你知道Google有哪些廣告類型嗎？它們有何不同之處？哪一種投放方式最適合您的需求呢？本文將從零開始教導大家如何使用 google Ads 搜尋廣告 類型、製作廣告並投放。現在，讓我們深入了解 google Ads 搜尋廣告！

請先了解【Google Ads教學】從零開始：8大廣告目標入門

 

一、Google Ads 廣告類型簡介（ Campaign types）

 

Google是全球最受歡迎的搜尋引擎之一，每月訪問量達到880億，人們每天使用Google搜尋35億次。無論您要做什麼、去哪裡或買什麼，當用戶進行搜尋時，透過在Google上進行優化推廣，可以展示品牌和產品，從而讓業績成長，增加銷售量。

Google Ads是在Google上進行廣告投放，也是Google主要收入來源。一開始的名稱是Google AdWords，於2000年10月23日發佈。在2018年，更名為Google Ads，Google Ads是一種付費的廣告投放方式，通過使用Google關鍵字廣告或Google遍布全球的內容聯盟網路來進行推廣。

Google會根據用戶點擊廣告的次數或廣告曝光次數向廣告主收取相關費用。

很多Google Ads的用戶基本上只了解Google 搜尋廣告的投放方式，其實，除了搜尋廣告外，Google還提供了6種不同的廣告類型（Ads Campaign），可供應不同商業目標使用，這些不同類型的廣告可以與搜尋廣告形成良好的互補作用，擴展廣告管道和廣告形式，觸及不同的用戶群。

以多媒體廣告、影片廣告和最高成效為例，廣告形式包括圖片、文字和影片，可觸及Google聯盟網路用戶和YouTube用戶，與搜尋廣告的形式和目標受眾有很大不同。

 

使用Google Ads有以下好處：

Google Ads是一種廣告工具，讓企業或個人可以在Google上廣告他們的產品或服務。

更多人能看到：Google是世界上最大的搜尋引擎，使用Google Ads可以讓你的廣告被更多人看到。

達到特定目標客群：你可以選擇特定的人群，例如地區、年齡和興趣，讓你的廣告只顯示給有興趣的人。

控制花費：你可以設定每天花費的預算，這樣你就不會花太多錢在廣告上。

容易使用：Google Ads很容易使用，你可以輕鬆地建立廣告，並立即開始展示。

本文將詳細介紹Google Ads Campaign廣告類型和用途。

 

 

1. GOOGLE Ads 帳戶說明

為什麼點擊率這麼低？為什麼沒有轉換率？為什麼跑了這麼多卻沒有詢問或成交？為什麼？？？！

不知道各位有沒有同樣的煩惱。

今天，我以Google最強的【搜尋廣告】為例，解釋每個廣告建立的操作和功能。

這是一個從零開始的簡單教學！無論你是完全沒有接觸過帳戶的新手，還是半生不熟的優化師，讓我們來了解Google 搜尋廣告的每個操作和功能吧!

 

A. 帳戶的基本結構

圖片來源：GOOGLE

每個帳號都可以設置多個不同的廣告活動，每個廣告系列下又可以有多個不同的廣告群組，每個廣告群組則包含關鍵字和廣告兩部分的結構。

 

B、建立轉換追蹤

在建立廣告系列之前，務必為帳號建立良好的轉換追蹤。

 

什麼是轉換？

對於B2B企業而言，轉換可以是一個詢價；對於B2C企業而言，轉換可以是一次購買、一次註冊、一筆交易，甚至是一次下載。這些都被稱為轉換目標。

 

為什麼需要轉換追蹤？

設置轉換追蹤目標可以通過監測轉換率、轉換價值、轉換成本等帳戶轉換情況，評估當前廣告效果，協助我們制定下一步廣告優化策略。

 

如何建立轉換追蹤？

1. 點擊右上角【工具與設定】選項，選擇【評估】下的【轉換】

 

2. 點擊“＋新增轉換動作”

 

3. 可以選擇追蹤網站的數據（例如加入購物車、購買等轉換目標），也可以從與 Ads 帳戶相關聯的 GA（Google Analytics）帳戶進行導入，我們先選擇轉換類型為＂網站＂

 

4. 輸入要評估轉換的網站網址，再點選＂掃描＂

 

5. GOOGLE會掃描網站之後並根據網站內容提出建議轉換目標，如果內容無誤的話可以點選＂接受建議＂，如果要修改的話，也可以點右邊的選單選擇＂編輯建議＂

 

6. 也可以點選下方的"新增事件"，選擇轉換目標

7. 也可以選擇手動建立轉換動作

 

8. 點選"完成"按鍵

 

2. Google Ads 搜尋廣告 介紹

Google Ads 搜尋廣告 就像找資訊一樣方便，也是最常見的廣告形式之一，搜尋廣告也叫關鍵字廣告。

當我們在 Google 搜尋某些東西時，會在搜尋結果頁面看到一些廣告，這些廣告是由商家付費製作的，目的是要向我們展示他們的產品或服務。

搜尋廣告主要以文字和連結為主，適用於商品銷售、網站流量等行銷目標。廣告結合關鍵詞的搜尋熱度會顯示在 Google 搜尋結果上方或下方，也可以顯示在 Google Play、Google 購物、Google 圖片和 Google 地圖（包括 Google 地圖應用）的搜尋結果旁邊、上方或下方，搜尋廣告最大的特點是製作簡單、轉化率高，但費用也比較高。

 下圖是搜尋廣告的範例：

 

搜尋廣告是最精準的廣告形式，因為用戶在 Google 上輸入搜尋詞時，一般都帶有某種目的，如果用戶的目的恰好與我們的商業目標相符，那麼此時給用戶展示廣告將極有可能獲得注意。

例如，當用戶輸入「英文學習」等關鍵字時，他的目的很可能是在尋找與英文學習相關的商品資訊，此時一個英語學習機構的廣告出現在他面前，他不但不會反感，反而有很大機率會點擊進去網站了解詳細資訊，對於用戶而言，這不僅僅是廣告，而是他們透過 Google 搜尋到的結果。

廣告費用方面，搜尋廣告是最貴的一種廣告形式，按照點擊收費，費用根據關鍵字的競爭度及產業不同。根據 WordStream 上的統計，最貴的行業關鍵詞依次是保險、貸款、抵押，每一次廣告點擊要付出50美元，這真的是只有土豪才能玩得起的遊戲。

總而言之，搜尋廣告是一種非常有效的行銷手段，因為它可以針對具有明確搜尋意圖的用戶進行廣告投放。在製作搜尋廣告時，要遵循簡單易懂、引人注目的原則，同時需要關注關鍵詞的熱度和費用。如果運用得當，搜尋廣告可以幫助企業吸引更多目標客戶，提高品牌曝光度和銷售收益。

 

2. Google Ads 搜尋廣告 建立

1.點擊”+建立“ -> 廣告活動

2. 廣告活動目標 (這裡請參考之前文章【Google Ads教學】從零開始：8大廣告目標入門)

3. 追蹤轉換目標

4. 請選取廣告活動類型->搜尋

 

如何選擇適合的廣告類型呢？

依據我們的行銷目標來決定，行銷目標決定了廣告的形式（文字、圖片、影片、App）、需要觸及的廣告受眾以及受眾的偏好。不同的廣告類型對應到不同的廣告形式和不同的受眾群體

 

 

3. 廣告活動命名：如投放國家-投放產品-投放廣告類型

 

4. 設置這個廣告活動的預算，選擇下方＂設定目標單次轉換出價：不受預算限制地設定目標，以相近的單次轉換出價爭取更多轉換＂，點選＂套用＂，會目標單次轉換出價，對於新帳戶，建議選擇“手動每次點擊出價”策略，這樣能夠較好地控制廣告成本，逐漸累積數據。

 

5. 進行廣告活動設定，

包含聯播網、地區、語言

 

6. 目標對象：

目標對象這裡選擇＂觀察項目 (建議)＂：不縮小廣告活動的觸及範圍，並可選擇調整所選區隔的出價即可。如果預算較低，也可以選擇你認為符合自身行業的受眾人群。

（這裡的設置可以引進再行銷廣告的概念）

再按＂下一步＂按鈕

 

7. 設定廣告群組名稱和每次點擊的最高出價，通常不會超過此出價，即使超出點擊出價，帳戶也不會超出廣告活動預算。

 

7. 設定廣告關鍵詞

廣告關鍵詞可以分為「搜尋關鍵詞」和「排除關鍵字」。

搜尋關鍵詞是搜尋廣告的核心和靈魂所在，它是流量的來源，只有當用戶使用你設定的搜尋詞時，才有可能展示你的廣告。

因此，關鍵詞列表是整個搜尋廣告最重要的功能。你的廣告流量的多寡以及是否精準，都取決於你設定的關鍵詞。

排除關鍵字是用來排除不精準的流量，合理運用否定關鍵詞，不僅可以節省很多無效的廣告費用，還可以讓流量變得越來越精準。