Google行銷工具5大推薦：免費掌握市場趨勢與消費者行為

5 個 Google 行銷工具怎麼選？

這 5 個工具分工很清楚：Google Analytics 看自己網站，關鍵字規劃工具和 Google Trends 看市場在搜什麼，Market Finder 看海外，Think with Google 補產業背景。如果你要找的是排名追蹤、網站健檢、外部連結分析這類 SEO 軟體，我另外整理過 10 款比較。

Google Analytics 能看出哪些消費者行為？

Google Analytics 是 Google 提供的免費網站分析服務，可以追蹤網站流量、使用者行為、轉換率、廣告成效和訪客來源，讓你知道誰來了網站、在網站上做了什麼，再決定網站要怎麼改、預算要放哪裡。

• 流量分析：網站造訪量、訪客數和被瀏覽的頁面。
• 使用者行為：停留時間、互動情況、頁面瀏覽量。
• 交易分析：電商網站的訂單數、銷售額、平均單價。
• 廣告成效：廣告點擊、費用和帶來的轉換。
• 訪客來源：來自搜尋引擎、社群媒體還是廣告。

用 Google 帳號就能登入：analytics.google.com

連結 Google Analytics 和 Google Ads 有什麼好處？

• 看清楚廣告成效：點擊率、轉換率、銷售額都能在同一處看，知道廣告對潛在客戶的影響。
• 優化投放：依地區、時段、裝置調整廣告，再搭配頁面體驗改善，提高轉換率和投資報酬率。
• 更了解客戶：客戶怎麼找到你、用什麼裝置、在網站上待多久。
• 跨平台追蹤：在 Analytics 看某個廣告系列的流量、轉換和 ROI，再回 Google Ads 調整。

目前的 GA4 連結方式：

1. 登入 Google Analytics，點左下角「管理」。
2. 在「產品連結」選「Google Ads 連結」。
3. 按「連結」，選擇要綁定的 Google Ads 帳戶，依提示完成設定。

完成後就能在 Analytics 看到來自 Google Ads 的流量、轉換和其他指標，也能在 Google Ads 裡用 Analytics 的資料判斷廣告對網站的影響。舊版 Analytics 的「目標」在 GA4 改成「關鍵事件」，Google Ads 的轉換可以從關鍵事件匯入。

關鍵字規劃工具怎麼找到客戶在搜的字？

關鍵字規劃工具是 Google 的免費工具，放在 Google Ads 裡。它可以找出跟你業務相關的新關鍵字，看估算搜尋量和點擊費用，原本是給搜尋廣告做關鍵字研究用，做 SEO 也一樣好用。

• 發現新關鍵字：輸入幾個字，取得相關關鍵字建議。
• 了解每月搜尋量：看關鍵字每個月大約被搜幾次。
• 確定費用：看廣告投這個字的平均費用。
• 整理關鍵字：依品牌的不同類別把關鍵字分組。
• 規劃廣告系列：依搜尋量和預估成效建立新的廣告系列。

關鍵字規劃工具操作步驟

1. 關鍵字規劃工具在 Google Ads 帳戶裡，使用前要先有帳戶，用 Gmail 到 Google Ads 註冊，有帳戶就直接登入。
2. 登入後點上方「工具與設定」，在「規劃」底下點「關鍵字規劃工具」。

3. 進去後有兩個區塊：「尋找新的關鍵字」用來找新字，「取得搜尋量和預測」可以上傳現有關鍵字。

4. 選「以網站開始」可以用網站當關鍵字來源，也能輸入競爭對手網址取得建議。
5. 我們以「以關鍵字開始」示範：輸入「網頁設計」和官網網址 https://des13.com/ ，濾除網站沒有的服務、產品或品牌，按「取得結果」。

帳戶有在投放廣告時，會顯示每個關鍵字的每月平均搜尋量；沒投廣告或不打算投，就只會看到範圍，例如「1萬到10萬」或「1000到1萬」，範圍太大，訂 SEO 關鍵字清單時比較難判斷。

6. 想看更準的數據，可以勾選一個關鍵字（例如「網頁設計」），點「新增關鍵字以建立企劃書」。

7. 點「查看已儲存的關鍵字」。

8. 工具會列出這個字的數據：平均每月搜尋量、三個月變化、逐年變化、競爭程度、廣告曝光比重、首頁頂端出價（低價、高價）和帳戶狀態。

• 平均每月搜尋量：以最近 12 個月計算。
• 三個月變化：搜尋量在過去三個月的變化。如果一直增加，可以考慮加預算或調整廣告定位。
• 逐年變化：跟去年同期比，看這個字有沒有變熱或退燒。
• 競爭程度：依 Google 廣告的競爭情況分高、中、低。它不等於 SEO 難度，但廣告競爭很激烈的字，長期買廣告會很貴，用 SEO 拿自然排名會更划算。
• 廣告曝光比重：廣告實際被目標受眾看到的比例。一天展示 1000 次、其中 500 次被目標受眾看到，曝光比重就是 50%。
• 首頁頂端出價：要讓廣告出現在搜尋結果第一頁頂端，可能需要設定的單次點擊出價（CPC）高低範圍。

用「排除關鍵字」過濾後，留下不在你廣告清單裡的字，這些可以放進 SEO 優化計畫，增加自然搜尋的曝光。

選關鍵字不要只看一個工具

選錯關鍵字，網站再怎麼優化也帶不來對的人。除了關鍵字規劃工具，我也會搭配 Google Search Console、Ubersuggest、Ahrefs 這類有關鍵字建議功能的 SEO 軟體，交叉比對之後再訂關鍵字企劃。

Market Finder 怎麼找海外商機？

Market Finder 是 Google 的免費線上工具，用來協助企業拓展海外市場。輸入你的產品或服務，再選目標國家或地區，就能看到當地市場的資料和建議，包括潛在商機、競爭情況和文化習慣，也附上品牌推廣和國際銷售的相關資源。正在評估要不要出海的企業，可以先從這裡看。

網址：Market Finder

Google Trends 怎麼看市場趨勢？

Google Trends 又叫 Google 搜尋趨勢，用 Google 每天大量的搜尋資料，分析某個關鍵字或話題在不同時期、不同地區的搜尋熱度。從這些數據可以看出市場趨勢、目標受眾在關心什麼，也能幫話題行銷抓時機。

做 SEO 時，我會用它確認某個字是在變熱還是退燒，再決定內容要寫哪個角度，網站曝光和點擊才會跟著上來。網址：trends.google.com

Think with Google 能拿到哪些產業洞察？

Think with Google 是 Google 的行銷資訊平台，提供消費者行為、產業趨勢的數據、報告和行銷案例，讓企業知道消費者在不同情境下需要什麼。內容有文章、報告、影片和互動工具，Google 也會舉辦研討會和線上講座。網站目前已移到 Google 商家網站底下：Think with Google 台灣

• 消費者洞察：不同地區的消費者行為、需求和想法的變化。
• 產業策略：用圖文和影片介紹新工具、專家觀點和深入分析，可以拿來訂適合自己產品的行銷策略。
• 行銷的未來：全球市場和消費需求會變，這裡整理最新趨勢，方便及時調整策略。
• 工具：平台上的各種行銷工具，可以自己點進去試。

以下畫面為改版前的平台截圖，目前介面可能不同。

這 5 個 Google 行銷工具，Google Analytics 看自己、關鍵字規劃工具和 Google Trends 看搜尋需求、Market Finder 看海外、Think with Google 看產業。我的建議是先把 Analytics 裝好、每月看一次關鍵字和趨勢，有出海計畫再開 Market Finder，數據累積起來，行銷預算就不用靠猜。

Google 行銷工具常見問題

Google 行銷工具都是免費的嗎？

這 5 個都可以免費使用。Google Analytics 有付費的企業版 Analytics 360，一般網站用免費版就夠；關鍵字規劃工具要先有 Google Ads 帳戶，沒在投廣告時只會顯示搜尋量範圍，要看精準數字就要投放廣告。

關鍵字規劃工具和 Google Trends 差在哪？

關鍵字規劃工具給的是搜尋量、競爭程度和廣告出價，適合決定要做哪些字；Google Trends 給的是相對熱度和變化，適合看時機，例如一個字是不是季節性、最近有沒有變熱。我通常兩個一起看。

只用 Google 行銷工具做 SEO 夠嗎？

入門夠用，要追排名和技術問題就不太夠。這 5 個工具偏向了解市場和訪客，排名追蹤、網站健檢、外部連結分析要搭配 Google Search Console 或其他 SEO 軟體。