如何透過網站健檢重拾搜尋流量？
本篇 SEO 案例完整公開我們 90 天內的實操紀錄：
從技術面整表修復全站文章結構化資料、
到利用競爭關鍵字缺口地圖規劃內容，
讓評分從 51 衝向 72 分！
帶你拆解真正有用的優化動作，
拒絕零流量的無效內容。
SEO 案例分享：行銷公司網站 90 天 SEO 優化實錄
SEO 優化案例｜51 分 → 72 分
四輪實作紀錄．技術 SEO、內容、Schema、CWV
本案例已將客戶名稱、網域與部分營運細節去識別化處理，文中一律以「這家行銷公司網站」稱呼，數據與改善項目均為實際執行紀錄。
客戶是一家經營數位行銷服務的公司，
網站上線多年，內容零散、聯絡頁一度回應 404，
結構化資料也不完整。
我們用內部的 39 項稽核指標替這個網站打分，
第一次稽核只拿到 51 分。
本案自 2026 年 4 月開始稽核與修正，
經過四輪優化，2026 年 7 月完成第四輪正式稽核，
總分由 51 分提升到 72 分。
這篇文章把每一輪實際做的事、分數怎麼變、
哪些動作真正有用、哪些只是錦上添花，
整理成一份可以照著做的紀錄。
四輪稽核總覽
| 輪次 | 總分 | 分數變化 | 這輪主要在做什麼 |
|---|---|---|---|
| 第一輪（基線） | 51 | — | 建立網站現況基線，確認聯絡頁 404、內容不足、Schema 不完整與效能問題 |
| 第二輪 | 54 | +3 | 內容品質大幅提升，但網站調整過程中全站 JSON-LD 遺失，抵銷部分成效 |
| 第三輪 | 62 | +8 | 重新部署 JSON-LD、補齊 Canonical 與 Open Graph、開放 AI 爬蟲、服務頁擴寫到約 4000 字 |
| 第四輪 | 72 | +10 | 完成 NAP 統一、JavaScript 載入改善、安全性標頭部署，並重新執行正式稽核 |
數值：51 → 54 → 62 → 72
形式：折線圖或四階段箭頭圖，橫軸為輪次、縱軸為總分
- 第一輪→第二輪：標註「內容提升」
- 第二輪→第三輪：標註「Schema 修復」
- 第三輪→第四輪：標註「技術補齊、效能與一致性改善」
各分類分數怎麼走
| 分類 | 第一輪 | 第二輪 | 第三輪 | 累計變化 |
|---|---|---|---|---|
| 技術 SEO | 57 | 52 | 62 | +5 |
| 內容品質 | 44 | 63 | 69 | +25 |
| SXO／頁面體驗 | 61 | 67 | 71 | +10 |
| 結構化資料 Schema | 10 | 18 | 46 | +36 |
| 核心網頁指標 CWV | 45 | 45 | 45 | 0 |
| GEO／AI 搜尋 | 58 | 63 | 68 | +10 |
| 圖片優化 | 35 | 35 | 38 | +3 |
| 本地 SEO | 34 | 41 | 33 | -1 |
呈現第一輪與第四輪對照，每個分類兩條橫條並排：
- 技術 SEO、內容品質、SXO、Schema
- CWV、GEO、圖片優化、本地 SEO
四輪累計下來，結構化資料是漲最多的一項，內容品質緊追在後。
本地 SEO 曾是唯一累計往下掉的分類，原因很單純：
客戶網站一度因應營運需求同時列出雙地址，
導致 NAP 出現衝突，把第二輪辛苦拿回來的分數又吃掉一部分，
這個問題已在第四輪處理。
CWV 前三輪都卡在 45，完全沒動，
也是第四輪優先處理的項目之一。
第一輪：建立基線
基線稽核的重點是把當時的現況攤開來看：
搜尋框 placeholder 還是英文、聯絡頁打不開、首頁輪播六張圖拖慢載入、
Schema 幾乎等於沒有、內容偏薄。
四個分類特別低：
內容品質 44 分、Schema 10 分、CWV 45 分、本地 SEO 34 分。
總分 51 分，作為後續兩輪比較的起點。
第二輪：內容衝了一大步，卻在調整過程中弄丟 Schema
第二輪做了什麼：
搜尋框 placeholder 改成中文、
聯絡頁從 404 修成正常頁面並補齊地址電話 Email、首頁輪播從 6 張減到 4 張、
新增「你想解決什麼問題？」的服務嚮導區塊、
大量擴充文章內容並加入第一人稱觀點與案例描述。
內容品質單輪跳了 19 分，從 44 衝到 63。
問題出在同一輪的網站調整過程中，
全站的 ld+json 被整包移除，Rich Results 資格直接歸零；
另外還發生了兩件退步：
SEO 服務頁的 H1 從 2 個變成 3 個、Sitemap 混進系統參數網址與 404 元件網址。
這也是為什麼第二輪表面上總分只加 3 分：
內容工程其實已經在起作用，
只是被 Schema 消失這幾個技術面的回退抵銷掉大半。
這種結構化資料整包消失的狀況在 CMS 網站調整時很容易發生，
通常是樣板套用或外掛更新時，
把原本寫死在模板裡的結構化資料一起清掉。
第三輪：把技術債補清乾淨
第三輪從 54 拉到 62，
主力放在把第二輪留下的技術缺口補起來，而不是再寫更多文章。
首頁、服務頁、聯絡頁重新部署 JSON-LD，Schema 分數單輪 +28，
是三輪裡漲最多的一項。
同時把服務頁 H1 收斂回 1 個、
全站補上 Canonical 解決 CMS 常見的多網址變體問題、
首頁補齊 10 項 Open Graph 標籤、聯絡頁補上實際營業時間。
這輪也開放了 GPTBot、ClaudeBot 等 11 個 AI 爬蟲，並建立 llms.txt。
這類動作對 ChatGPT 搜尋這種會另外派 OAI-SearchBot 抓取的系統比較有意義，
llms.txt 本身則屬於社群提案性質，不是 Google 或任何搜尋引擎的正式標準，
適合當作前瞻布局，不建議當成排名的主要槓桿。
內容方面，SEO 服務頁從約 1500 字擴寫到約 4000 字，
加入定價區間、稽核維度說明與 GEO／AEO／LLMO 的脈絡；
為了不影響閱讀體驗，我們搭配了錨點目錄與可摺疊區塊，
確保資訊完整但不會讓使用者一路滑到底才找到重點。
部落格文章開始引用外部數據來源，補強專業度。
這類技術稽核、內容調整與 AI 搜尋基礎建置， 可參考 SEO｜AI SEO＋網站排名優化服務。
文章 Schema 全站修復：99 篇文章補齊建議欄位
服務頁與聯絡頁的 JSON-LD 補齊之後，
我們接著抽查全站文章的 Article schema，
隨機抽 10 篇全部有欄位缺漏，
代表這不是個案，是系統性的問題，
所以改用 SQL 對資料庫整表修復。
| 修復內容 | 筆數 | 方法 |
|---|---|---|
| 補 datePublished／dateModified | 93 筆 | 對照文章資料表，帶入每篇實際的發佈與修改日期 |
| 補空白 headline | 4 筆 | 取文章標題，截到 110 字以內 |
| 補空白 image | 7 筆 | 帶入文章本身設定的主圖欄位 |
| 新建 Article schema 記錄 | 4 筆 | 其中一篇是正在排名中、對中部地區獲客有實際意義的比較型文章 |
四張小卡並排或 2×2 排列：
- 99 篇文章完成檢查
- 93 筆補日期
- 4 筆補 headline
- 7 筆補 image
- 4 筆新建 Article Schema
修復後，
全站 99 篇文章都補齊 datePublished、dateModified、headline、image 等主要建議欄位。
Google 對 Article structured data 並未設定強制必填欄位，
但資料越完整，越有助於搜尋引擎正確理解文章標題、圖片與發布日期。
下一步我們也打算補上 author 欄位，Google 官方同樣把作者資訊列為重要的建議欄位。
修復完成後，抽查 10 篇文章，確認四項欄位均有正常輸出；
另選擇代表性頁面使用 Rich Results Test 驗證 JSON-LD 格式。
修復前先備份整張資料表，
備份會留著觀察一兩週，確認沒有問題再刪除。
第三輪稽核中列為緊急的 Schema、Sitemap、網域一致性與文章結構化資料問題已完成修復，
C1 到 C3、H1 到 H6、M2 共 10 個項目全數關閉，
另外也順手修掉版權年份、twitter:site、www 網域不一致這幾個小問題。
NAP、Core Web Vitals 與安全性標頭則在第四輪一併完成，詳見後續章節。
長期建設型項目（YouTube 頻道經營、維基百科條目、llms-full.txt）
不影響稽核分數的急迫性，排進後續節奏裡慢慢做即可。
哪些動作真的有用，哪些只是助攻
從分類分數來看，
結構化資料與內容品質是漲幅最大的兩個項目，
但由於總分採加權計算，不能直接把分類漲幅換算成總分貢獻比例。
可以確定的是，這兩項是本案例最明顯的改善來源。
結構化資料能幫搜尋引擎正確理解頁面主體、地址與營業時間，
並讓頁面取得 Rich Results 的資格，但它本身不是直接的排名因子，真正撐住排名的地基還是內容品質。
內容擴充符合 Google 對「原創、對人有幫助」內容的要求，
也是把網站從單純的服務型錄，變成能回答買家問題的內容資產。
Canonical 補齊、H1 收斂、Open Graph 完善這三項屬於中低強度但方向正確的修正。
Canonical 解決的是 CMS 容易長出的多網址變體問題，把索引訊號集中回主要網址；
H1 收斂讓頁面主題語意更集中；
Open Graph 影響的主要是社群分享時的標題與縮圖呈現，對自然排名的直接影響有限。
這幾項不該被當成主要功臣，但拿掉也會讓網站的技術體質變差。
對詢問轉換最有幫助的，
其實是聯絡頁從 404 修好、價格資訊寫清楚、
服務流程攤開來講、FAQ 與 CTA 排得更直接，比任何單一 SEO 分數項目都更直接。
使用者研究一向指出，聯絡資訊完整、價格透明會提升信任，
讓原本已經進站的人更願意跨出詢問這一步。
這也是為什麼我們在稽核表之外，一定會另外追蹤聯絡頁轉換率與詢問事件，
而不是只看排名分數。
六個階段由上到下（或由左到右）依序排列：
- 技術修復
- Google 更容易理解與索引
- 排名與曝光機會增加
- 使用者進站
- 價格、案例、FAQ、CTA 建立信任
- LINE／電話／表單詢問
第四輪處理的三個主要風險
聯絡頁、Footer、Schema 與 Google 商家檔案已統一主要地址與營業資訊，
避免搜尋引擎同時讀到不同地點。
這項修正處理了第三輪本地 SEO 分數從 41 掉回 33 的主要原因。
前三輪 CWV 分數都是 45，沒有任何變化，
原因是 11 個同步腳本裡有 11 個沒有加上 defer 或 async，也沒有使用 CDN。
第四輪透過 JCH Optimize 逐項測試，把非首頁必要的腳本改成 defer，
過程中特別留意載入順序依賴，避免輪播或選單失效，並非把 11 個腳本全部一次硬改。
如果網站速度問題同時來自主機環境、快取與維護設定， 可參考 主機代管＋網頁設計服務。
X-Frame-Options、HSTS、CSP 這三個常見安全標頭已透過 .htaccess 部署完成。
安全性標頭不是 Google 公開的直接排名因子，
主要價值是降低網站遭點擊劫持、惡意腳本注入與 HTTPS 降級攻擊的風險，
屬於網站維運與風險控制的一環。
第四輪完成項目
首頁 LocalBusiness Schema 已經在文章 Schema 修復的同一批工程裡部署完成，第四輪聚焦在剩下三個風險，加上重新稽核：
| 完成項目 | 具體做法 | 處理結果 | 工時 |
|---|---|---|---|
| 統一 NAP | 統一 Contact、Footer、Schema 與 Google 商家檔案中的主要地址與營業資訊 | 本地 SEO 訊號恢復一致，排除雙地址衝突 | 1～2 小時 |
| 改善 JavaScript 載入 | 透過 JCH Optimize 調整非首屏必要腳本，並逐項測試輪播、LINE 與互動元件 | 降低同步腳本阻塞，改善頁面效能分類分數 | 2～4 小時 |
| 補安全性標頭 | 透過 .htaccess 或主機設定部署 HSTS、CSP、X-Frame-Options 等標頭 | 降低點擊劫持、降級連線與腳本注入風險 | 1～2 小時 |
| 第四輪重新稽核 | 重新執行 39 項稽核，核對技術 SEO、CWV、本地 SEO 與安全項目 | 總分由 62 分提升至 72 分 | 已完成 |
第四輪完成後重新執行正式稽核，總分由 62 分提升至 72 分，單輪增加 10 分。
這次提升主要來自本地資訊一致性、JavaScript 載入改善、安全性設定，
加上前一輪 Schema 修復成果正式納入評分。
第四輪稽核確認網站工程品質由 51 分提升至 72 分。
這項結果代表技術 SEO、內容、Schema、本地資訊與效能基礎已改善；
實際排名、自然流量與詢問率，
仍需搭配 Google Search Console、GA4、LINE 點擊、表單送出與電話事件持續追蹤。
SEO 不會在修完當天立刻反映全部成果， 可參考 SEO 要做多久才有效？從 30 天到 12 個月的成效時程解析。
左欄「修復前」：
- 聯絡頁 404
- Schema 缺漏
- H1 重複
- Sitemap 混入錯誤網址
- 雙地址 NAP
- 同步腳本阻塞
右欄「修復後」：
- 聯絡頁正常
- JSON-LD 補齊
- 單一 H1
- Sitemap 清理
- NAP 統一
- JavaScript 載入改善
內容怎麼決定寫什麼：競爭關鍵字缺口地圖
第二輪、第三輪擴充的那些文章，題目不是憑感覺挑出來的。
開始寫之前，
我們先把客戶所在市場裡十幾家競爭對手的排名關鍵字整理一遍，
找出對方在搶、但客戶網站上還沒有對應內容的缺口，
整理成一張地圖，每一篇要寫的文章都對應到明確的搜尋量與缺口依據。
這張地圖客戶隨時能打開查看，
哪篇寫完了、URL 在哪裡、下一篇排什麼，進度不用等到月報才知道。
主題會先分成 7 個群組，例如 SEO 服務、GEO／AI 搜尋、網頁設計、電商這幾類，
同一群組內的文章互相連結，
目的是讓搜尋引擎把整個網站當成這個領域的內容來源，而不是只看單篇文章的排名。
主題群是內容品質分數從 44 分提升到 69 分的原因之一，
同一期間也補上案例、價格、服務流程、外部來源、FAQ 與內部連結，
這次提升是多項內容工程共同產生的結果，
不只是單靠增加文章數量。
網站應該先補內容還是先修技術， 可延伸閱讀 內容 SEO vs 技術 SEO：小公司該先寫文章，還是先修網站？
| 常見疑問 | 說明 |
|---|---|
| 這些關鍵字的搜尋量準嗎？ | 搜尋量本身仍是工具估算值，不能視為精確的流量預測。 我們會同時參考競爭對手實際取得排名的關鍵字、 Search Console 資料與搜尋結果的競爭狀況， 降低只看單一搜尋量數字造成的誤判 |
| 一定要把地圖上的文章全部寫完嗎？ | 不需要一次全做，會依搜尋量高、競爭低的組合排出優先順序，先做效益最快浮現的題目 |
| 這跟一般 SEO 文章代寫有什麼不同？ | 一般做法是單篇各自優化；主題群做法是整個領域一起佈局，文章之間互相連結，效果會隨時間累積，不是各篇獨立計算 |
| GEO 具體是什麼？ | 生成式引擎優化（Generative Engine Optimization）， 簡單說是讓內容有機會被 ChatGPT、Google AI Overviews 這類生成式搜尋工具引用； 目前還是比較新的操作領域，多數同業還沒有系統性地做 |
說到底，這張地圖要解決的是一個問題：
讓客戶清楚知道每一分內容預算花在哪、
做了什麼、下一篇是什麼，
進度持續可查，不是文章交完就沒有下文的那種服務。
90 天零點擊文章健檢：優化、合併或刪除
擴充新內容的同時，我們也會回頭檢查網站上已經存在、但完全沒有帶來自然流量的舊文章。
第一步用 Google Search Console 的「成效 → 搜尋結果 → 頁面」報表，
抓過去 90 天資料匯出 CSV，
篩出同時符合「點擊數等於 0」與「曝光數低於 10」這兩個條件的頁面，
只看點擊掛零不夠準，因為有些文章曝光量其實不低，
單純是標題沒有吸引力，這種狀況適合優化而不是砍掉。
拿到清單後，依曝光數細分處置方向：
曝光低於 10 代表這篇文章目前幾乎沒有取得搜尋能見度，
但不能只靠曝光數判斷是否收錄，
還需要搭配 Search Console 的網址檢查工具，
確認頁面是否已建立索引、Canonical 是否正確，
以及 Google 是否選擇了其他網址作為標準網址；
曝光落在 10 到 50 之間，通常是選到的關鍵字太冷門；
曝光超過 50 但點擊率極低，
問題多半出在標題或排名卡在第 2、3 頁，這種情況優先做優化。
| 處置方式 | 適用情況 | 做法 |
|---|---|---|
| 優化 | 曝光 100 以上，但點擊率低於 1%，標題沒吸引力或排名卡在第 2、3 頁 | 標題加入數字、年份或問句；內容補到 1500 字以上；規劃網頁視覺 FAQ 區塊；從其他文章補內部連結進來 |
| 重新檢查 | 90 天曝光低於 10，或完全沒有曝光 | 先用網址檢查工具確認索引狀態、Canonical 與內部連結，排除搜尋需求不吻合的可能，再決定擴寫、合併或移除 |
| 合併 | 兩篇文章主題重疊，各自流量都很低 | 保留較新或較完整的一篇，把舊文內容併進去，舊網址做 301 轉址到新文，Joomla 後台用 Redirect Manager 設定 |
| 刪除 | 過期活動、停售產品、內容已無保留價值，且沒有流量、外部連結或替代需求 | 若有高度相關的替代頁面，設定 301 轉址；若沒有合理替代內容，可回傳 404 或 410，不要一律轉到首頁 |
刪除頁面前應先檢查流量、外部連結、索引與替代頁面。
有明確替代內容才做 301；
沒有相關替代頁面時，保留正常的 404 或 410，通常比硬轉到首頁更合理。
這個案例可以帶走的三件事
第一，分數起伏不能只看單輪加減，要拆開分類看。
第二輪總分只加 3，看起來像原地踏步，實際上內容品質已經跳了 19 分，只是被技術面的回退蓋過去。
第二，結構化資料跟內容是兩件要一起做的事，內容決定網站有沒有資格被排上去，
結構化資料決定搜尋引擎看不看得懂、顯示得好不好看。
第三，NAP 一致性這種基本功最容易被忽略，卻是本案例第三輪唯一持續扣分的項目，
第四輪修起來成本最低，回報也最快。
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延伸閱讀：SEO、GEO 與網站優化
常見問題
SEO 稽核分數跟 Google 排名是同一件事嗎？
重要：
不是同一件事。
稽核分數是我們自己設計的 39 項指標評分，用來追蹤網站工程品質；
Google 提供給站長的是索引、點擊、曝光、平均排名、Core Web Vitals 這些個別指標，並沒有公開一個統一的「SEO 分數」。
- 稽核分數方便團隊內部追蹤每一輪改了什麼、有沒有退步
- 實際排名與流量變化，仍要回頭看 Google Search Console 的數據
適合把稽核分數當成工程品質的體檢報告，而不是排名的直接證明。
結構化資料 Schema 一定要做嗎？
重要：
Schema 不是排名的直接因子，但能讓搜尋引擎更準確理解頁面內容。
這個案例裡，Schema 從 10 分回補到 46 分，是三輪裡漲最多的一項。
- 幫助搜尋引擎正確辨識商家名稱、地址、營業時間
- Google 已於 2026 年 5 月正式全面停止支援 FAQ 豐富搜尋結果。
網站仍可保留使用者看得到的 FAQ 內容，但不應再把 FAQ Schema 當作搜尋版位或排名保證
建議搭配 Rich Results Test 定期驗證，確保格式正確而不是有掛上去就好。
為什麼 CWV 分數三輪都沒有變化？
重要：
因為前三輪的重點放在內容與結構化資料，還沒動到腳本載入與資源壓縮這塊。
這個案例的網站有 11 個同步腳本沒有加上 defer 或 async，是分數卡住的主因。
- 先確認哪些腳本是首頁必要的，非首頁部分逐項測試後再改成 defer 或 async，避免載入順序依賴造成輪播或選單失效
- 輪播圖、聊天工具、追蹤碼這類非核心元件優先評估延遲載入
CWV 通常需要獨立排一輪工程時間處理，不會隨內容或 Schema 優化自動改善。
