數位行銷
在 2025 年，我們寫過〈 SEO 怎麼做？Google SEO 實戰教學全攻略 〉，當時的重點仍放在關鍵字、排名與自然流量成長。
但進入 2026，搜尋環境已經明顯改變，使用者不再只透過 Google 搜尋，AI 搜尋、生成式摘要開始直接「回答問題」，甚至不點進網站。
SEO 不再只是技術與關鍵字的競賽，是結合 網頁設計、內容結構與 AI 理解能力 的整體策略。
本篇將從實戰角度出發，帶你重新認識 2026 的 SEO，說清楚現在還該做什麼、不該做什麼，以及如何讓內容同時被搜尋引擎與 AI 引用。
文章目錄：
一. 為什麼 2026 的 SEO 一定要重寫？搜尋規則真的變了
四. AIO／AEO／GEO 是什麼？2026 必須懂的搜尋新玩法
七. SEO × 網頁設計 × UX：2026 已經不能分開做
一. 為什麼 2026 的 SEO 一定要重寫？搜尋規則真的變了
如果你現在還在用 2025 的方式看 SEO，很容易會覺得：「是不是 SEO 失效了？」
但事實是，SEO 沒失效，是搜尋介面與評分標準已經換了。
1. SEO 觀念轉換對照表：2025 → 2026
2025 年的 SEO，核心在於關鍵字排名與流量成長；
但進入 2026，搜尋環境已被 AI 搜尋與生成式摘要重構， 「能不能被引用」開始比「排第幾名」更重要。
這份對照表將快速幫你理解：哪些 2025 的做法仍然有效、哪些必須降級處理，以及 2026 真正需要補強的新重點。
| 面向 | 2025 年 SEO | 2026 年 SEO |
|---|---|---|
| 核心目標 | 提升排名，爭取點擊流量 | 提升搜尋可見度與 AI 引用率 |
| 使用者搜尋行為 | 搜尋 → 點擊 → 閱讀 | 搜尋 → 看答案 → 不一定點擊 |
| 關鍵字角色 | 主要策略核心 | 搜尋入口與語意線索 |
| 內容寫作重點 | 寫完整、寫深入、寫長 | 結論先行、條列化、好被引用 |
| EEAT 定位 | 加分項目 | 信任門檻（是否可信） |
| 反向連結 | 數量與權重 | 來源品質與品牌可信度 |
| 技術 SEO | 排名加分 | 基本門檻，沒做好直接淘汰 |
| 主要 KPI | 排名、流量、CTR | AI 引用、品牌搜尋、商機轉換 |
如果你近一年有一種感覺是：「排名好像還在，但流量沒有以前漂亮」，因為 搜尋規則真的變了。
過去幾年，搜尋引擎的運作邏輯很單純：
使用者輸入關鍵字 → Google 列出網站 → 使用者點擊 → 進站閱讀。
SEO 的目標，就是想辦法排得更前面、拿到更多點擊。
但進入 2026，這條路線已經開始被改寫。
現在使用者一搜尋，畫面上先出現的通常是一整段整理好的答案，網站標題反而不再是第一個被注意到的重點。
2. 這是已經發生的現實
很多人會問一個很合理的問題：
「AI 搜尋真的已經影響 SEO 了嗎？
還是 SEO 圈提早焦慮？」
如果只是排名變動，那還可以說是演算法波動；
但當影響開始直接反映在流量與營收上，這件事就已經不是假設。
以下兩個案例，來自公開資料、主流媒體、且正在發生中。
2-1 教育平台 Chegg：內容沒變差，流量卻直接消失
Chegg 是一家美國上市的教育平台，以「解題教學、學習輔助」為核心內容，
同時也是高度依賴搜尋流量的內容型網站。
在 2020–2024 年之間，Chegg 的 SEO 非常標準、也非常成功：
- 長期佔據大量「問題型關鍵字」前段排名
- 使用者搜尋問題 → 點進 Chegg → 查看完整解釋
- 流量直接轉化為訂閱與營收
這正是過去五年 SEO 教科書等級的勝利路徑。
但在 Google 開始大量導入 AI 生成摘要（AI Overviews） 之後，這個模型出現了明顯斷裂。
根據《The Washington Post》的報導，Chegg 在 2024 年底公開指出：
- 非訂閱搜尋流量年減約 49%
- 整體營收年減約 24%
- 影響時間點，與 Google AI 摘要大規模擴展高度重疊
原本會點進網站的使用者，在搜尋頁就已經拿到答案了。
更殘酷的一點是：
從 AI 的角度來看，Chegg 的內容「非常好用」：
- 解釋清楚
- 結構完整
- 非常適合被摘要、重組與引用
問題是：
AI 用了內容，但沒有把流量交還給來源。
這正是 零點擊搜尋（Zero-Click Search） 開始影響營收的具體證據。
2-2 新聞媒體的即時衝擊：AI 摘要讓媒體流量直接腰斬
如果說 Chegg 衝擊的是「知識型內容網站」，
那新聞產業的狀況，則讓這件事變得更加無法忽視。
因為新聞媒體，原本就是最依賴搜尋曝光與即時點擊的產業。
案例：The Guardian 揭露的搜尋變化
根據《The Guardian》援引多項研究與產業調查指出：
在 Google 搜尋結果頁出現 AI 生成摘要後，
新聞網站的自然點擊率（CTR）平均下滑約 48%～56%。
這是整個新聞產業正在承受的結構性變化。
為什麼新聞網站首當其衝？
新聞搜尋，通常同時滿足三個條件：
- 使用者只想「快速知道發生了什麼」
- 問題本身有明確答案
- 不一定需要深入閱讀全文
而這三點，正好非常適合被 AI 摘要取代。
當搜尋頁最上方已經直接顯示：
- 事件重點
- 時間、地點
- 關鍵結論
使用者自然會停在搜尋頁，而不是點進原始報導。
關鍵問題在行為被改寫
The Guardian 特別指出：
這些新聞內容本身並沒有變差，
但「使用者被引導閱讀的方式改變了」。
過去的路徑是：
搜尋 → 點擊新聞 → 閱讀全文 → 延伸閱讀
現在則變成：
搜尋 → 看 AI 摘要 → 滿足 → 離開
這導致一個非常現實的後果：
即使你仍然是「最重要的資訊來源」，
卻不一定能換回相應的流量與廣告收益。
為什麼這對 SEO 特別關鍵？
因為新聞媒體是最標準的 高 EEAT、高原創、高即時 內容。
如果連這類網站都開始出現：
- 搜尋曝光 ≠ 流量
- 被引用 ≠ 被點擊
那就代表：
2025 年那套「只要曝光就能轉換」的 SEO 思維，已經不再成立。
The Guardian 甚至警告，AI 摘要可能威脅整個開放網路的資訊生態。
從 SEO 的角度看，真正的重點是：
搜尋系統正在消費內容，卻不一定把流量回饋給內容生產者。
3. 搜尋結果是什麼？
很多問題在搜尋頁就被解決了，使用者不一定還需要點進網站。
這也解釋了為什麼現在常見這種狀況：
- 排名沒掉，點擊卻下降
- 曝光變多，流量卻沒跟著成長
- 內容寫得很完整，卻很少被引用或提到
這些現象，用 2025 年的 SEO 理論其實解釋不了，但在 2026 年，它們正在變成常態。
一些統計指出，在 2026 的 AI 搜尋場景中，高比例的搜尋在 AI 概要階段即被滿足，沒有後續點擊； 這進一步說明了「點擊不再是唯一的搜尋價值指標」。
參考資料：
根據 SEO 統計資料，目前有超過 60% 的搜尋可能在 AI 摘要階段即結束，不再點擊其他網站。
https://aioseo.com/seo-statistics/
4. SEO 沒失效，是「角色」變了
必須先講清楚一件事：
SEO 並沒有過時，也沒有被 AI 取代。
真正改變的是 SEO 在整個搜尋流程中的角色。
過去，SEO 的任務是「把人帶進網站」；現在，SEO 多了一個更關鍵的任務：
讓你的網站內容成為搜尋系統與 AI 願意選擇、引用、相信的來源。
也就是說，SEO 除了「流量工具」外，也開始扮演「可信內容來源建設」的角色。
這也是為什麼 2026 年的 SEO，不能只從關鍵字或技術來看， 而必須同時考慮：
- 內容結構是否清楚、好被理解
- 網頁設計與版型是否利於搜尋與摘要
- 你的網站「是誰」、是否具備專業與信任感
在 AI 搜尋環境下，SEO 的競爭焦點已從排名先後， 轉向「內容是否被選為標準答案來源」。
參考資料：
生成式搜尋依賴大型語言模型的知識結合與引用來源， 與傳統搜尋引擎依賴排名與鏈結的機制有明顯不同。
https://arxiv.org/abs/2509.08919
如果還在用 2025 的架構思維， 很多 AI 搜尋連「讀都懶得讀」。
我們通常會先做一次 技術健康度檢查與 Sitemap 結構盤點， 確認網站有沒有被搜尋系統「完整理解」。
5. 為什麼這一章很重要？
如果沒有先理解這個轉變，
後面談 AI 搜尋、AIO、EEAT、零點擊搜尋， 看起來都會像是新名詞堆疊。
我們要先接受一個事實：
搜尋已從「找網站」轉向「找答案」 ， 就會發現，2026 年的 SEO 方向更清楚了。
接下來的章節，會一步步說清楚：
在這樣的搜尋環境下，哪些做法還值得繼續投資，
以及哪些思維如果不調整，會讓 SEO 成效越來越失真。
二. Google 不再是唯一戰場：AI 搜尋正在改變什麼
「使用者找答案，一定會進 Google 嗎？」在 2026 已經不是肯定句了。
Google 仍然很重要，但它不再是唯一入口。
搜尋正在發生一個關鍵轉變，從「搜尋網站」，變成「搜尋答案」。
這個轉變，正是由 AI 搜尋工具推動的。
1. Google AI Overview：搜尋結果頁正在被重寫
先從 Google 自己說起。
近一年，Google 在搜尋結果中大量導入 AI Overview（生成式摘要）。
現在使用者搜尋問題時，畫面最上面常常直接就是一段 AI 整理好的答案。
AI Overview 代表什麼？
代表 Google 已經從「介紹網站」轉向「直接幫使用者整理答案」。
而這段答案的來源，是來自：
-
被 Google 判定為可信的網站內容
-
結構清楚、可理解、可引用的段落
-
符合搜尋意圖、且具備專業背景的來源
結果就是：有些內容被大量曝光，但點擊卻沒有增加。
對使用者而言，這很方便；
對網站經營者而言，這代表搜尋競爭的重心正在改變。
Google 正在讓 AI 生成的答案摘要（AI Overviews）置於搜尋結果頁主要位置，並提供改進版的對話式延伸查詢功能，這在某些查詢中會減少網站連結的點擊率。
參考資料：
https://www.theverge.com/news/868497/google-ai-search-follow-up-questions-gemini-3
2. ChatGPT：搜尋從「列清單」變成「對話解決」
再來看 ChatGPT。越來越多使用者，已經習慣直接問：
-「SEO 怎麼做？」
-「WordPress 網站怎麼優化？」
-「AI 搜尋對網站有什麼影響？」
他們想要一個整理過、能直接行動的答案。
ChatGPT 的搜尋邏輯，和 Google 最大的不同在於：
-
Google：列出選項給你選
-
ChatGPT：直接替你整理結論
這也代表一件事：只會「排排名」的內容，不一定會被使用。
ChatGPT 會優先引用什麼樣的網站？
-
清楚回答問題的內容
-
有上下文、有觀點、有結論
-
能被拆解、重組、摘要的段落
換句話說，
如果你的內容不適合被拿來「直接回答人」，就很難在這種搜尋場景中出現。
3. Perplexity：搜尋＝答案 + 出處
Perplexity 是另一個非常值得注意的角色。
它的設計邏輯很明確：「給答案，同時告訴你答案從哪來。」
這讓搜尋變成一件很有「媒體感」的事，搜尋的運作方式，正逐漸從排名導向轉為引用導向。
在 Perplexity 上：
-
排名不是重點
-
被引用的頻率與位置，才是真正的曝光
這類工具，正在培養使用者一種新習慣：
「我不一定要點進網站，但我會記住答案是誰說的。」
對品牌而言，這是一個重要訊號：曝光與信任，開始不完全依賴點擊。
4. 搜尋戰場正在擴散，並未消失
把這三者放在一起看，你會發現：
-
Google 正在變成「答案平台」
-
ChatGPT 正在變成「決策型搜尋助手」
-
Perplexity 正在變成「可驗證答案引擎」
搜尋並沒有消失，但不再集中在同一個入口。
這也是為什麼 2026 年的 SEO，不能只問一句：
「我在 Google 第幾名？」
而必須開始問：
-
我的內容有沒有被 AI 摘要？
-
有沒有被引用為答案來源？
-
使用者是否在不同搜尋場景中看過我？
最新學術分析顯示，AI Answers 引擎引用網站來源時更依賴內容品質、結構與信任指標，而這些與傳統 SEO 排名指標不同。
參考資料：
https://arxiv.org/abs/2509.10762
5. 這一章的重點，不要放棄 Google
最後一定要說清楚一件事。
Google 已經變成 AI 搜尋生態中的一環，不再是唯一核心。
到了 2026，做 SEO 等於要同時面對一整個找答案的環境。
三. 零點擊搜尋成為常態，SEO 成效該怎麼看？
現在做 SEO，常常會遇到一個很矛盾的狀況：
-
Search Console 顯示曝光增加
-
關鍵字排名沒有掉
-
但實際進站流量卻沒有明顯成長，甚至下降
很多人第一個反應是：「是不是 SEO 做錯了？」
但事實是，你可能沒有做錯，只是看錯了指標。
進入 2026，「零點擊搜尋（Zero-Click Search）」已經是日常。
1. 什麼是零點擊搜尋？為什麼會大量發生？
所謂零點擊搜尋，指的是：
使用者在搜尋結果頁就取得答案，
不需要再點進任何網站。
這在過去主要發生在天氣、匯率、即時資訊；但現在，AI Overview、生成式摘要、問答型搜尋，已經把這個情境擴展到大量知識型與操作型問題。
例如：
-
SEO 是什麼？
-
WordPress 網站怎麼優化？
-
AI 搜尋對企業網站有什麼影響？
這類搜尋，答案常常已經直接顯示在搜尋頁最上方。
結果就是：
-
你的內容可能被用來組成答案
-
使用者卻沒有點進你的網站
在 2026，這已經是常態。
多項市場調查指出，許多搜尋在搜尋結果頁就能滿足查詢需求，超過一半的搜尋會以 zero-click 結束，而這一現象和 AI 生成摘要的廣泛展示有關。
參考資料：https://www.seo.com/blog/zero-click-searches/
2. 為什麼用 2025 的指標，會誤判 SEO 成效？
2025 年以前，我們對 SEO 成效的判斷方式非常直覺：
-
排名有沒有上升
-
流量有沒有增加
-
CTR 高不高
這套判斷，在「點擊導向搜尋」時代是合理的。
但在零點擊搜尋大量出現後，這套方法開始失準。
你可能會看到這些現象：
-
排名穩定在前段，CTR 卻下降
-
曝光明明變多，但流量沒有成長
-
使用者「看過你」，卻沒有「進來你家」
如果你只看流量，很容易得出錯誤結論：
「SEO 沒效了。」
實際上，更接近真相的是：
SEO 正在影響使用者，但影響方式已經改變。
研究顯示，在顯示 AI 生成摘要的查詢中，自然點擊率顯著下降，如一項分析觀察到較早期的自然訪問點擊率從約1.76%下滑到0.61%。
3. 2026 年，SEO 的影響不只是「點擊」
在 AI 搜尋與零點擊環境下，SEO 的影響開始出現在不同層面：
-
使用者在搜尋頁 看到你的品牌或內容觀點
-
AI 摘要中引用你的說法
-
使用者之後用品牌名再次搜尋
-
或在其他情境下主動找上你
這些行為，不一定會立即反映在點擊數上，但卻會反映在「品牌記憶與信任」上。
也因此，2026 年的 SEO，必須從「帶人進站」擴展為「在關鍵時刻被看見、被信任」。
4. 那 2026 年，SEO 成效到底該看什麼？
排名與流量只能當「輔助指標」，不能再單獨判斷成敗。
在 2026，更有參考價值的觀察方向包括：
-
特定主題的曝光是否穩定增加
-
是否出現更多品牌關鍵字搜尋
-
使用者是否在不同搜尋工具中「重複看到你」
-
SEO 是否帶動後續詢問、表單、LINE、信件等行為
這些數據，往往是「間接發生的」，但它們更貼近實際商業價值。
5. 零點擊搜尋下，SEO 要怎麼調整策略？
面對零點擊搜尋，SEO 的策略也必須同步轉向：
-
為「回答問題」而寫內容
-
內容結構要能被快速理解、摘要、引用
-
主題要集中，而不是分散撿關鍵字
-
SEO 必須和品牌、內容策略一起看
當你的網站內容成為「答案來源」，點擊雖然可能減少，但影響力正在放大。
6. SEO 成功的定義要重寫了
零點擊搜尋的出現，是提醒我們：搜尋的終點，不是網站。
2026 年的 SEO，是「在使用者需要答案時，讓你成為被選擇的來源」。
四. AIO／AEO／GEO 是什麼？2026 必須懂的搜尋新玩法
在零點擊搜尋成為常態之後，很多人會開始聽到一些新名詞：AIO、AEO、GEO。
第一反應通常是：「這是不是又換名字的 SEO？」
答案是搜尋行為本身變了。
如果說 2025 的 SEO，是為了「讓人點進來」，
那 2026 的搜尋優化，開始多了一個更關鍵的任務：
讓你的內容被拿來「直接回答問題」。
McKinsey 明確指出：Generative AI 正在重塑搜尋入口，使用者直接接受 AI 整理後的答案。
資料來源：
1. 把三個名詞講清楚
我們先不要急著定義，先看「角色差異」：
-
SEO（Search Engine Optimization）
目標是：讓你的內容在搜尋結果中被找到，並吸引點擊。 -
AEO（Answer Engine Optimization）
目標是：讓你的內容成為「答案本身」，被搜尋系統直接引用。 -
AIO / GEO（AI / Generative Engine Optimization）
目標是：讓生成式搜尋與 AI，在整理答案時「選你當來源」。
差別不在名字，而在這個關鍵轉折：
SEO 專注在「結果頁排名」
AEO / GEO 則專注在「答案來源選擇」。
2. 為什麼 2026 只做 SEO 會不夠？
在傳統搜尋情境中，只要排得夠前，就有機會拿到點擊。
但在 AI 搜尋與生成式摘要下，搜尋變成這樣：
-
系統先決定「要怎麼回答這個問題」
-
再決定「哪些來源值得被引用」
-
最後才考慮要不要讓使用者點進網站
這代表一個很現實的狀況：
你就算排名不錯，也可能完全沒被選進答案。
而一旦你的內容沒有被納入「答案生成流程」，就很難在 AI 搜尋場景中被看到。
這就是為什麼 2026 年，只靠 SEO 已經不夠，而必須開始思考：「我的內容能不能被當成答案使用？」
HubSpot 明確指出：
Modern search engines and AI assistants extract concise, structured answers rather than long-form content.
參考資料：https://blog.hubspot.com/marketing/answer-engine-optimization
3. AEO 在做什麼？為什麼「回答方式」變得這麼重要？
AEO（Answer Engine Optimization）關心的是：
-
你是不是直接回答了使用者的問題
-
回答是否清楚、明確、不模糊
-
是否可以被獨立擷取成一段答案
也因此，AEO 特別偏好這類內容特徵：
-
一段就能說清楚重點的說法
-
清楚的定義、步驟、比較、結論
-
FAQ、條列、對照表等結構化內容
因為 AI 必須在極短時間內理解並重組內容。
4. GEO / AIO 的核心，是寫得夠清楚
很多人一聽到「給 AI 看」，就會誤會要迎合機器，實際上剛好相反。
GEO / AIO 真正在意的，是這幾件事：
-
內容主題是否清楚、不混亂
-
上下文是否完整、有邏輯
-
是否具備可驗證的專業背景
-
能不能被合理拆解後再組合
這其實對人類也是好事。
因為你會發現：為了讓 AI 看得懂，你反而會把內容寫得更清楚。
5. 2026 年內容策略的關鍵轉換
把 SEO、AEO、GEO 放在一起看，你會發現一個轉變：
-
過去：寫給搜尋引擎 → 希望人點進來
-
現在：寫給「問題場景」 → 希望成為答案
也因此，2026 年內容策略的重點會放在：
-
問題是否定義清楚
-
回答是否可以直接使用
-
你的網站是否被視為「這個主題的可信來源」
寫 SEO 文章的方式，必須改變。
6. AIO / AEO / GEO 不是新技術，是新視角
如果要用一句話總結這一章：
2026 年的搜尋優化，是讓搜尋系統在「需要答案時，選擇你」。
接下來的章節，會進一步談到另一個決定性的因素：
當 AI 在選擇答案來源時，它是怎麼判斷「你值不值得被信任」的？
Generative engines prioritize content clarity, authority, and extractability over traditional ranking signals.
參考資料：https://arxiv.org/abs/2509.08919
FAQ 就不再只是裝飾，而是搜尋入口本身。
我們實務上會協助建置 FAQ 結構化機制，甚至用全自動結構化問答外掛，
讓內容在不增加寫作負擔的情況下，自然進入 AI 可引用的格式。
五. EEAT 為什麼從加分題變成生死線？
如果你一路看到這裡，大概已經會發現一件事：
AI 搜尋是在「選一個它敢拿來當答案來源的人」。
而這個「敢不敢用你」，核心判斷標準就是：EEAT。
1. EEAT 到底在看什麼？
EEAT 指的是：
-
Experience（實際經驗）
-
Expertise（專業性）
-
Authoritativeness（權威性）
-
Trustworthiness（可信度）
很多人在 2025 年對 EEAT 的理解是：
「只要看起來專業、內容寫得夠像專家就好。」
但進入 2026，這個理解已經不夠了。
現在的問題變成：
你是真的懂，還是「看起來好像懂」？
這兩者，對 AI 與搜尋引擎來說，差很多。
2. 為什麼 AI 搜尋讓 EEAT 變成生死線？
在傳統搜尋時代，就算內容品質普通，只要關鍵字、連結、技術做得好，還是有機會排上前段。
但在 AI 搜尋時代，搜尋系統要承擔的是「替使用者回答問題」。
一旦回答錯誤、不完整、或來源不可靠，風險是由平台本身承擔的。
因此，AI 與搜尋引擎開始更嚴格地問幾個問題：
-
這段內容，是不是來自真正的專業者？
-
是否有實際操作、案例、經驗支撐？
-
這個網站，是不是長期專注在這個主題？
也正因如此，EEAT 從「加分項目」升級成「入場門檻」。
3. 2026 年，EEAT 是「身分問題」
這是很多人會忽略的關鍵轉折。
2025 年以前，你只要把內容寫好，基本上就算完成大半 SEO 任務。
但 2026 年，搜尋系統開始更在意：
-
是誰在說這些話？
-
為什麼是你來說，而不是別人？
這也代表，EEAT 已擴散到整個網站層級，包括：
-
作者介紹是否清楚
-
是否能查到你或公司的背景
-
你是否持續在同一主題領域產出內容
-
是否有被其他可靠來源提及或引用
換句話說，
搜尋引擎開始評估的是「你這個人／品牌」。
4. 小品牌、個人網站，EEAT 做不到嗎？
這是一個非常常見的誤解。
很多人一看到 EEAT，就以為這是大品牌或權威機構的專利。
實際上剛好相反，AI 搜尋反而更重視「真實且一致的專業脈絡」。
對中小企業或個人來說，重點是「看起來是真的」。
實務上，可以從這幾個方向著手：
-
明確標示作者是誰、背景是什麼
-
分享實際經驗、案例、踩雷與結論
-
聚焦少數主題，而不是什麼都寫
-
內容前後風格、觀點是否一致
AI 在判斷可信度時，很在意「你是否長期在同一條線上說話」。
5. 為什麼 EEAT 會直接影響 AIO／GEO 表現？
回到前一章談的 AIO、AEO、GEO。
AI 在生成答案時，並不是只找「寫得最清楚的段落」，也會同時評估：
-
這個說法是否可靠
-
來源是否值得被信任
-
是否適合被代表成「標準回答」
而 EEAT，正是這個「信任過濾器」。
如果你的網站缺乏清楚身分、專業脈絡不一致，即使內容寫得再好，
也很容易被排除在 AI 可引用名單之外。
6. 2026 年的 SEO，除了經營內容，也要經營信任
如果要用一句話總結這一章：
2026 年的搜尋系統，是在替使用者選一個可以相信的人。
SEO 是一場長期的「信任建設工程」。
接下來的章節，會把焦點放在更實際的層面：
當 AI 在選擇答案時，什麼樣的內容結構，最容易被理解、擷取與引用？
六. 內容結構全面轉向：AI 友善內容怎麼設計？
如果你已經理解前面幾章，會發現一個很關鍵的事實：
2026 年的內容競爭，
是誰的內容「比較好被 AI 拿去用」。
也因此，內容策略在 2026 年出現一個非常明確的轉向：
內容結構的重要性，正式超過內容長度。
GOOGLE 官方立場
「Write content for people, in a way that search systems can easily understand and use.」
參考資料：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=zh-tw
1. 為什麼「寫很完整」，不一定有用？
在 2025 年以前，SEO 常見的建議是：
-
主題要完整
-
字數要夠
-
一篇文把所有相關問題都講完
這套做法在過去確實有效，但進入 AI 搜尋時代，開始出現一個問題：
👉 內容雖然完整，但「拆不開」。
對 AI 來說，一大段沒有層次的長文，很難：
-
快速抓重點
-
判斷哪一段是在回答哪一個問題
-
安全地擷取成可引用的答案
結果就是：寫得很辛苦，但 AI 卻「用不到」。
「內容雖然完整，但拆不開，AI 用不到。」
參考資料：
https://arxiv.org/abs/2509.08919
2. 2026 年內容的第一原則：結論先行
2026 年，最重要的一個原則只有一句話：
先給答案，再給理由。
也就是「結論先行」。
舉例來說，與其這樣寫：
SEO 影響因素很多，包含技術、內容、連結⋯⋯
（講了五段之後）
所以結論是⋯⋯
不如一開始就直接說：
2026 年 SEO 的核心，是能被 AI 選為答案來源。
以下三個重點，會直接影響你的搜尋可見度。
這種寫法，不只對讀者友善，對 AI 來說也更安全、更好理解。
3. 條列式、模組化，會變成內容標配
AI 在處理內容時，非常偏好「結構明確、邊界清楚」的資訊。
因此在 2026 年，你會發現這些寫法特別有優勢：
-
清楚的 H2 / H3 標題
-
條列式重點（但不是亂列）
-
步驟化、對照式、分類式說明
-
每一段都可以獨立理解
內容的理想狀態是：
每一個小段落，都能單獨回答一個明確問題。
這也是為什麼 FAQ、比較表、流程表，在 2026 年會越來越重要。
參考資料：Microsoft / Bing 的 AEO 指南
4. FAQ 也要給 AI 用
很多人以為 FAQ 是為了少回客服信件。
在 2026 年，FAQ 的角色已經完全不同。
一組好的 FAQ，實際上是在告訴搜尋系統：
-
這個主題有哪些「標準問題」
-
每個問題的「標準答案」是什麼
-
哪些回答可以被安全引用
也因此，FAQ 在 2026 年有三個重點：
-
問題要真的是使用者會問的
-
答案要短、準、可獨立成立
-
同一頁面的 FAQ 主題要一致
FAQ 越精準，越容易被選中。
參考資料：Google + Schema 官方說法
FAQ 是在告訴搜尋系統：
這裡有現成、可靠、可引用的答案。
5. 對照表與結構化資訊，會越來越吃香
AI 在理解「差異」時，其實很依賴結構。
所以這類內容在 2026 年的表現會特別好：
-
A 與 B 的比較
-
2025 vs 2026 的差異
-
適合 vs 不適合的情境
-
做與不做的後果對照
原因很簡單：
對照表，本身就已經是一種「答案整理結果」。
AI 不需要再幫你整理，只需要「引用你整理好的結果」。
6. AI 和可讀性，要一起變好
幾乎所有 AI 友善的內容特徵，同時也會讓「人更好讀」。
-
結論先行 → 讀者不用滑到最後
-
結構清楚 → 快速掃描就懂重點
-
條列明確 → 降低理解成本
這代表一件事：你要淘汰冗長多餘的文字。
如果要用一句話總結這一章：
2026 年的好內容，是最容易被理解、擷取與引用的。
當你的內容本身就像一份「已經整理好的答案資料庫」，搜尋引擎與 AI 自然會更願意選你。
接下來，會進入另一個很多人忽略、但影響極大的層面：
當 AI 讀內容時，它其實也在讀「頁面本身」。
很多網站的問題是內容被分散在錯誤的分類與層級裡。
我們會協助重新整理內容分類結構，
讓每一個主題都能被清楚辨識、累積權威度，
這是 AI 搜尋是否選你當來源的關鍵。
七. SEO × 網頁設計 × UX：2026 已經不能分開做
如果你一路看到這裡，應該會發現一個很明顯的改變：
2026 年的 SEO，已經很難再被單獨切成「行銷的一部分」。
原因是 搜尋引擎與 AI，開始「直接讀你的頁面」。
它們讀的不只是文字，還包含整個頁面的結構、互動方式與理解成本。
1. 為什麼 2026 年，SEO 會被拉進設計層級？
在過去，SEO 與設計大多是分工狀態：
-
設計：負責好看、品牌感、視覺
-
SEO：負責關鍵字、內容、排名
但在 AI 搜尋時代，這個分工開始失效。
因為 AI 在評估內容時，會同時判斷：
-
內容是否容易被定位
-
結構是否清楚、沒有干擾
-
使用者是否能快速理解重點
而這些，全都與 版型、排版與互動設計 有關。
SEO 已經變成是「你把它怎麼呈現出來」。
2. AI 真的會「讀網頁版型」嗎？答案是：會
這裡先講一個關鍵觀念：
AI 不會欣賞設計，
但它會判斷設計「是否干擾理解」。
例如：
-
重點內容被包在過多視覺裝飾中
-
首頁只有形象圖，看不到任何資訊
-
段落結構不清，標題層級混亂
-
重要文字被藏在互動元件後（如切換才顯示）
這類設計，對人類使用者可能只是「有點不方便」，
但對 AI 來說，卻是 內容可信度與可用性的負分項。
3. 2026 年 SEO 友善頁面的共通特徵
2026 年的頁面通常有這些共通點：
-
首頁就能理解這頁在回答什麼問題
-
主標題清楚，沒有包裝型文案取代內容
-
H2 / H3 層級合理，段落邏輯明確
-
內容不是被拆得太碎，也不混在互動動畫中
這些都不是新技術，但在 2026 年，它們的權重被大幅拉高。
4. UX 不只是給人用，也是在幫搜尋系統判斷品質
以前我們談 UX，多半是從轉換率或停留時間出發。
但現在，UX 還多了一個隱性角色：
幫搜尋系統判斷「這是不是一個好答案頁」。
例如：
-
使用者是否能快速找到他要的資訊
-
是否需要不斷滑動、點擊才能理解內容
-
選單是否清楚，主題是否聚焦
這些行為回饋，會逐漸被納入搜尋系統對頁面品質的判斷中。
也因此，2026 年的 UX 設計，是「容不容易被理解與信任」。
5. WordPress、Joomla 等 CMS 為什麼會再次被重視？
你可能會注意到一件有趣的事：
在 AI 搜尋時代，結構清楚、語意完整的傳統 CMS，反而重新展現價值。
原因很簡單：
-
HTML 結構明確
-
標題層級清楚
-
內容與樣式相對分離
-
比起全客製前端，更容易被正確解析
這也是為什麼 2026 年，「能不能被好好讀懂」，會比「炫不炫」來得重要。
6. SEO、設計、內容，必須在一開始就一起想
最後一定要點破這個關鍵：
2026 年，如果 SEO 是最後才補救的事，
幾乎注定成效有限。
真正有競爭力的網站，會在一開始就同時思考：
-
這一頁主要要回答什麼問題？
-
這個答案，會怎麼被人與 AI 快速理解？
-
版型會不會干擾內容被擷取與引用？
當 SEO、內容與設計從一開始就對齊，後面的優化反而會變得輕鬆。
2026 年的 SEO，已經是網站「內建能力」
如果要用一句話收這一章：
2026 年的 SEO，是網站設計時就必須內建的能力。
SEO 它是滲透在內容、設計、UX 的每一個決定裡。
很多 SEO 問題，從數據看不出來，但從使用者操作一眼就知道。
我們會搭配使用者操作熱圖分析，看使用者的操作步驟。
八. 2026 SEO 的新 KPI 與實戰判斷標準
這一章要做的事只有一個：重新定義「什麼才算是有用的 SEO」。
1. 為什麼 2025 的 KPI，會在 2026 集體失真？
先誠實面對一個現況：
-
排名在前，但點擊減少
-
曝光變多，卻沒什麼詢問
-
流量漂亮，但轉換疲弱
這是搜尋環境轉變後的必然結果。
因為在 AI 搜尋與零點擊場景下：
-
使用者可能「看過你，但沒點你」
-
AI 用過你的內容，但沒帶來流量
-
信任與影響，發生在站外
這些影響，用 2025 的 KPI 是量不到的。
In an AI-driven search world, influence often occurs without a click.
參考資料：https://www.bain.com/insights/goodbye-clicks-hello-ai-zero-click-search-redefines-marketing/
2. 2026 SEO 評估的 KPI
在 2026，我們應該把 KPI 分成三個層級來看，而不是只盯著一組數字。
第一層：基礎可見度
這一層，仍然包含熟悉的指標：
-
主要關鍵字是否維持可見
-
搜尋曝光是否穩定
-
技術面是否沒有明顯問題
這一層的角色是：確認沒有被淘汰
第二層：搜尋影響力（2026 的核心）
這一層，才是真正開始反映 AI 搜尋時代的變化：
-
網站內容是否出現在 AI 摘要中
-
是否被引用為答案來源
-
使用者是否「在不同搜尋場景中反覆看到你」
這裡的關鍵是「被 AI 選中」。
能被 AI 用來回答問題，本身就是一種高度搜尋影響力。
參考資料：Google 官方方向
Google Search Central – Search as answers
第三層：商業與品牌回饋（最終判斷）
最後，一定要回到現實：
SEO 有沒有做到這些？
-
品牌搜尋量是否增加
-
諮詢、表單、LINE、私訊是否來自搜尋接觸
-
業務是否感受到「客戶對你比較熟」
這些往往是慢慢出現的，但也是 最接近 ROI 的指標。
3. 怎麼判斷「這個 SEO 策略值不值得做？」
三個問題：
-
這個內容，是不是某個問題的最佳答案之一？
-
如果 AI 要回答這題，有沒有理由選你？
-
就算沒有點擊，使用者有沒有因此記住你？
如果三個答案都是「有」，那這件事就值得長期投資。
如果三個答案都是「不確定」，那就算流量再漂亮，也只是短期數字。
參考資料：
Harvard Business Review – Competing on answers, not traffic
4. 企業與個人，2026 年做 SEO 的正確心態
這一點很重要，也很現實。
2026 年，不適合再用這種心態做 SEO：
「先衝流量再說，有沒有成交之後再看。」
更合理的心態，應該是：
「這些內容，是不是能長期代表品牌？」
因為在 AI 搜尋環境中，
網站內容，其實正在替品牌「站在使用者面前回答問題」。
參考資料：Gartner – AI Search and Content Trust
5. 用一句話總結整篇 2026 SEO
如果只能留一句話給讀者，那會是這一句：
2026 年的 SEO，是「誰被選為答案來源」的競爭。
6. 最後的行動建議
如果準備把 2025 的 SEO 升級成 2026 版本，
可以從這三件事開始：
-
盤點現有內容：哪些能被直接拿來回答問題？
-
強化身分與主題一致性，而不是再撿新關鍵字
-
在寫內容前，先問「這一頁要解決什麼問題？」
做到這三件事，SEO 不但不會消失，反而會成為在 AI 搜尋時代，最難被取代的資產。
如果你已經發現：
網站排名還在，但 SEO 的影響方式變了，
我們可以協助你把 2025 的做法，升級成 2026 能被 AI 選中的架構。
九.2026 SEO 常見問與答（FAQ）
Q1：為什麼 2026 的 SEO 一定要重寫？2025 的方式不能用了嗎？
不能完全沿用。
2025 的 SEO 重心在「排名與點擊」，但 2026 的搜尋行為已轉向 AI 直接回答問題、搜尋零點擊化。
SEO 核心已變成：你的內容能不能被 AI 引用。
Q2：AI 搜尋真的影響 SEO 成效了嗎？
是的，而且正在發生。
像 Chegg 與國際新聞媒體的案例顯示： AI 摘要大量降低使用者點擊網站的需求， 表現為「排名沒掉，但流量下降」。
Q3：什麼是零點擊搜尋？為什麼會讓流量下降？
零點擊搜尋是指使用者在搜尋頁就已取得答案，不再點擊任何網站。
這來自 AI Overview、生成式摘要、ChatGPT 搜尋等新型態搜尋模式。
因此會出現：曝光變多，但流量沒有增加。
Q4：2026 年的 SEO 應該怎麼評估？CTR 和流量還重要嗎？
流量與 CTR 不再是唯一核心。2026 的 SEO KPI 應分三層：
- 基礎可見度：曝光、排名、索引健康度。
- 搜尋影響力：是否被 AI 摘要引用、是否成為答案來源。
- 商業回饋：品牌搜尋量、詢問數、實際轉換。
Q5：AIO、AEO、GEO 是什麼？跟 SEO 有什麼差異？
它們的目的不同：
- SEO：提高排名並取得點擊。
- AEO（Answer Engine Optimization）：讓你的內容成為答案。
- GEO / AIO（Generative Engine Optimization）：讓 AI 生成內容時引用你。
2026 的 SEO 是「爭取被選中當答案」，不是只爭排名。
Q6：為什麼 EEAT 在 2026 年變成 SEO 生死線？
因為 AI 需要「可信來源」才能回答問題。
EEAT 是 AI 判斷你是否可靠的依據，包括： 經驗、專業、權威、可信度。
沒有 EEAT，AI 即使讀到你的內容，也不會引用。
Q7：小品牌也能做好 EEAT 嗎？會不會都被大企業壟斷？
小品牌反而有優勢。
AI 偏好「真實、有經驗的人」。
你只需要提供：案例、操作經驗、專業脈絡、作者背景即可。
EEAT 的重點不是大不大，而是「是不是真的」。
Q8：什麼樣的內容最容易被 AI 引用？
2026 AI 友善內容的四大原則：
- 結論先行（先告訴答案，再解釋原因）
- 條列式、模組化（便於擷取）
- FAQ 與比較表（AI 最愛引用這類內容）
- H2 / H3 層級清楚（AI 才知道段落在回答什麼）
簡單說：越容易理解的內容，越容易被引用。
Q9：網頁設計 真的會影響 SEO 嗎？AI 也會讀版型嗎？
會，AI 不會欣賞設計，但會判斷設計是否干擾理解。
如果你的內容被藏在動畫、切換元件或視覺效果下， AI 很可能讀不到，也不會引用。
Q10：2026 SEO 的真正成功定義是什麼？
成功不再是「排名第幾」。
而是：你是否成為 AI 選擇的答案來源。
影響力可能發生在搜尋頁，而不是網站內。
Q11：如果要把 2025 的 SEO 升級成 2026 版本，該從哪開始？
- 盤點內容：哪些能直接回答問題？
- 補強 EEAT：作者、案例、主題一致性。
- 重寫結構：結論先行、條列化、H2/H3 清楚。
做到這三點，你的網站就進入 2026 SEO 標準。
網頁設計 問與答：
SEO 及 廣告投放 問與答 https://des13.com/faq/seo.html
網站建置 報價相關 https://des13.com/faq/quote.html
網站建置 技術相關 https://des13.com/faq/webtech.html
購物網站 網路開店 https://des13.com/faq/e-commerce.html
B2B形象官網建置 https://des13.com/faq/b2b.html
網站升級維護 https://des13.com/faq/upgrade.html
推薦閱讀：omo跨境品牌電子商務購物網站 全後台模組化形象官網
簡易電子書下載：一頁式網頁設計電子書
如果您喜歡我們的文章，歡迎分享！也歡迎查看我們的其他文章。如果有任何疑問也歡迎加line和我們聯絡
全後台模組化形象官網，符合各式商業模式與需求，請參考：https://des13.com/service/rwd.html
Written by Ring
作者：益盛科技 專案經理
通過Google Ads-Measurement Assessment
15年 網站專案管理及人員管理實務經驗。
具網站美編企劃繪製能力
具多媒體網頁設計與 RWD設計之實務經驗
