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【Google Ads教學】搜尋廣告 從零開始:操作入門

你知道Google有哪些廣告類型嗎?它們有何不同之處?哪一種投放方式最適合您的需求呢?本文將從零開始教導大家如何使用 google Ads 搜尋廣告 類型、製作廣告並投放。現在,讓我們深入了解 google Ads 搜尋廣告!

請先了解【Google Ads教學】從零開始:8大廣告目標入門

 

一、Google Ads 廣告類型簡介( Campaign types)

 

Google是全球最受歡迎的搜尋引擎之一,每月訪問量達到880億,人們每天使用Google搜尋35億次。無論您要做什麼、去哪裡或買什麼,當用戶進行搜尋時,透過在Google上進行優化推廣,可以展示品牌和產品,從而讓業績成長,增加銷售量。

Google Ads是在Google上進行廣告投放,也是Google主要收入來源。一開始的名稱是Google AdWords,於2000年10月23日發佈。在2018年,更名為Google Ads,Google Ads是一種付費的廣告投放方式,通過使用Google關鍵字廣告或Google遍布全球的內容聯盟網路來進行推廣。

Google會根據用戶點擊廣告的次數或廣告曝光次數向廣告主收取相關費用。

很多Google Ads的用戶基本上只了解Google 搜尋廣告的投放方式,其實,除了搜尋廣告外,Google還提供了6種不同的廣告類型(Ads Campaign),可供應不同商業目標使用,這些不同類型的廣告可以與搜尋廣告形成良好的互補作用,擴展廣告管道和廣告形式,觸及不同的用戶群。

以多媒體廣告、影片廣告和最高成效為例,廣告形式包括圖片、文字和影片,可觸及Google聯盟網路用戶和YouTube用戶,與搜尋廣告的形式和目標受眾有很大不同。

 

使用Google Ads有以下好處:

Google Ads是一種廣告工具,讓企業或個人可以在Google上廣告他們的產品或服務。

更多人能看到:Google是世界上最大的搜尋引擎,使用Google Ads可以讓你的廣告被更多人看到。

達到特定目標客群:你可以選擇特定的人群,例如地區、年齡和興趣,讓你的廣告只顯示給有興趣的人。

控制花費:你可以設定每天花費的預算,這樣你就不會花太多錢在廣告上。

容易使用:Google Ads很容易使用,你可以輕鬆地建立廣告,並立即開始展示。

本文將詳細介紹Google Ads Campaign廣告類型和用途。

 

 

1. GOOGLE Ads 帳戶說明

為什麼點擊率這麼低?為什麼沒有轉換率?為什麼跑了這麼多卻沒有詢問或成交?為什麼???!

不知道各位有沒有同樣的煩惱。

今天,我以Google最強的【搜尋廣告】為例,解釋每個廣告建立的操作和功能。

這是一個從零開始的簡單教學!無論你是完全沒有接觸過帳戶的新手,還是半生不熟的優化師,讓我們來了解Google 搜尋廣告的每個操作和功能吧!

 

A. 帳戶的基本結構

googleads

圖片來源:GOOGLE

每個帳號都可以設置多個不同的廣告活動,每個廣告系列下又可以有多個不同的廣告群組,每個廣告群組則包含關鍵字和廣告兩部分的結構。

 

B、建立轉換追蹤

在建立廣告系列之前,務必為帳號建立良好的轉換追蹤。

 

什麼是轉換?

對於B2B企業而言,轉換可以是一個詢價;對於B2C企業而言,轉換可以是一次購買、一次註冊、一筆交易,甚至是一次下載。這些都被稱為轉換目標。

 

為什麼需要轉換追蹤?

設置轉換追蹤目標可以通過監測轉換率、轉換價值、轉換成本等帳戶轉換情況,評估當前廣告效果,協助我們制定下一步廣告優化策略。

 

如何建立轉換追蹤?

1. 點擊右上角【工具與設定】選項,選擇【評估】下的【轉換】

google ads 4

 

2. 點擊“+新增轉換動作”

google ads 5

 

3. 可以選擇追蹤網站的數據(例如加入購物車、購買等轉換目標),也可以從與 Ads 帳戶相關聯的 GA(Google Analytics)帳戶進行導入,我們先選擇轉換類型為"網站"

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4. 輸入要評估轉換的網站網址,再點選"掃描"

google ads 7

 

5. GOOGLE會掃描網站之後並根據網站內容提出建議轉換目標,如果內容無誤的話可以點選"接受建議",如果要修改的話,也可以點右邊的選單選擇"編輯建議"

google ads 8

 

6. 也可以點選下方的"新增事件",選擇轉換目標

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7. 也可以選擇手動建立轉換動作

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8. 點選"完成"按鍵

google ads 11

 

2. Google Ads 搜尋廣告 介紹


Google Ads 搜尋廣告 就像找資訊一樣方便,也是最常見的廣告形式之一,搜尋廣告也叫關鍵字廣告。

當我們在 Google 搜尋某些東西時,會在搜尋結果頁面看到一些廣告,這些廣告是由商家付費製作的,目的是要向我們展示他們的產品或服務。

搜尋廣告主要以文字和連結為主,適用於商品銷售、網站流量等行銷目標。廣告結合關鍵詞的搜尋熱度會顯示在 Google 搜尋結果上方或下方,也可以顯示在 Google Play、Google 購物、Google 圖片和 Google 地圖(包括 Google 地圖應用)的搜尋結果旁邊、上方或下方,搜尋廣告最大的特點是製作簡單、轉化率高,但費用也比較高

 下圖是搜尋廣告的範例:

google ads 搜尋廣告

 

搜尋廣告是最精準的廣告形式,因為用戶在 Google 上輸入搜尋詞時,一般都帶有某種目的,如果用戶的目的恰好與我們的商業目標相符,那麼此時給用戶展示廣告將極有可能獲得注意。

例如,當用戶輸入「英文學習」等關鍵字時,他的目的很可能是在尋找與英文學習相關的商品資訊,此時一個英語學習機構的廣告出現在他面前,他不但不會反感,反而有很大機率會點擊進去網站了解詳細資訊,對於用戶而言,這不僅僅是廣告,而是他們透過 Google 搜尋到的結果。

廣告費用方面,搜尋廣告是最貴的一種廣告形式,按照點擊收費,費用根據關鍵字的競爭度及產業不同。根據 WordStream 上的統計,最貴的行業關鍵詞依次是保險、貸款、抵押,每一次廣告點擊要付出50美元,這真的是只有土豪才能玩得起的遊戲。

總而言之,搜尋廣告是一種非常有效的行銷手段,因為它可以針對具有明確搜尋意圖的用戶進行廣告投放。在製作搜尋廣告時,要遵循簡單易懂、引人注目的原則,同時需要關注關鍵詞的熱度和費用。如果運用得當,搜尋廣告可以幫助企業吸引更多目標客戶,提高品牌曝光度和銷售收益。

 

2. Google Ads 搜尋廣告 建立

1.點擊”+建立“ -> 廣告活動

2. 廣告活動目標 (這裡請參考之前文章【Google Ads教學】從零開始:8大廣告目標入門)

3. 追蹤轉換目標

4. 請選取廣告活動類型->搜尋

 

如何選擇適合的廣告類型呢?

依據我們的行銷目標來決定,行銷目標決定了廣告的形式(文字、圖片、影片、App)、需要觸及的廣告受眾以及受眾的偏好。不同的廣告類型對應到不同的廣告形式和不同的受眾群體

  google ads 的廣告類型

 

3. 廣告活動命名:如投放國家-投放產品-投放廣告類型

google ads 12

 

4. 設置這個廣告活動的預算,選擇下方"設定目標單次轉換出價:不受預算限制地設定目標,以相近的單次轉換出價爭取更多轉換",點選"套用",會目標單次轉換出價,對於新帳戶,建議選擇“手動每次點擊出價”策略,這樣能夠較好地控制廣告成本,逐漸累積數據。

google ads 13

 

5. 進行廣告活動設定,

包含聯播網、地區、語言

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6. 目標對象:

目標對象這裡選擇"觀察項目 (建議)":不縮小廣告活動的觸及範圍,並可選擇調整所選區隔的出價即可。如果預算較低,也可以選擇你認為符合自身行業的受眾人群。

(這裡的設置可以引進再行銷廣告的概念)

再按"下一步"按鈕

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7. 設定廣告群組名稱和每次點擊的最高出價,通常不會超過此出價,即使超出點擊出價,帳戶也不會超出廣告活動預算。

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7. 設定廣告關鍵詞

廣告關鍵詞可以分為「搜尋關鍵詞」和「排除關鍵字」。

搜尋關鍵詞是搜尋廣告的核心和靈魂所在,它是流量的來源,只有當用戶使用你設定的搜尋詞時,才有可能展示你的廣告。

因此,關鍵詞列表是整個搜尋廣告最重要的功能。你的廣告流量的多寡以及是否精準,都取決於你設定的關鍵詞。

排除關鍵字是用來排除不精準的流量,合理運用否定關鍵詞,不僅可以節省很多無效的廣告費用,還可以讓流量變得越來越精準。

 

排除關鍵字:定義

這類關鍵字能夠避免特定字詞或詞組帶出廣告。設定排除關鍵字後,您的廣告就不會向任何搜尋該字詞/詞組的人顯示。這種方式也稱為排除比對

舉例來說,如果您將「免費」設為廣告活動或廣告群組的排除關鍵字,就等於要求 Google Ads 避免讓包含這個字眼的任何搜尋帶出您的廣告。在多媒體廣告聯播網中,如果您的排除關鍵字與網站內容相符,您的廣告就不太可能在該網站上顯示。

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8.  新建廣告:【回應式廣告】,編輯的同時可以在右邊的預覽看到廣告的展示效果。

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google ads 網址:https://ads.google.com/


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Written by Ring
作者:益盛科技 專案經理
通過Google Ads-Measurement Assessment
15年 網站專案管理及人員管理實務經驗。 
具網站美編企劃繪製能力
具多媒體網頁設計與 RWD設計之實務經驗

 

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