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【Google Ads教學】從零開始:8大廣告目標入門

你們知道Google有幾種廣告活動目標?它們有什麼不同呢?它們的分眾、適用時機、功能類型、 適用的廣告類型是什麼呢?哪一種廣告活動目標最適合你的需求呢?本文會從零開始教導大家如何選擇廣告活動目標。現在,讓我們來了解Google的廣告吧!

Google Ads教學 本文快速瀏覽

1. Google Ads 的「廣告活動目標」
1.1 「廣告活動目標」操作步驟
1.2 「廣告活動目標」說明
目標1. 銷售
目標2. 待開發客戶
目標3. 網站流量
目標4. 產品與品牌考慮度
目標5. 品牌認知和觸及
目標6. 應用程式宣傳
目標7. 親臨當地門市與促銷
目標8. 不依據任何目標建立廣告活動

 

Google Ads 的「廣告活動目標」

 

「廣告活動目標」操作步驟


1. 進入google ads帳號後選擇"建立"按鈕
google ads-建立按鈕


2. 選擇要建立的項目-廣告活動
google ads-廣告活動

 

3. 跳出8種活動廣告目標,分別是銷售、待開發客戶、網站流量、產品與品牌考慮度、品牌認知及觸及、應用程式宣傳、親臨當地門市與促銷、不依據任何目標建立廣告活動,該如何選擇呢?以下為你說明

google ads-8大廣告活動目標

 

「廣告活動目標」說明:

目標1. 銷售

分眾:「已有購買意圖」的客戶
適合產業:電商、汽車、家居、飲食、 數位產品...等,電商、APP、實體店面都適用
適用時機:針對提升網路、應用程式、電話或實體店面的銷售量或轉換次數接觸已經與您聯絡或即將決定購物的客戶
功能類型:啟動購買或轉換程序的功能,例如旨在爭取點擊的出價策略、素材資源,或是在潛在客戶瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時,向他們放送的廣告
適用的廣告類型:搜尋廣告、多媒體廣告、購物廣告、影片廣告

 

目標2. 待開發客戶

分眾:「需要了解更多及業務說明服務」的客戶,對您所提供的產品或服務有興趣或需求的潛在客戶。
適合產業:飲食業(如餐廳、餐館、咖啡店等)、零售業(如百貨公司、電商平台、衣服店等)、旅遊業(如酒店、旅行社、景點等)、娛樂業(如電影院、音樂場、遊樂場等)
適用時機:鼓勵相關客戶對您的產品或服務表示興趣,例如訂閱電子報或提供聯絡資訊
功能類型:啟動轉換程序的功能,例如指定目標對象、素材資源,或是在潛在客戶瀏覽與 Google 合作放送廣告的網站、影片和應用程式時,向他們放送的廣告
適用的廣告類型:搜尋廣告、多媒體廣告、購物廣告、影片廣告

 

目標3. 網站流量

「網站流量」指的是網站的訪問者數量,也就是有多少人造訪了網站。透過「網站流量」活動目標,網站可以透過 Google 廣告吸引更多訪問者,提高網站的知名度。
分眾:「有相關需求、正在搜尋研究產品服務的潛在顧客」
適用產業:自有品牌形象的官方網站

  1. 旅遊業:網站可以透過廣告吸引更多旅遊者來訪。

  2. 電子商務:網站可以透過廣告向更多消費者推銷產品。

  3. 雜誌出版業:網站可以透過廣告向更多讀者展示內容。

  4. 媒體業:網站可以透過廣告向更多觀眾推銷內容。


適用時機:吸引潛在客戶造訪您的網站
功能類型:協助正在收集資訊的客戶找到所需產品的功能,例如內含動態產生相關廣告標題的廣告、素材資源,以及有助於提高網站造訪次數的出價策略 
適用的廣告活動類型:搜尋廣告、多媒體廣告、購物廣告、影片廣告

 

目標4. 產品與品牌考慮度 

分眾:「已對你產品品牌有了解的人或已購買過你商品的人」,使用此目標能提高客戶對產品和品牌的知名度和關注度。
適用產業:科技、消費品、汽車、旅遊和生活方式等多個領域。舉例來說,汽車制造商可以通過此目標向對汽車感興趣的客戶展示他們的產品,以提高品牌知名度和考慮度。手機品牌也可以使用這個目標,向尋找新手機的消費者推銷他們的產品。
適用時機:

  • 鼓勵潛在客戶在研究或想要購買商品時,考慮您的品牌或產品
  • 接觸對您的品牌表現出興趣的使用者
  • 鼓勵使用者日後考慮您的品牌或產品

適用的廣告活動類型:影片廣告

 

目標5. 品牌認知和觸及

分眾:適用廣大的群眾
適用產業:消費品、技術、服務,如一家新的手機品牌可以利用此目標,通過 Google 廣告活動來增加消費者對其品牌的認知度和接觸度。
適用時機:提高產品或服務知名度在推出新產品或拓展新業務領域時,向客戶介紹您提供的產品或服務
功能類型:協助您建立品牌認知的功能,例如搶眼的廣告、增加曝光的出價策略,以及有助於吸引新客戶並引起興趣的其他功能
適用的廣告活動類型::多媒體廣告、影片廣告

 "品牌認知和觸及"與 "產品與品牌考慮度" 的不同在於,"產品與品牌考慮度" 更加重視消費者對特定產品和品牌的興趣,而 "品牌認知和觸及" 更加重視消費者對品牌的了解。因此,"產品與品牌考慮度" 更加適合那些已經有一定品牌認知的產品,而 "品牌認知和觸及" 更加適合那些尚未獲得適當認知的品牌。

 

目標6. 應用程式宣傳 

分眾:「有相關需求、信任你的品牌及願意下載APP的人」
適用產業:遊戲開發商、社交媒體應用程式、健康和健身應用程式、財務管理應用程式...等
適用時機:推廣您的應用程式,以增加下載次數和提高應用程式的知名度。廣告可顯示在 Google 搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、Google Play、其他應用程式和 YouTube 中。
適用的廣告活動類型:應用程式廣告

 

目標7. 親臨當地門市與促銷

分眾:利用GOOGLE的定位功能,將實體店面附近的客戶引導到當地的實體門市,讓他們可以親身體驗產品和服務,並參與促銷活動。
適用產業:這種目標適用於許多不同的產業,包括零售、餐飲、娛樂和服務行業。例如,一家家具商可以使用此目標來提高顧客對他們的家具產品的認知,並將他們引導到當地的門市以參觀產品,並參與促銷活動。
適用時機:鼓勵潛在客戶在物色產品時造訪您的實體店打響您的實體商店在相關目標對象當中的知名度
適用的廣告活動類型:最高成效廣告活動

 

目標8. 不依據任何目標建立廣告活動:

  • 適用產業:

    藝術和文化產業:例如,一家博物館可以透過不依據任何目標建立廣告活動來宣傳其展覽。
    服務行業:例如,一家私人律師事務所可以透過不依據任何目標建立廣告活動來宣傳其服務。
    非營利組織:例如,一個慈善機構可以透過不依據任何目標建立廣告活動來宣傳其活動。

    這些產業可以選擇不依據任何目標建立廣告活動,因為他們希望在網路上增加品牌知名度和曝光,而不是透過特定的數據目標來評估廣告的效果。
    適用時機:Google 會提供適合每個廣告目標的廣告活動類型的推薦,但如果選擇此項目,系統將不會顯示推薦的廣告活動類型,以便你可以自由選擇。

 


Written by Ring
作者:益盛科技 專案經理
通過Google Ads-Measurement Assessment
15年 網站專案管理及人員管理實務經驗。 
具網站美編企劃繪製能力
具多媒體網頁設計與 RWD設計之實務經驗
 

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