蝦皮 2026 年起將「免運及進階賣家專案」改為必選制，
方案一按訂單金額收取 6% 專案活動服務費，
方案二每筆固定 $60，金流費同步由 2% 調漲至 2.5%。
低單價、低毛利商品受到的衝擊最明顯，
平均訂單低於 $1,000 的賣家務必確認已選方案一。
本文提供 2026 新制費率拆解、情境試算、2025 vs. 2026 費用比較，
以及賣家因應建議，包含如何透過組合販售提高客單價、
建立品牌官網降低平台依賴，以及 LINE 私域流量經營策略。
實際費率以蝦皮官方公告為準。

2026 最新費率

蝦皮自 2026 年 1 月起調整收費結構，將「免運補貼方案」升級為「免運及進階賣家專案」，要求適用賣家必須選擇方案一或方案二，並同步調漲金流費。對低單價、低毛利商品而言，固定收費機制的衝擊最明顯。本文提供費率拆解、情境試算，以及賣家的因應方向。

實際收費百分比請以蝦皮平台最新公告為準。

2026 年三大核心費用

1. 「免運及進階賣家專案」升級為必選制（影響最大）

2026 年起，適用本專案的賣家需選擇方案一或方案二；若未在期限內完成設定，系統依公告規則安排方案。蝦皮建議依賣場平均訂單金額（非單一商品標價）判斷，因為一次下單多件商品時，訂單總額可能遠高於單品售價。

方案一（按比例）：每筆訂單收取 6% 專案活動服務費。賣場平均訂單金額低於 $1,000 時，通常比方案二划算。
方案二（固定金額）：每筆訂單固定收取 $60 專案活動服務費。$1,000 × 6% = $60，因此 $1,000 是兩方案的數學交叉點——賣場平均訂單超過 $1,000 時，方案二的費用反而較低。

2. 金流與系統處理費

無論買家使用信用卡、轉帳或貨到付款，金流費從原本的 2% 調升至 2.5%。計算基數包含商品成交金額加上買家實際支付的運費——若買家自行支付 $60 運費，金流費的計算基礎就是（商品金額 + $60）× 2.5%，這點許多賣家容易忽略。

3. 基本成交手續費

成交手續費依商品分類、賣家類型及是否為促銷檔期而異，2026 年部分商品分類費率有所調整，無法用單一百分比代表所有品類，應以蝦皮官方品類費率表為準。促銷檔期期間，一般賣家若未符合指定蝦幣回饋活動條件，可能多收 2%；商城賣家則可能多收 3%，實際依當期活動規則為準。使用蝦皮代收轉付開立發票服務的賣家，每張發票服務費由 $2 調整為 $2.5。

低單價賣家的衝擊

售價 $200 以下的商品若被歸入方案二（每筆固定扣 $60 專案活動服務費），光這一項就占訂單金額 30% 以上。再計入成交手續費、金流費、商品成本及包材費用後，低單價、低毛利訂單可能出現零毛利或虧損。賣家可重新檢查單品毛利，透過組合販售、最低購買數量、加價購或價格調整，提高平均訂單金額。

情境試算：2026 新制下被扣多少？

以下試算假設買家實際支付運費為 $0（例如使用免運券），且未計入廣告費、折價券分攤、額外促銷費及其他服務費。成交手續費為假設值，請依官方品類表確認實際費率。

情境 A｜售價 $800
成交手續費假設 6%，選方案一

成交手續費（假設 6%）$48

專案活動服務費（方案一 6%）$48

金流處理費（2.5%）$20

平台費用合計$116（實拿 85.5%）

情境 B｜售價 $150
成交手續費假設 5.5%，被歸入方案二

成交手續費（假設 5.5%）$8.25

專案活動服務費（方案二固定）$60

金流處理費（2.5%）$3.75

平台費用合計$72（占售價 48%）

特定假設情境下的 2025 vs. 2026 費用差異

收費項目	2025 年	2026 年	變更說明
成交手續費	依品類與賣家類型而異	依品類與賣家類型而異，2026 年部分品類費率有所調整	部分品類調整
金流與系統處理費	2.0%（含買家支付運費）	2.5%（含買家支付運費）	+0.5%
免運及進階賣家專案	7%（自願報名）	方案一：6% 專案活動服務費方案二：固定 $60 專案活動服務費	由自願改為必選制
代收轉付發票服務費	每張 $2 （使用代收轉付服務者）	每張 $2.5 （使用代收轉付服務者）	+$0.5 / 每張

以下以「原本未參加免運活動、平均訂單 $500、使用代收轉付發票服務」的賣家為例，比較兩年費用差異。成交手續費為假設值，買家支付運費假設為 $0。

2025 年
未參加免運，成交費假設 5.5%

成交手續費（假設 5.5%）$27.5

金流費（2%）$10

專案活動服務費$0（未參加）

代收轉付發票服務費$2

平台費用合計$39.5 元

2026 年
納入專案方案一，成交費假設 6.5%

成交手續費（假設 6.5%）$32.5

金流費（2.5%）$12.5

專案活動服務費（方案一 6%）$30

代收轉付發票服務費$2.5

平台費用合計$77.5 元

在此特定假設情境下，同樣一筆 $500 訂單，從未參加免運活動的賣家，2026 年因為納入 6% 專案活動服務費，加上金流費與成交費雙雙調整，平台費用從 $39.5 增加至 $77.5。實際影響因品類費率、是否使用發票服務及買家支付運費而異。

蝦皮費率演變紀錄（2015 - 2026）

蝦皮早期以免成交手續費及免運補貼擴大台灣市場，2017 年開始收費，此後費用項目與費率持續調整。以下為可查資料的歷史紀錄，未能確認的年份不列入。

第一階段：免費補貼與收費起步（2015 - 2021）

2015 ~ 2017 年初

蝦皮以免成交手續費、免運補貼進入台灣市場，吸引大量賣家與買家。

2017 年 4 月 17 日

首次收費，開始收取 0.5% 成交手續費，並同步收取 1.5% 信用卡交易費。

2018 年 12 月 3 日

成交手續費調高至 1.49%。

2020 年

成交手續費調高至 2%，首度劃分平日與活動日費率（活動日 3%），同時開收 2% 金流服務費。

第二階段：成交手續費逐步調整（2022 - 2024）

2022 年 5 月

一般日成交手續費調整至 3%，促銷檔期調整至 4%。

2022 年 8 月

一般日與促銷檔期成交手續費再次調整：一般日 4%，促銷檔期 5%。

2023 年 5 月 1 日

非促銷檔期手續費由 4% 調至 5.5%；促銷檔期由 5% 調至 6.5%。

2024 年

一般非商城賣家非促銷檔期約 5.5%；特定促銷檔期可能達 7.5%。未符合蝦幣回饋條件者，大促日另加 2%。

第三階段：服務費項目增加（2025 - 2026）

2025 年

自 2025 年 8 月 25 日起，蝦皮針對符合較長備貨／預購條件的部分商品收取預購訂單服務費，原則上依預購商品成交金額的 3% 計算，部分品類可能排除，仍需依平台公告判定。超商免運方案費率同步從 5% 調漲至 7%。

2026 年

「免運及進階賣家專案」升級為必選制（方案一 6% 專案活動服務費，方案二固定 $60），適用賣家須二擇一。金流費由 2% 調漲至 2.5%，代收轉付發票服務費從每張 $2 調至 $2.5。

與早期主要收取成交手續費的時期相比，現在賣家還可能負擔金流處理費、專案活動服務費、促銷檔期費用及其他服務費，整體費用項目明顯增加。選擇比例計費方案（方案一）時，成交手續費、專案活動服務費與金流費三項合計，在特定費率組合下可能約占訂單金額 13.5% 以上；實際比例依商品分類、賣家類型、運費及促銷活動而異。

賣家因應建議

1 立刻確認目前的方案設定。依賣場平均訂單金額判斷：平均低於 $1,000 應選方案一（6%）；若多件購買讓平均訂單超過 $1,000，方案二反而划算。進賣家中心 → 帳號設定 → 物流設定確認目前選用方案。
2 重新檢視低單價、低毛利商品。低單價商品受到的影響最明顯，可透過組合販售、最低購買數量、加價購或售價調整，提高平均訂單金額，避免平台費用吃掉大部分利潤。
3 大促日確認是否符合蝦幣回饋條件。一般賣家未達條件，當日多收 2%；商城賣家則是多收 3%。事前確認當期活動規則，避免被動吸收這筆費用。
4 建立品牌官網作為第二銷售管道。自建官網不需支付平台成交抽成或強制活動費，但仍有金流、電子發票、主機、系統維護及行銷成本。優勢在於費用結構可自行控制，並能累積會員與第一方顧客資料，不受平台規則單方面異動影響。
5 同步建立私域流量。LINE 官方帳號、會員系統、CRM 與 Email 名單，是品牌自己能反覆溝通的資產，不需要每次接觸客戶都重新向平台買流量。

編輯觀點

為什麼建議賣家建立自有品牌官網？

蝦皮可以帶來現成流量，但平台費率、活動規則與曝光方式都由平台決定，賣家很難控制。當成交手續費、金流費、專案活動服務費與廣告成本持續增加，低毛利商品會先受到影響。建立自有品牌官網，可以把會員資料、訂單紀錄、搜尋流量與回購客戶留在自己手上，不需要每次成交都支付平台抽成，也能自由規劃組合商品、會員分級、LINE 導購與再行銷。官網不是完全取代蝦皮，而是把蝦皮當成新客入口，再逐步將熟客導向品牌官網，降低長期依賴單一平台的風險。

官網有了，流量要從哪裡來？

自建官網不是把網站做好就會自然有人進來，流量需要靠搜尋、社群、內容與廣告持續導入。可以透過 SEO 文章累積 Google 搜尋曝光，從 Facebook、Instagram、Threads、YouTube 等社群把對產品有興趣的人帶回官網，再搭配 Google Ads、Meta 廣告、再行銷與活動頁，讓官網不只是品牌介紹，而是真正能承接流量與訂單的銷售入口。

更重要的是，品牌要開始經營自己的私域流量——LINE 官方帳號、會員系統、CRM、Email 名單、社群追蹤者與回購客戶資料。這些名單是品牌自己能反覆溝通的資產，透過會員分級、生日優惠、購買提醒、再購推薦與分眾訊息，可以逐步提高回購率與客戶終身價值。

蝦皮與官網，為什麼不是二選一的問題？

蝦皮適合快速上架與取得訂單，但平台內多半是價格比較，消費者容易在同類商品中直接挑最低價，賣家很難建立完整品牌印象，也難掌握客戶資料。當平台費率、廣告成本與促銷要求持續增加，市場只會越來越像電商長期出現的低價競爭環境：價格越壓越低，利潤越來越薄，最後只能靠規模撐住。

所以官網、社群、LINE、CRM 與品牌經營，不是可做可不做的加分項，而是賣家接下來必須走的路。蝦皮可以保留作為曝光與新客入口，但真正能累積長期價值的，是品牌自己的官網、會員與客戶關係。

建立自有品牌官網，從這裡開始

益盛科技累積超過 1,000 個網站建置案例，可協助電商賣家從品牌定位、網站規劃、購物流程、金物流串接到官網上線，建立可長期累積會員、搜尋流量與品牌資產的自有銷售管道。官網也可整合 LINE 官方帳號、會員系統、CRM、SEO 與廣告追蹤，讓流量不只是經過，而是逐步轉成可持續經營的客戶名單。採預約排單制，建議及早洽詢。

品牌電商功能介紹電商網站報價問與答 LINE 機器人整合

常見問題

2026 年蝦皮「免運及進階賣家專案」是必選的嗎？

2026 年起，適用本專案的賣家需在方案一（6% 專案活動服務費）或方案二（固定 $60 專案活動服務費）中選擇其一；未在期限內完成設定者，系統依公告規則安排方案。特定品類或賣家類型是否有排除條件，請以賣家中心公告為準。

蝦皮忘記選免運方案怎麼辦？方案一與方案二可以更換嗎？

是否仍可切換方案、申請期限及生效時間，請以賣家中心目前顯示與官方公告為準。選擇時建議參考賣場的平均訂單金額，而不是單一商品標價——平均訂單低於 $1,000 時，方案一（6%）通常比固定 $60 划算；若一次購買多件、平均訂單超過 $1,000，方案二反而成本較低。

建立品牌官網能省下蝦皮手續費嗎？自建站成本有哪些？

官網不需支付平台成交抽成或強制活動費，但仍有金流費（信用卡通常約 1.5% ~ 2.5%，依金流商而定）、電子發票、主機、系統維護及行銷等成本。優勢在於費用結構可自行控制，且能累積第一方會員資料，不受平台規則單方面調整影響。

官方公告與試算工具

蝦皮官方費率公告

【重要】平台費率更新暨免運物流方案升級 — 詳細說明必選制規則、大促銷檔期表及黑貓 VIP 調整。

各品類成交手續費詳細說明

成交手續費 & 金流與系統處理費 — 查詢各品類確切費率及計算公式。

線上費率計算工具

2026 蝦皮手續費計算機 — 輸入預計售價、勾選活動日與免運方案，自動算出平台費用總額。

資料來源：蝦皮賣家中心官方公告。實際收費以平台最新公告為準。
作者：Ring Lin｜益盛科技專案經理｜Google Ads Measurement 認證

蝦皮 2026「再漲手續費」！