團購大戰在世界各地打得不可開交，當Google、臉書、Groupon、亞馬遜等業者各出奇招，搶食團購大餅也炒熱買氣的同時，六月十日，全球第一道官方管制終於登場，它，來自台灣行政院金管會。

台灣最大流量獨立團購入口網站5折日報創辦人王怡婷指出，台灣團購市場發展至今，上下游已發展出不同角色，瓜分這塊大餅。

團購熱卻也帶來消費糾紛。愛評網執行長何吉弘指出，有消費者以折價序號訂位，得到已客滿的答覆，改以正常價位訂位，位子就出現了。消基會在三月底針對各團購網站業者販售之服務券抽查，未清楚標示發行單位相關資訊者占八成以上，有超過六成未標註履約保證。

六月十日，金管會發文通知各信用卡收單銀行，除非合作的團購業者簽訂履約保證信託，否則銀行不能與該業者繼續業務合作。舉例來說，消費者未來在團購網站上刷卡購買住宿券後，所付款項將暫存於「履約專戶」中，直到消費者使用了住宿券，款項才會按比率進入團購及飯店業者口袋。

當消費者三個月內未使用這張券，這筆款項將在一年後才撥進業者帳戶，同時一年內消費者仍保有退費的權利。

金管會的做法，中止了新興團購業者靠著商品熱賣、快速賺進大筆現金的模式，鄭喬予表示，對於中小型、資本條件較低的業者，將造成相當大的衝擊。

網路觀察者陳建州指出，Groupon的虧損來自大量的行銷費用，團購網站為了在眾多對手中脫穎而出，紛紛擴大行銷費用，團購業如今已逐漸偏向資本密集。

行銷費用的直線上升，加上金管會的把關，大浪來襲下，台灣團購市場將如何變化？「只要電子商務持續擴大，團購就不會暫停，」何吉弘說。如果需求持續存在，能否創造多元收入，便成了團購業者度過考驗的關鍵。

台灣最大本土團購網Gomaji董事長趙文潔指出，為了爭取商家，Gomaji已發展出12種行銷管道，甚至發行了印量達兩萬本的雜誌團購誌，拓展平面廣告收入，而以住宿券為強項的Gomaji，甚至成立自家旅行社，希望能結合本身議價能力，將收入多元化。

另一種確保收入的做法，是提高宅配物品的營收占比。除了財務經營上的「內憂」，團購業者還有外患，當團購行銷的需求和效益廣受矚目後，「只要會員夠多的都可以做！」何吉弘觀察，以愛評網與台灣大哥大的合作為例，台灣大將愛評網優惠券做為與用戶的行銷專案，四百張餐券一天售罄，未來每星期將推出一檔以上。

以消費者角度出發的金管會，領先全球要求履約保證，驚動充滿爭議的團購紅海，台灣團購市場是將從此邁上發展正軌，成為永續事業，還是也領先全球，成為泡沫災區之一？「未來半年將是關鍵。」鄭喬予沉重的說。