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SEO:電子商務 內容行銷 帶來 曝光率增加6倍,點擊率增加19倍

提升網站流量的秘訣是什麼呢?
根據我們最近 電子商務 的案例,內容行銷 能帶來 SEO 曝光率增加6倍,點擊率增加19倍。
在面對 電子商務中 的品牌流量挑戰時,即使資源有限,專業和堅持仍然是關鍵。
不只是一時的曝光,更是打開長期自然流量的鑰匙,電子商務 SEO 經營,免費流量源源不絕!

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一. SEO : 電子商務 內容行銷 實作案例:

 
以下為兩個網站曝光率及點擊率增長的數據。
 

1. 電商網站 一年內的 SEO 點擊數和曝光數的增長數據

下圖為電商網站2024在 GSC 後台統計的曝光量已超過 23.9 萬,點擊次數為 為1.95萬,和去年2023年同期比較,曝光率增加6倍,點擊率增加19倍。
 
 

2. B2B 網站 一年內的 SEO 點擊數和曝光數的增長數據

下圖為B2B網站2024在 GSC 後台統計的曝光量已超過 41.5 萬,點擊次數為 為1.13萬,和去年2023年同期比較,曝光率增加6倍,點擊率增加4倍。
 

3. SEO 數據分析比較

根據以上的數據,我們可以對兩個不同類型的網站(電商網站和B2B網站)在一年內的SEO點擊數和曝光數增長進行比較分析。

(1) 電商網站:

曝光量:2024年的曝光量為23.9萬次,比去年的同期增加了6倍。
點擊次數:2024年的點擊次數為1.95萬次,比去年的同期增加了19倍。
增長趨勢:該電商網站的曝光率和點擊率均呈現了顯著的增長趨勢,增長幅度較大。

 

(2) B2B網站:

曝光量:2024年的曝光量為41.5萬次,比去年的同期增加了6倍。
點擊次數:2024年的點擊次數為1.13萬次,比去年的同期增加了4倍。
增長趨勢:B2B網站的曝光率和點擊率也都有顯著增長,但增長幅度相對電商網站來說略小一些。
 

(3) 分析比較:

雖然兩個網站在SEO方面都取得了顯著的增長,但電商網站的增長幅度更大,尤其是點擊率的增長超過了曝光率的增長,

表示我們的電商網站優化頁面及內容行銷非常成功,使更多的曝光數轉化為了點擊率。
而B2B網站的增長雖然也很可觀,但相對電商網站來說增長幅度稍微低一些,主要是和這兩者所處的行業和受眾有關。
 
對於預算有限的初創電商品牌,如何在短短一年內實現以上數據的成就呢?
我們要介紹非常重要的三大經營策略,分別為:SEO基本架構、內容行銷、外部連結。

 

二. 電商網站 SEO 基本架構

不只是一時的曝光,更是打開長期自然流量的鑰匙

SEO經營,流量源源不絕!

 

1. 電商商品頁:

突顯商品獨特性,透過自訂網頁標題與敘述,打造引人入勝的購物體驗!

  • 自訂商品網頁標題
  • 自訂商品網頁敘述
  • 自訂商品網頁關鍵字
  • 將商品網頁關鍵字呈現在前臺
  • 自訂商品 URL
  • 選擇文字版位,提升資訊呈現效果


2. 電商分類頁:

透過自訂的分類 URL,獲得更多流量,讓顧客輕鬆找到心愛的商品!

  • 自訂分類網頁標題
  • 自訂分類網頁敘述
  • 自訂分類 URL
  • 增添分類描述區塊,提供更詳盡的資訊

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3. 植入 SEO 概念

請務必選擇植入 SEO 概念的電商網站結構,提升網站搜尋度,必要功能如下:

  • 自訂網頁關鍵字獨立頁面(TAG)
  • 啟用商品評論功能,與顧客互動
  • 設定圖片替代文字(image alt)
  • 自動引入OG標籤,提高社群分享效果
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  • 整合部落格(內容)功能,豐富網站資訊


4. 符合 google seo 最佳化驗證的網頁架構

SEO 元件外掛,讓您根據系統建議一步步優化您的網頁,符合 SEO 需求 

  • SEO 文章寫作建議
  • GOOGLE SEO 評分
  • GOOGLE搜尋預覽

 


5. 優化網站架構:提升用戶體驗和搜尋引擎收錄效果

在設計網站功能結構時,應參考關鍵字分組和同行網站分析,讓網站結構清晰,易於瀏覽,使搜尋引擎能夠輕鬆爬行和索引網站的所有頁面。

重點如下:

(1) 清晰的結構設計:

根據關鍵字分組和競爭對手的網站結構,設計網站架構。

合理的網站架構能幫助於客戶快速找到所需內容,同時也讓搜尋引擎更容易了解網站內容的組織架構。


(2) 優化內部連結:

使用適當的內部連結,將權重有效地傳遞到重要的頁面。

內部連結布局能夠提升重要頁面的權重,提高這些頁面在搜尋引擎中的排名。


6. 圖片優化:

使用描述性文字和alt來優化圖片,以便搜尋引擎了解圖片的內容。

並壓縮圖片以提高頁面加載速度,這對於SEO和客戶體驗都很重要。


7. 手機、平板友好性:

讓網站在各種設備上都能夠良好地呈現、特別是在手機和平板上。

針對移動搜尋優化,例如使用響應式設計或移動版本的網站。

 

8. 監控和分析:

定期監控網站的SEO表現,包括排名、流量和轉換率等指標。

使用工具如 Google Analytics Google Analytics Google Search Console 來分析數據,了解何時需要調整和優化策略。

 

三. 內容行銷

關鍵在搜尋,網站可見度不容忽視

根據搜尋意圖而進行內容撰寫,內容行銷就是透過提供有價值、有吸引力的內容,不是直接推銷產品或服務,留住目標客戶的注意力,實現行銷目標。

比如,透過問與答、提供專業知識等方式,建立品牌信任度,與客戶建立長期的關係。

內容行銷的形式多種多樣,包含部落格文章、社交媒體內容、影片、電子郵件行銷、電子書和白皮書、Podcast、搜尋引擎優化(SEO)以及社群參與等。

透過以上這些內容形式,吸引不同喜好和需求的客戶,而擴大品牌的影響力。

那麼要如何經營內容行銷的第一步呢?

 

1. 關鍵字研究:

在進行 內容行銷 之前,先進行關鍵字研究,這一步可不能忽略哦。為什麼呢?

因為關鍵字直接影響到網站的流量、競爭情況,還有最後的數據流量成果。

先了解關鍵字的搜尋量,因為搜尋量反映了市場需求。

然後再研究關鍵字的難度,了解投入資源的成本。

再來就是關鍵字的成長趨勢,這代表了市場的前景和最適合進場的時機哦。

有了這些資料,等網站上線後,就可以根據以上數據來進行調整。

記住了幾個重點:

 

(1) 關鍵字搜尋量:市場需求大小

關鍵字或詞組被客戶在搜尋引擎中搜尋的頻率。

這一項指標能夠反映市場對某項產品、服務或主題的需求大小。

通常來說,搜尋量較大的關鍵字表示有更多的客戶對此項產品或服務感興趣,

所以這些關鍵字可能會帶來更多的流量和潛在客戶。

 

(2) 關鍵字難度:投入的資源成本多寡。

關鍵字或詞組在搜尋引擎結果頁面 ( SERP ) 上競爭的程度。

關鍵字難度越高,表示需要投入更多的時間、金錢、人力等,

才能在搜尋引擎中取得好的排名。這個指標通常由競爭對手的數量、排名的強度和其他因素來衡量。

 

(3) 成長趨勢:市場的前景和最適合進場的時機。

關鍵字或詞組在一段時間內的搜尋趨勢。

透過研究關鍵字的成長趨勢,

可以了解市場的發展方向以及適合進入市場的時間。

如果關鍵字的搜尋量在增加,表示相關服務或產品的需求正在增加,

可能是一個有潛力的市場。

 

(4) 預算資源:資金和團隊能力。

可用於投入到 SEO 中的資金和團隊能力。

預算資源的多寡將直接影響到 SEO 策略的執行和效果。

 

2. 競品分析:

深入了解現行產業市場,在進行產業分析時,必須注意的幾個重點:
 

(1) 收集競爭對手數據:

包含網站上的關鍵字、排名情況、內容品質、外部連結、社交媒體活動等等。
這可以透過使用各種SEO工具(如 SemrushahrefsMoz 等)來完成。
 

(2) SERP 前五名網站的功能結構:

檢查競爭對手的網站結構、設計、內容和用戶體驗。
了解他們的網站功能、內容結構和頁面佈局,
以及它們是否提供了良好的用戶體驗。
 

(3) SERP 前五名的關鍵字排名:

利用 ahrefsSemrush 等工具查詢同行的關鍵字排名情況,
了解他們使用哪些關鍵字進行優化,評估他們的長尾關鍵字策略,
以及是否存在一些低競爭度但高價值的關鍵字可以利用。
 

(4) SERP 前五名的外部連結:

分析競爭對手的外部連結,了解他們的外部連結來源、數量和品質。
這能幫助我們尋找潛在的外部連結來源。
 

(5) SERP 前五名網站的內容:

同行網站的內容具有很大的參考價值,從內容結構和形式來分析好壞。
 

(6) 社交媒體:

分析競爭對手在社交媒體上的活動情況,
包括發布的內容、受眾互動和參與程度。
了解他們的社交媒體戰略,並從中汲取啟發。
 

(7) 制定內容行銷優化策略:

根據競爭對手分析的結果,
制定自己的 SEO 優化策略。
這可能包括優化關鍵字使用、改進內容品質、增加外部連結、提升用戶體驗等,
以提高網站在搜尋引擎中的排名和可見性。
 

3. 內容行銷

內容行銷是獲得 SEO 高排名的重要一環,對於 SEO 來說,提供客戶高品質的服務才是關鍵所在,而原創內容更是關鍵中的關鍵。

現在很多文章是使用 AI 生成的,GOOGLE 也針對 AI 文章改變了演算法,根據最新的《品質評分指南》連結(第 42 頁):

如果文章被 GOOGLE 判定為毫無根據、欺騙、提供錯誤訊息,那麼會被判為品質低落並且進行人工處罰

內容行銷文章的撰寫重點包括以下幾個方面:

(1) 獨特性與原創性:

獨特性和原創性是內容行銷成功的關鍵,提升搜尋引擎排名。


(2) 專業性:

內容越專業,對用戶的幫助就越大,提供高品質的內容和良好的用戶體驗,內容越專注,效果就越好。
在創作內容時,根據關鍵字來安排文章的話題。
比如說介紹旅行景點的文章中,最好涵蓋以下幾點:

  • 景點介紹:詳細描述著名景點、地標和自然美景,包括歷史文化遺產、自然公園、博物館等。
  • 活動和體驗:如登山、浮潛、購物、美食、文化表演等。
  • 交通和住宿:交通方式和交通工具,以及當地的住宿選擇,包括飯店、民宿、露營地等。
  • 美食和飲品:當地特色、傳統美食、地道小吃等,並推薦必嚐的餐廳和酒吧。
  • 文化和歷史:當地的傳統節日、民俗習慣、宗教建築等。
  • 消費金額與預算

(3) 避免重複內容:

每個段落都需具有獨特性,避免在文章中重複相同的內容或觀點。
重複內容會降低讀者的興趣,影響文章的品質和價值。

 

(4) 多元化內容形式:

從 SERP 中汲取靈感:創作多元內容形式。

 

(5) 關鍵字優化:

在文章中適當地使用關鍵字,以提高在搜尋引擎上的排名。
關鍵字應自然地融入文章內容,避免過度使用或堆砌關鍵字。

(6) 清晰結構:

內容組織有序。
使用標題、子標題和段落來劃分內容,
讓讀者能夠輕鬆地閱讀並理解文章內容。

 

4. 內部連結:提升網站排名的關鍵

Google 的頁面收錄與內部連結之間存在著密切的關聯,會直接影響網站在搜尋引擎上的排名。


(1) 頁面收錄:

在 GSC 中,對某些頁面會出現「已檢索 - 目前尚未建立索引」或「已找到 - 目前尚未建立索引」,也就是說,雖然 Google 已經找到了這個網頁,但它還沒有將其包含在其搜尋結果中。
可能是因為 Google 認為這個網頁不夠重要,或者是網站結構問題或其他技術問題而導致的。
要讓網頁被索引,可以透過內部連結、改進網站結構、更新內容等方法來提高其可見性和索引率。

(2) 頁面權重傳遞: 

頁面權重是指在搜尋引擎中,每個網頁相對於其他網頁的重要性或價值程度。
搜尋引擎會根據不同的因素來評估和分配頁面權重,這些因素可能包括外部連結的數量和品質、內部連結結構、內容品質、使用者體驗等。
高權重的頁面更有可能在搜尋結果中排名較高,吸引更多的顧客。
而內部連結可以將網站的連結權重傳遞給其他頁面。
當一個頁面被其他頁面連結時,它會獲得這些頁面的連結權重。
這些連結權重會使得頁面更容易被搜尋引擎發現和收錄。

 

(3)使用者體驗: 

良好的內部連結可以改善客戶的瀏覽和瀏覽體驗。
當客戶在網站上輕鬆地找到他們感興趣的內容,
並從一個頁面流暢地過渡到另一個頁面時,
他們的體驗將更加愉快,能提高用戶留存率和轉換率。


四.外部連結

外部連結對 GOOGLE 來說就是其他網站對我們網站的推薦。
獲得越多第的三方的外部連結代表我們的網站獲得的認可越多。

(1) 建立外部連結流量池:

使用工具如Ahrefs等,收集同行業網站的外部連結。
收集的外部連結可以用來建立一個外部連結流量池,根據需要進行篩選。

 

(2) 優質外部連結擴展:

優質外部連結的標準通常是Domain Rating(DR)高和流量大。

 

(3) 合作夥伴關係:

與其他網站建立合作夥伴關係,互相推廣對方的內容並提供連結。
這可以是一個雙贏的策略,可以增加你的網站曝光率,
同時也提高了你的網站在搜尋引擎中的權威度。

 

五. 結論

SEO 內容行銷 是一個需要長期堅持的工作喔。
如果急著想看到效果又沒有耐心的話,暫時別輕易嘗試。
SEO 的成效通常需要幾個月甚至一兩年才會逐漸浮現,
時間投入可是相當可觀。
如果決定要開始進行 SEO,建議找一位有耐心的導師來指導你。
很多時候,一個問題在別人眼中或許只需要一句話就能解決,
但初學者可能得花上半年甚至更久的時間才能搞懂。 

 

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Written by Ring
作者:益盛科技 專案經理
通過Google Ads-Measurement Assessment
15年 網站專案管理及人員管理實務經驗。 
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