網站 SEO 健康檢查：10 個必檢項目

網站不是做好放著就會自己帶來客戶。
上線後，速度、收錄、內容、Schema、手機版體驗、AI 搜尋可見度都會隨時間變化。
定期做 SEO 健康檢查，就像幫網站做體檢，可以先找出流量變少、排名卡住、詢問下降的原因，再決定要先修哪一塊。

現在搜尋也不只發生在 Google。
ChatGPT、Gemini、Perplexity、Google AI 搜尋正在改變使用者找資料的方式。
如果你的內容不容易被 AI 理解、摘要或引用，就算網站有排名，也可能慢慢被競爭對手搶走曝光。
下面整理 10 個企業網站一定要確認的 SEO 健康檢查項目，適合先做自我診斷。

1. 網站速度與效能優化

網站載入速度會直接影響使用者體驗、跳出率與搜尋表現。
Google 主要會透過 Core Web Vitals 觀察網站體驗，常見指標包含 LCP、INP、CLS。

• LCP：最大內容繪製時間，代表主要內容多久出現在畫面上。
• INP：互動反應速度，代表使用者點擊、輸入後網站回應是否順暢。
• CLS：累積版面位移，代表頁面載入時元素是否亂跳。

建議使用 PageSpeed Insights 或 Lighthouse 檢測。
如果發現 LCP 過慢、CLS 過高，可以先從圖片壓縮、延遲載入非關鍵腳本、啟用快取、減少不必要的 JavaScript 開始處理。
網站如果慢到使用者還沒看到內容就離開，再好的關鍵字排名也很難轉成詢問。

2. 行動裝置相容性

多數使用者會用手機瀏覽網站，Google 也會優先看行動版內容。
如果網站在手機上排版跑掉、按鈕太小、文字太擠、需要左右滑動，
使用體驗會被扣分，詢問率也容易下降。

檢查時可以從幾個地方開始：
首頁是否容易閱讀、表單是否好填、LINE 或電話按鈕是否明顯、選單是否容易操作、圖片是否壓縮過。
RWD 響應式設計主要目的要讓使用者在手機上可以順利完成詢問、購買或預約。

3. 網站架構與索引狀態

網站架構要清楚，搜尋引擎和 AI 爬蟲才容易找到重要頁面。
請確認 sitemap.xml 是否存在並提交到 Google Search Console，
也要確認 robots.txt 沒有錯誤封鎖主要頁面。

同時要檢查重要頁面是否有正確的 canonical 標籤，
避免相似網址互相競爭。
例如商品頁、分類頁、分頁、篩選頁很容易產生重複內容，
如果沒有 canonical，搜尋引擎可能不知道哪一頁才是主要版本。

最基本的檢查方式是直接打開：

• https://你的網域/robots.txt
• https://你的網域/sitemap.xml

如果其中一個回傳 404，或內容明顯不完整，就代表網站收錄基礎可能需要先修。

4. HTTPS 安全憑證

網站應全面使用 HTTPS，也就是網址開頭為 https://。
這不只影響安全性，也會影響使用者信任感。
訪客看到瀏覽器顯示「不安全」，通常還沒看內容就先扣分。

檢查時要注意三件事：
SSL 憑證是否過期、所有內頁是否都走 HTTPS、圖片或外部資源是否還有混用 HTTP。
如果網站有表單、會員、購物車、線上付款，HTTPS 更是基本要求。

5. Title 與 Meta Description 優化

Title 和 Meta Description 是搜尋結果中的第一印象。
它們不只是 SEO 欄位，也會影響使用者願不願意點進網站。

每個重要頁面都應該有唯一的 Title 和 Meta Description。
Title 建議控制在約 25～30 個中文字，Meta Description 約 70～80 個中文字，並自然放入頁面核心關鍵字。
不要每一頁都用同一組標題，也不要讓欄位空白。

例如服務頁可以清楚寫出服務項目、地區、對象與差異；
商品頁則要寫出品牌、型號、規格、價格或購買誘因。
好的摘要不一定保證排名，但通常有助於提升搜尋結果點擊率。

6. H1、H2、H3 標題層級與內容結構

標題層級會影響讀者閱讀，也會幫助搜尋引擎理解頁面主題。
每個頁面建議只有一個 H1，代表該頁最主要的主題。
H2 用來切分主要段落，H3 則用來補充子段落。

常見錯誤是首頁沒有 H1、同一頁有多個 H1、
標題只是視覺放大但沒有語意標籤，或 H2、H3 跳來跳去沒有邏輯。
這些問題不一定會讓網站完全沒排名，但會降低頁面主題清楚度。

檢查時可以問自己一個簡單問題：
只看這頁的 H1、H2、H3，能不能知道這頁在講什麼？
如果不行，內容結構就需要整理。

7. 內容品質與使用者搜尋意圖

內容品質是有沒有真正回答使用者想知道的問題
。搜尋「SEO 健康檢查」的人，通常不是想看一篇空泛介紹，
而是想知道網站要檢查什麼、怎麼檢查、發現問題後怎麼修。

好的內容通常具備幾個特徵：
有實際操作方式、有清楚段落、有案例或檢查清單、有 FAQ、有更新日期，
也能呈現 E-E-A-T，也就是經驗、專業、權威與可信度。

如果文章只是把網路常識重寫一遍，沒有自己的實務判斷、案例、數據或檢查方法，
排名會比較難長期穩定，AI 搜尋也不一定會把它當成值得引用的來源。

8. 內部連結策略

內部連結可以把權重導向重要頁面，也能引導使用者繼續閱讀。
檢查網站時，要確認重要服務頁、分類頁、案例頁、FAQ 頁是否有被其他頁面連到。

常見問題包含孤立頁面、文章之間沒有互相連結、錨點文字太模糊，或所有連結都只寫「點我看更多」。
比較好的做法是用具描述性的文字，例如「SEO 排名服務」、「網站速度優化」、「Schema 結構化資料教學」，讓使用者和搜尋引擎都知道連到哪裡。

內部連結做得好，可以讓舊文章帶新頁面、讓熱門頁面帶轉換頁，
也能降低使用者看完一頁就離開的機率。

9. 圖片 Alt 文字與多媒體優化

圖片和影片也需要 SEO。
重要圖片應該填寫具描述性的 Alt 文字，讓搜尋引擎理解圖片內容，也能提升無障礙閱讀體驗。

Alt 不要只寫「圖片1」或塞滿關鍵字，而是簡單描述圖片內容。
例如產品圖片可以寫「Apple iPhone 15 Pro 黑色 256GB 商品圖」，
文章示意圖可以寫「網站 SEO 健康檢查 10 個必檢項目示意圖」。

圖片檔名、尺寸、壓縮格式也要注意。
過大的圖片會拖慢速度，沒有 Alt 的圖片則會浪費搜尋曝光機會。
若文章有教學內容，也可以加入示意圖、流程圖或短影片，讓內容更容易被理解。

10. 結構化資料 Schema

Schema 結構化資料可以幫助搜尋引擎理解頁面內容。
它就像幫網站資料貼上標籤，
讓 Google 和 AI 更容易辨識這是一篇文章、一個產品、一間公司、一個 FAQ，還是一個在地商家。

常見 Schema 包含：

• Organization：公司或品牌資訊。
• Article：文章內容、作者、發布與更新日期。
• FAQPage：常見問答。
• Product／Offer：產品、價格、庫存。
• LocalBusiness：在地商家、地址、電話、營業時間。
• BreadcrumbList：麵包屑導覽。

對電商、B2B、地區型服務業來說，Schema 很重要。
它不只影響搜尋結果呈現，也會影響 AI 是否能正確理解你的產品、服務與品牌資訊。

後續行動：先做一次 SEO／GEO 健檢

完成以上 10 項檢查後，你大概會知道網站哪些地方比較健康，哪些地方需要優先改善。
但如果要真正排出修正順序，建議再做一次完整 SEO／GEO 健檢。

益盛科技的 AI SEO 成效系統會把網站問題拆成 P0、P1、P2。P0 是會影響收錄與曝光的漏水點，
P1 是修正後有機會帶動排名、點擊或詢問的項目，
P2 則是長期維護與內容累積項目。

SEO 健檢為什麼要看 E-E-A-T？

很多網站內容看起來不少，但排名還是卡住，常見原因是缺少可信度。
搜尋引擎和 AI 工具在判斷內容時，不只看關鍵字，也會看這個網站是否有實際經驗、專業判斷、品牌可信度與清楚的資訊來源。

這也是為什麼 SEO 健檢不能只看 Title、Meta、速度和 Schema。
內容本身也要檢查：
這篇文章是不是有解決使用者問題？
有沒有實際案例？
有沒有作者或團隊資訊？
內容是否定期更新？
是否能讓使用者相信這家公司真的懂這個主題？

在益盛科技的 39 維度 SEO／GEO 稽核裡，E-E-A-T 會放在內容品質與可信度評估中一起檢查。
它不是單獨拿來做形象包裝，而是用來判斷網站內容有沒有足夠的「被搜尋引擎理解、被使用者信任、被 AI 引用」的條件。

E-E-A-T 是要把專業證據放出來。
能放案例就放案例，能說明檢查方法就說明方法，
能講限制就不要假裝每個網站修完都會立刻排名第一。
這些細節，才會讓內容比較像可信資料，而不是一般行銷文。

前面 10 項是企業可以自己對照檢查的基本功，
但實務上會發現，排名卡關或 AI 搜尋可見度偏低，
通常是技術、內容、Schema、速度、在地訊號跟轉換動線同時互相影響。
想先了解 SEO 整體運作原理的人，可以參考SEO 是什麼？白話解釋搜尋引擎優化的原理與流程，這篇是比較基礎的入門說明。

益盛科技內部使用的稽核工具會拆成 39 個檢查項目，分成幾個大類：
技術 SEO（robots.txt、sitemap、canonical、SPA 渲染）、頁面 SEO（Title、Meta、H1、內部連結、Open Graph）、內容品質與搜尋意圖（FAQ、表格、E-E-A-T 信號）、結構化資料（Organization、Product、FAQPage、LocalBusiness 等 Schema）、Core Web Vitals、AI 搜尋與 GEO 可見度（llms.txt、AI 爬蟲規則）、關鍵字與競品落差、在地 SEO、電商 SEO、圖片優化，以及轉換動線。

掃完之後不會丟一份落落長的問題清單讓客戶自己消化，
而是依照影響程度分成 P0、P1、P2：

我們怎麼打分：39 維度的權重邏輯

39 個檢查項目是依照「對收錄與曝光的影響程度」分配權重，
算出加權分數後加總成一個總分。
權重分配大致落在這個區間：

權重會依產業類型微調，
例如電商網站會額外拉高 Schema 與商品資料的比重，
地區型服務業會拉高在地 SEO 的比重。
分數本身不是重點，重點是看哪一類拖累整體分數最多，那一類往往就是該先處理的地方。

常見落差：網站通常不是全壞，而是卡在某一段

稽核多次之後會看出幾種反覆出現的組合。
判斷優先順序時，是看它卡住哪一段成效：爬取、理解、信任，還是轉換。

• 內容不錯，技術很差。
  常見於部落格固定更新、文章寫得認真，但 robots.txt 或 sitemap 沒設定，甚至整站靠 JavaScript 渲染，也漏掉 AI 爬蟲規則（llms.txt）。
  這類網站排名通常卡在第二、三名上不去，因為內容撐住下限，技術問題擋住上限。
  優先順序：先修可爬取性，內容先放著不動。
• 技術沒問題，內容薄。
  常見於分類頁只有商品格狀列表，沒有任何導覽文字，或文章字數夠長但只是泛泛而談，
  沒有直接回答搜尋意圖，也沒有布局長尾關鍵字來接住更精準的搜尋需求。
  這類網站收錄正常，但排名卡在第一頁中後段。
  優先順序：先補內容深度與表格化格式，技術維持現狀即可。
• 有流量沒詢問。
  常見於 CTA 埋在頁面下方、LINE 按鈕不明顯、表單欄位過多，或評論數很高卻完全沒露出在網站上。
  這類網站排名跟收錄都正常，問題在轉換動線，這部分我們也會搭配LINE 機器人這類工具，
  讓詢問與訂單查詢更順手。
  優先順序：先處理首頁跟產品頁的信任訊號跟 CTA 位置，技術跟內容可以排在後面。

判斷邏輯其實是一條線：
先確認爬蟲能不能進來，再確認進來之後看不看得懂，
接著確認看懂之後相不相信，最後才看相信之後會不會詢問。
任何一段卡住，後面投入的資源效益都會被打折。

案例參考：內容撐住排名，但技術缺陷會卡住成長

AI SEO 成效系統：從看到問題，到知道先修哪裡

稽核報告只是起點，企業真正卡住的地方通常是報告拿到了，
卻不知道誰要修、修完怎麼追蹤。
益盛科技的 AI SEO 成效系統，把稽核、排名追蹤、競品比較跟 AI 可見度檢查整合成一套可以持續使用的工具。
如果已經確定要直接衝排名與詢問，也可以參考我們的SEO 排名服務，從技術到內容一次處理。

系統會產出幾個客戶端真正會用到的東西：

• SEO／GEO 分數卡：
  網站健康分數、AI 搜尋就緒度、Schema 覆蓋率一次看懂，主管不用自己翻技術細節
• TOP 5 流量流失原因：
  不是列出所有問題嚇人，先抓出最可能拖慢排名跟詢問的幾個原因
• P0／P1／P2 修正清單：
  可以直接轉成工程 Ticket，若網站委外維護，這份清單能直接交給原廠商處理
• 關鍵字排名趨勢：
  特別會標出第 11～15 名這類接近首頁的機會字，補強內容跟技術後最有機會推進首頁
• 競品差距分析：
  用分數跟覆蓋率的具體落差指出輸在哪裡，不是憑印象判斷

如果是電商網站，商品頁 Schema、分類頁架構跟購物搜尋可見度會是另一個重點檢查方向，
這部分我們也提供OMO 品牌電商整合的服務，
從網站結構到虛實整合一起評估。
適合的對象包括每月要跟主管報告 SEO 成效，卻苦於資料分散在 GA4、GSC 跟排名工具裡的行銷團隊，
也包括需要同時管理多個客戶網站的 SEO 顧問或代理商。
如果還沒做過任何健檢，建議先從一次性的 SEO／GEO 健檢開始，
看清楚問題類型之後，再決定要不要轉成系統化追蹤。

報告會看到什麼，以及它的限制

稽核完成後，客戶端會拿到分類清楚的診斷內容，
包含 SEO 健康分數總覽、E-E-A-T 評估、在地 SEO 評估、GEO／AI 搜尋就緒度評估，
以及電商網站適用的電商 SEO 評估。
每個類別都有獨立分數，方便對照哪一塊最弱。

先自己檢查 5 件事

如果還不確定網站是否需要完整 SEO／GEO 健檢，可以先花 5 分鐘做以下檢查：

1. 打開 /robots.txt，確認不是 404，也沒有擋到重要頁面。
2. 打開 /sitemap.xml，確認網站有提交重要頁面給 Google。
3. 用手機打開首頁與服務頁，看 LINE、表單、電話是否明顯好點。
4. 搜尋自己的品牌名與主要服務字，檢查搜尋結果摘要是否正常。
5. 把網站服務內容丟給 ChatGPT 或 Gemini 詢問，觀察 AI 是否能正確摘要公司與服務。

5 項裡有 2 項以上沒辦法確認，通常代表網站已經有看不到的問題在累積，
尤其是 robots.txt、sitemap、Schema、AI 可讀性與轉換動線，
這些問題表面上看不出來，但會慢慢影響收錄、曝光與詢問。

常見問題