本文完整比較人事成本、外包費用行情、內部與外包的能力範圍差異，並依公司規模給出該請人或外包的具體判斷建議，也涵蓋 AI 搜尋 GEO 時代對 SEO 人力配置帶來的新考驗。
公司該自己養 SEO 人員，還是外包 SEO？
人事成本與月費完整比較
「公司應該請一個 SEO 員工、成立 SEO 團隊，還是找 SEO 公司？」
這不是單純比較月薪和月費而已。
SEO 真正需要的工作包含技術優化、關鍵字研究、內容規劃、文章撰寫、
數據分析與網站修改，一個人通常很難全部包辦。
先講答案：多數中小企業不需要一開始就成立 SEO 團隊
如果公司現在才開始做 SEO，
每個月能投入的預算大約只有 3～10 萬元，
通常沒有必要立刻招募 SEO 專員、寫手、工程師，再另外購買 SEO 工具。
比較實際的方式，通常是先由公司內部安排一位了解產品與業務的人負責窗口，
再把關鍵字研究、技術 SEO、內容規劃與網站優化交給外部團隊。
等自然搜尋真的成為公司的主要客戶來源，
每個月需要處理大量內容、數百甚至數千個關鍵字，
再開始建立自己的 SEO 團隊，成本才比較合理。
小型企業：先外包。
中型企業：內部 1 人＋外部 SEO 團隊。
大型企業：內部 SEO 團隊主導，再把特殊工作外包。
養一個 SEO 人員，一個月真的只要 4、5 萬嗎？
真正的人事成本不能只看求職網站上的月薪。
以台灣目前常見職缺來看，
SEO 專員依經驗不同，大約落在每月 38,000～80,000 元；
如果需要負責策略、技術 SEO 或跨部門管理，
資深 SEO 或 SEO 經理薪資還會更高。
資料參考： 104 人力銀行 SEO 職缺
問題是，公司付出的成本不只有薪水。
| 職務 | 常見月薪 | 主要工作 |
|---|---|---|
| SEO 專員 | NT$38,000～80,000 | 關鍵字研究、頁面優化、GSC／GA4 分析、排名追蹤 |
| 內容寫手／內容企劃 | NT$36,000～75,000 | SEO 文章、產品頁、內容策略、主題規劃 |
| 軟體工程師 | NT$42,000～95,000+ | 網站速度、程式修改、Schema、網站架構與技術問題 |
| SEO 經理／主管 | NT$70,000+ | SEO 策略、團隊管理、KPI、跨部門整合 |
除了薪資，公司還要負擔勞健保、勞退、招聘、培訓、
電腦設備以及 Ahrefs、Semrush 等 SEO 工具。
實際估算時，人事附加成本通常可以再往薪資上加約 20%。 資料參考： 勞動部勞退新制、 衛福部健保署負擔表
包含薪資、法定附加成本、
招聘培訓與部分工具費用的概略估算。
如果 SEO 需要穩定產出文章，
通常還要另外配置內容人力。
真正的問題：一個 SEO 員工通常做不完整套 SEO
SEO 其實橫跨好幾種不同性質的工作內容。
關鍵字研究
找出搜尋量、搜尋意圖、競爭程度，
並決定首頁、服務頁與文章各自要打哪些關鍵字。
內容 SEO
包含文章架構、標題、內容缺口、
Topic Cluster、內部連結與舊文章更新。
技術 SEO
包含 Sitemap、Canonical、結構化資料、
Core Web Vitals、索引與網站架構。
網站修改
SEO 發現問題之後還要有人真的去改網站。
很多公司卡住的地方，通常是報告做了一堆，卻沒有人真的去改網站。
數據分析
需要持續查看 Google Search Console、
GA4、排名、轉換率與詢問來源。
內容製作
關鍵字規劃完成之後，
還要有人採訪、撰稿、製圖、上稿與持續更新。
一名員工一天只有八小時，
很難同時兼任 SEO 策略師、工程師、文案、設計與數據分析師。
那外包 SEO 一個月多少錢？
市場報價差異很大，關鍵是「到底包含什麼」。
| SEO 合作方式 | 市場方案概略區間 | 比較適合 |
|---|---|---|
| SEO 健檢／顧問專案 | 約 NT$50,000～120,000+ | 已有內部工程與行銷人員，只缺策略或技術診斷 |
| 基礎月費型 SEO | 約 NT$20,000～80,000／月 | 中小企業、企業官網、初期 SEO |
| 完整 SEO／內容成長 | 約 NT$50,000～150,000+／月 | 電商、高競爭產業、大量內容需求 |
| 大型企業／國際 SEO | NT$100,000～300,000+／月 | 大型網站、多品牌、多語系、跨國 SEO |
※ SEO 外包並沒有統一定價，實際費用會依網站規模、
關鍵字競爭程度、文章產量、技術修改範圍與是否包含網站工程而不同；
上表為市場方案概略區間，不代表固定行情。
所以看到「SEO 一個月 2 萬」，
不能直接拿來跟「SEO 員工月薪 5 萬」比較。
要先確認外包方案裡面到底包含多少工作：
是只有提供排名報表？
還是包含技術檢查、網站修改、內容規劃、文章製作、
競品分析與每月策略調整？
內部 SEO vs 外包 SEO：真正該比較的是這些
價格只是其中一項，還要把人力範圍與執行能力放進來。
| 比較項目 | 內部 SEO | 外包 SEO |
|---|---|---|
| 基本成本 | 單人年度成本可能約 70～100 萬以上 | 約 NT$20,000～150,000+／月 |
| 品牌熟悉度 | 高 | 需要磨合 |
| 專業範圍 | 依個人能力，容易有專長缺口 | 可同時使用策略、內容、技術等不同人員 |
| 啟動速度 | 需招聘、面試與培訓 | 簽約後即可開始執行 |
| 內部協作 | 最快 | 需要窗口協調 |
| 人力擴充 | 需要重新招聘 | 通常可直接增加服務量 |
| 離職風險 | 人員離職可能造成知識斷層 | 由供應商負責人力配置 |
| 掌控程度 | 最高 | 需透過報表、會議與權限管理 |
三種公司，適合的 SEO 做法完全不同
公司規模和搜尋流量的重要程度，比「哪種方式比較便宜」更有參考價值。
先外包，不急著養人
如果目前自然搜尋還不是主要客源，
先把網站體質、關鍵字與內容方向建立起來。
- SEO 健檢
- 關鍵字策略
- 核心頁面優化
- 基礎內容產出
內部 1 人＋外部團隊
內部人員掌握產品、業務與進度，
外部 SEO 團隊支援技術、內容和策略。
- 內部負責品牌與跨部門協作
- 外部負責 SEO 專業執行
- 網站工程由內外共同處理
- 適合長期成長
建立自己的 SEO 團隊
當自然搜尋已直接影響大量營收，
SEO 就應該成為企業自己的核心能力。
- SEO Manager
- Technical SEO
- Content SEO
- 數據與工程支援
為什麼「內部＋外包」常常是最實際的方式？
很多公司最後採用的是內部與外包並行的混合模式，不會硬性二選一。
例如公司內部由行銷主管或 SEO 專員負責產品資訊、
內容審核、業務目標與跨部門協調；
SEO 公司負責技術診斷、競爭分析、關鍵字策略、
內容架構與需要大量經驗的優化工作。
提供第一手產業知識，
確認內容與實際業務一致。
負責搜尋策略、
技術 SEO 與持續優化。
這樣最大的好處，是公司不用一次養完整的 SEO 部門，
但又不會把所有搜尋資料、內容方向與決策權全部交給外部公司。
先讓我們看一次網站現況與 SEO 工作量，再給具體建議。
2026～2027 年多一個變數：AI 搜尋讓 SEO 更難一個人做
Google 的 AI Overview 開始出現在大量搜尋結果，判斷標準也跟著變了。
不少企業主會問：Google 都在用 AI 直接生成答案了，
還需要傳統 SEO 嗎？
GEO（生成式引擎優化）處理的是 ChatGPT、Perplexity、Gemini
與 Google AI Overview、AI Mode 這類生成式搜尋結果的曝光機會，
跟傳統排名邏輯不完全相同，
但同樣需要乾淨的網站架構、清楚的內容脈絡與可信的作者與來源資訊。
AI 搜尋對內容權威度（E-E-A-T）的要求偏高，
演算法規則也調整得比過去頻繁。
一名 SEO 專員原本就要兼顧關鍵字、內容與技術，
現在還要同時跟上生成式搜尋的變化，工作量只會更吃緊。
這也是外包或混合模式在目前階段的另一個優勢：
可以同時配置懂技術 SEO 和懂 GEO 的不同人力，
不用全部壓在一個人身上。
決定外包 SEO 之後，怎麼挑公司？
不要只比較「幾組關鍵字多少錢」。
Search Console、GA4 是誰的？
網站與數據帳號應該由企業自己持有，
不應因為終止合作就失去歷史資料。
有沒有真的修改網站？
如果每個月只有報告，
卻沒有 Title、內容、網站架構或技術修正，
排名很難靠報表自己變好。
關鍵字有沒有搜尋量？
排名第一不一定有價值。
如果關鍵字根本沒有人搜尋，
再漂亮的排名報表也不會帶來詢問。
文章和網站內容歸誰？
合約結束後，
已完成的內容、圖片與優化成果是否能繼續使用，要先確認。
KPI 看排名，還是看生意？
除了排名，也應追蹤自然流量、
有效詢問、表單、電話或實際轉換。
誰負責技術 SEO？
發現 Canonical、速度、索引或結構化資料問題後，
要確認到底誰負責修改。
一張表決定：你現在應該請人還是外包？
| 目前狀況 | 建議方式 |
|---|---|
| SEO 剛開始，還不知道能不能帶來客戶 | 先外包 |
| 月 SEO 預算低於 NT$80,000 | 優先外包 |
| 公司已有行銷人員，但不懂技術 SEO | 內部＋SEO 顧問／外包 |
| SEO 已經是主要客戶來源 | 開始建立內部 SEO 能力 |
| 每月需要大量文章、商品頁與技術優化 | 混合模式或完整團隊 |
| 大型網站、多國語系、SEO 直接影響營收 | 內部團隊主導 |
公司 SEO 人員與外包 SEO 常見問題
公司只請一個 SEO 專員夠嗎？
小型網站有可能，但要看工作內容。
如果同時要求關鍵字研究、寫文章、網站修改、
技術 SEO、數據分析與外部連結，
一個人通常很難全部做好。
SEO 外包一定比自己請人便宜嗎？
不一定。
短期或中小型需求通常外包比較有彈性；
但如果公司每天都有大量 SEO 工作，
長期建立內部團隊可能更符合成本效益。
每月 2～3 萬可以做 SEO 嗎？
可以，但要控制範圍。
比較適合基本網站健檢、少量關鍵字、
核心頁面調整或顧問型服務。
如果同時要求大量文章與工程修改，通常預算會不足。
SEO 做多久才看得到效果？
SEO 通常不是一兩週就有結果。
新網站或競爭高的產業，
往往要持續數月才能觀察到較穩定的自然流量變化，
評估投入時抓 6～12 個月的角度會比較實際。
公司什麼時候應該成立 SEO 團隊？
當自然搜尋已經是重要營收來源、
SEO 工作量足以支撐多名全職人員，
而且公司需要每天與產品、工程、
行銷部門協作時，就可以考慮建立正式 SEO 團隊。
外包 SEO 通常要簽多久？
SEO 通常需要持續數月才能觀察到比較穩定的自然搜尋變化，
市場上的合作方式常見 6 個月或 12 個月，
也有顧問公司採單次專案或較短期合作。
簽約前除了期限，也要確認提前終止條款、資料歸屬，
以及合作結束後文章、網站修改與分析資料是否仍由公司持有。
SEO 真的需要寫手跟工程師嗎？
不一定每家公司都要各聘一名全職人員，但這兩種能力通常都需要。
寫手負責搜尋內容、服務頁與文章製作；
工程人員則處理網站速度、索引、Canonical、Schema、
網站架構及其他技術問題。
如果只有 SEO 專員提出問題，卻沒有人能修改網站，
很多優化最後仍無法真正落地。
SEO 公司月費 3 萬元和請一個 SEO 員工，哪個比較划算？
如果公司還在 SEO 初期，月費 3 萬元的外包通常比直接增加一名全職人員彈性高。
但不能只比較「3 萬月費」和「5 萬月薪」，
還要比較服務範圍。
SEO 員工是單一人力，外包方案則可能同時包含關鍵字研究、
技術檢查、內容策略與數據分析。
公司已有行銷人員，還需要找 SEO 公司嗎？
要看內部行銷人員是否具備搜尋與技術 SEO 能力。
如果已經能自行撰寫內容與掌握品牌，
可以把技術 SEO、關鍵字研究、競爭分析與定期網站稽核交給外部顧問，
不一定需要把所有工作全部外包。
這也是不少中型企業採用的混合模式。
先把網站、關鍵字與目前 SEO 工作量盤點清楚，
再決定要不要增加人事成本。
我們可以從網站技術、搜尋曝光、內容缺口與競爭關鍵字開始分析，
協助企業判斷現在比較適合 SEO 顧問、外包執行，
還是建立自己的 SEO 團隊。
