍵字規劃工具來尋找潛在的關鍵字。
3.) 分析競爭對手使用的關鍵字。
4.) 參考其他相關搜尋結果，了解目標關鍵字的使用情況。
5.) 查看關鍵字規劃工具提供的數據，如搜尋量和競爭度。
6.) 尋找具有高搜尋量但低競爭度的關鍵字，這些是優化的理想對象。
7.) 定義核心關鍵字，這些關鍵字應該是您網站內容的主要焦點。
當我們為網站進行Google SEO時，關鍵字研究非常重要，因為它貫穿我們整個網站的優化過程。
對於那些沒有任何搜尋量的關鍵字進行排名是毫無意義的。
沒有人搜尋的關鍵字無法為網站帶來流量。
目前有許多關鍵字研究工具可用，如Google的關鍵字規劃師、SEMrush、Ahrefs等。
您可以選擇適合自己喜好的工具。
這些工具使用起來很簡單；您輸入關鍵字，它們通常會顯示大量相關術語。
然後根據搜尋量、競爭度、商業價值等篩選出我們目前可以優化的關鍵字，並建立相關內容。
下圖顯示了Google的關鍵字規劃師查找關鍵字的介面，可以按搜尋量、競爭度等進行篩選。
5. 網站地圖和Google Search Console
-
) 使用Google Search Console：
在進行網站地圖相關工作時，首先要使用Google Search Console。
這是Google提供的一個免費服務，可以監控和維護網站在Google搜尋結果中的表現。
-
) Xml網站地圖產生：
生成一個Xml格式的網站地圖。
這個地圖包含了網站的所有網頁的結構訊息，幫助搜尋引擎更好地理解和索引網站。 -
Xml網站地圖提交：
生成網站地圖後，將它提交給Google Search Console。
這樣Google就能夠及時發現網站的所有內容。 -
檢查有無錯誤：
在提交網站地圖後，定期檢查是否有任何錯誤或問題。
包括檢查地圖中的URL是否正確，以及是否有任何無法索引的網頁。 -
觀察網站概述：
在Google Search Console中觀察網站的概述，
這是有關網站在Google搜尋結果中的表現的寶貴訊息，包括點擊量等。 -
行動裝置可用性：
確認網站地圖對於行動裝置是可用的。 -
Html版的網站地圖製作：
建立一個Html格式的網站地圖，以提供給瀏覽者使用。
這個網站地圖可以幫助瀏覽者更輕鬆地瀏覽您的網站，找到他們感興趣的內容。
6. 目標關鍵字應該放在三個關鍵地方：
目標關鍵字代表了網站內容圍繞的相關主題，應該放在以下地方以便Google抓取：
1）標題標籤(TITLE)：
這是Google搜尋結果網頁顯示截圖的地方。
當瀏覽者在Google上搜尋特定關鍵字時，它會顯示在這裡。
清楚地告訴瀏覽者您的網頁內容的主題是什麼，
同時也影響著瀏覽者的點擊。參見下圖：
2.) 內文結構優化和H標籤
2-1. 內文結構優化：
優化內容結構以增強瀏覽者體驗和搜尋引擎曝光率的方式來建構內容。
包含使用清晰的標題、項目符號和段落來撰寫文章，使其更容易閱讀。
結構化的內容還能幫助搜尋引擎理解文章的層次結構和相關性。
2-2. H標籤的權重與次序性：
由H1至H6逐漸降低，H1代表文章的標題，H2為副標題，而H3則是小標題，依此類推。
H1標籤因與title重疊，假設你的文章內已經有title為標題了，則不再使用H1標籤，以免被GOOGLE誤解文章內容而視為作弊行為。
3.) URL連結上要包含重點關鍵字
在 SEO 的 URL 連結中包含主要的關鍵字。
能幫助搜尋引擎理解連結網頁的內容，並可以提升該網頁在搜尋引擎結果中與該關鍵字的相關性。
搜尋引擎會解析URL並考慮其中的關鍵字，以評估網頁的主題和相關性。
中文網址中包含關鍵字可以影響SEO。
將關鍵字包含在中文網址中有助於提高該網頁在搜尋引擎結果中的排名，特別是當瀏覽者搜尋與這些關鍵字相關的內容時。
但這不是唯一的因素，還有其他因素（如內容、外部連結等）也會影響SEO表現。
除了以上三個關鍵地方外，還有其他細節需要考慮，
如決定網站標題、200字描述、文章標題和公司名、網頁標題和網站標題的搭配、以及分類網頁的標題和描述等。
7. URL連結不應過長，且應易於閱讀
在瀏覽者瀏覽網頁或Google理解網頁內容時，URL連結扮演著重要角色。
若URL連結過長，Google在顯示搜尋結果時可能會隱藏它，
導致目標關鍵字無法顯示在URL連結上，使得瀏覽者難以透過URL連結了解網頁主要內容。
在設定網頁的URL連結時，建議盡量包含關鍵字，並保持簡短。
下圖為「醫學美容」關鍵字前三名搜尋成果的URL
8. 對網站的圖片進行關鍵字優化
設置圖片的ALT標籤，並加入相關的關鍵字和詞彙，這樣Google可以更好地理解圖片的意義。
當瀏覽者在Google進行圖片搜尋時，他們也能看到我們網站的圖片，而進入網站進行查詢。
這也是提高網站排名曝光的一個很好的機會。
9. 為網站網頁中增加內部連結
內部連結是指網站內的一個網頁連結到另一個網頁，幫助瀏覽者在不同網頁之間導覽，改善整體瀏覽者體驗。
這在SEO中扮演著重要的角色，因為擁有更多內部連結的網頁更有可能在GOOGLE上排名較高。
策略性的內部連結還可以幫助建立相關內容之間的關係，提升SEO表現。
10. 網頁的內容應該豐富而完整
1. ) 定期發佈獨創文章
隨著每天在網路上產生的大量內容，
競爭對手的網頁之所以能在GOOGLE上排名，
一個很大的原因是他們的網頁品質可能比你好
（GOOGLE考慮了很多影響網站排名的因素，這只是其中之一）。
重要的是要針對與關鍵字相關的主題撰寫內容，以便GOOGLE認為你的網頁更優秀。
也就是說，網頁內容應該涵蓋競爭對手的所有內容，並且更加豐富。
請記得定期發佈獨創文章，這對於保持新鮮且引人入勝的內容策略也非常重要。
原創內容能讓網站建立權威性和可信度。
建議可以使用關鍵字工具來找到關鍵字主題。
除了剛剛介紹的Google的關鍵字規劃師，也可以使用Ubersugges
2. ) 重寫文章摘要：
一個寫得好的文章摘要可以提供對文章主要觀點的簡明概述，同時整合相關關鍵詞以提高搜尋能見度。
好的摘要可以吸引瀏覽者點擊並閱讀完整文章。
11. 外部連結 backlinks：
在權威和相關性網站上建立高品質的外部連結是Google排名的核心因素之一。
外部連結指的是在其他網站上將你網站網頁的連結放置在上面。
每個外部連結都像是來自另一個網站的一票，
它們還能幫助擊驅動轉介流量到您的網站，
並提高其在搜尋結果中的曝光率和排名。
12. 安裝SSL安全證書
當安裝了SSL證書時，它能讓瀏覽器和伺服器之間傳輸的數據是加密的。
自2014年以來，這一點已經成為Google排名的次要因素。
你怎麼知道自己的網站是否安裝了SSL證書？
很簡單——在你的網址瀏覽列點擊右鍵，會出現＂已建立安全連線＂
13. 網站速度的提升：
網站速度提升也是SEO的重點之一。
1.) 請將網站的圖片都經過壓縮處理：
才不會佔用太多空間，並且加快網頁的載入速度。
2.) 利用CDN（Content Delivery Network）技術：
讓網站在全球各地都能迅速加載，無論瀏覽者身在何處都能立即訪問網站。
利用圖片CDN，提高圖片載入速度。
3.) 使用精簡的程式碼和網頁模板：
這不僅有利於Google的搜尋引擎優化，讓Google更容易抓取網站內容，同時也不會影響網站的載入速度。
4.) 使用VPS主機：
VPS（Virtual Private Server）主機能夠提高網站的穩定性和速度。
5.) 圖片大小的規畫與優化：
在上傳圖片之前，應該仔細考慮圖片的大小，並將其優化為適當的尺寸和格式，以減少網站載入時間。
6.) 網站快取：
啟用網站快取功能可以將網頁的靜態資源存儲在瀏覽者瀏覽器中，從而加速網站載入速度。
7.) HTML、CSS/JS 合併與壓縮：
將HTML、CSS和JavaScript文件合併為單個文件，並對它們進行壓縮，可以減少文件的大小，提高網站載入速度。
8.) 禁用不必要的功能：
對於不必要的功能或外掛，應該禁用或移除，減少網站的負擔，提高速度。
9.) 資料庫的淸理與優化：
定期清理和優化網站的資料庫，可以提高資料庫的效率，改善網站的性能。
14. 社交媒體設定對於 SEO 的重要性
1.) Google 商家詳細資料：
新增商家在 Google My Business 上列出，以增強其在 Google 搜尋和地圖上的曝光率，提高本地搜尋和 SEO 性能。
參考下圖，Google 商家的排名高於自然流量第一名
2.) 社交媒體帳號連結
將社交媒體帳號(FB、IG、LINE等)連接到您的網站。
在網站上放置社交媒體圖示和連接，讓瀏覽者輕鬆地訪問在社交網絡上的活動和內容。
3.) Facebook (Open Graph) ：
利用 Facebook 的Open Graph來優化在 Facebook 上分享內容時的顯示方式。
Open Graph可以更好地控制在 Facebook、LINE 上分享的內容的外觀和訊息，提高吸引力和曝光度。
4.) Twitter Card：
使用 Twitter 的 Twitter Card功能來優化在 Twitter 上分享內容時的顯示方式。
15. 結構化資料標記
結構化資料標記是一種相當神奇的網頁技術，它能夠讓網站的內容更有組織性，讓搜尋引擎更容易理解。
讓我們來看看一些常見的結構化資料標記吧：
1.) 我的商家schema：
就像是你網站上的商家名片，提供了詳細的商家資訊，像是名字、地址、電話，還有營業時間。
2.) 我的商家與網站的一致性：
在網站上提供的商家資訊和其他地方（比如Google My Business、社交媒體）的資訊是一致的。
透過結構化資料標記，讓這些資訊不會跑偏，增加網站可信度。
3.) 文章schema：
標記網站上的文章的，包括標題、作者、發佈日期等資訊，有助於搜尋引擎更好地理解你的文章。
4.) FAQ schema：
這個用來標記網站上的常見問題和答案，讓這些資訊在搜索結果中更突出，吸引更多的點擊。
5.) 產品schema：
這是用來描述網站上的產品的，包括名稱、價格、庫存狀況、品牌等，提高曝光度。
16. 什麼是 Google Lighthouse ? 網站SEO分數檢測
Google Lighthouse是一個由Google開發的工具，用於評估網站的性能和品質。
它可以提供關於網站在多個方面的詳細報告，包括性能、可訪問性、最佳實踐、SEO等。
網站SEO分數檢測是Google Lighthouse提供的其中一個功能，
它評估網站在搜尋引擎優化方面的表現，並給出分數和建議。
幫助網站擁有者了解網站在搜尋引擎排名中的表現，並提供改進的建議，以優化網站的SEO。
四. 超越90%的網站：簡單7步驟SEO檢核表
STEP 1 關鍵字研究
□ 想要競爭的關鍵字
□ Google關鍵字規畫工具
□ 競爭網站的關鍵字
□ 搜尋結果的其他參考
□ 查看規畫工具的數據
□ 找搜尋量多、競爭低的關鍵字
□ 決定核心關鍵字
STEP 2 網頁標題標籤設定
□ 決定網站標題
□ 網站200字描述
□ 文章標題+公司名
□ 網頁標題+網站標題
□ 彙整網頁的標題和描述
□ 分類網頁的標題和描述
STEP 3 網站地圖
□ 使用Google Search Console
□ Xml網站地圖產生
□ Xml網站地圖提交
□ 檢查有無錯誤
□ 觀察網站概述
□ 行動裝置可用性
□ Html版的網站地圖製作
STEP 4 社群網路設定
□ Google 商家詳細資料
□ 社群網帳號連結
□ Facebook (Open Graph)
□ Twitter (Twitter card)
STEP 5 豐富而完整的文章內容
□ 定期發佈獨創文章
□ 重寫文章摘要
□ 文章標題包含關鍵字
□ 副標題設計
□ 內文結構優化
□ 網站內連建設
□ 反向連結建設
STEP 6 結構化資料標記
□ 我的商家schema
□ 我的商家與網站的一致性
□ 文章schema
□ FAQschema
□ 產品schema
STEP 7 網站速度優化
□ 使用VPS主機
□ 圖片大小的規畫與優化
□ 圖片CDN設定
□ 網站快取
□ HTML、CSS/JS 合併與壓縮
□ 禁用不必要的功能
□ 資料庫的淸理與優化
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Written by Ring
作者：益盛科技 專案經理
通過Google Ads-Measurement Assessment
15年 網站專案管理及人員管理實務經驗。
具網站美編企劃繪製能力
具多媒體網頁設計與 RWD設計之實務經驗
