【NO.1 Facebook】廣告+手機全面進擊亞洲市場

【NO.1 Facebook】廣告+手機全面進擊亞洲市場
《數位時代》第202期 撰文/何宛芳
2011/3/28
從突尼西亞的茉莉花革命,到埃及推翻30年專制政權,Facebook已經讓世界看到它最真實的影響力。而現在Facebook在亞洲,更要把這樣的影響力,做更實際的轉換——把流量變現成廣告營收。

 

結束與原有負責其亞洲廣告業務的藝赫(ihub)合作關係,Facebook終於在2月初決定成立香港辦事處,並由梁幼莓出任辦事處負責人兼管香港、台灣業務。被委以重任的梁幼莓,與她目前在Facebook亞洲區的直接主管——亞洲區業務總監杜藍(Stephen Dolan)其實是多年合作的老戰友。兩人的緣分是從曾為網路廣告服務龍頭DoubleClick開始,之後他們一起隨著Google收購DoubleClick而加入Google,最後又有志一同跳槽Facebook。

 

Facebook亞太、拉美、新興市場商業總監錢德里(Blake Chandlee)曾表示,亞洲將是未來Facebook成長的關鍵市場。對照Facebook延攬兩位亞洲區網路廣告業務大將加入,並積極在新加坡、日本、香港設點,其目的也就十分明顯了。此外,錢德里日前也指出,包括Facebook地標(Places)與好康(Deals)都會在亞洲地區上線。而推出這兩項Facebook切入行動領域的指標性服務,似乎也暗示著未來Facebook期望藉著手機,更多元包圍使用者的社交生活。

 

在今年的世界通訊大會(Mobile World Congress)前後,包括來自台灣的HTC及英國的INQ,都展示了傳聞許久的Facebook手機。在HTC的發表會上,Facebook執行長佐克伯(Mark Zuckerberg)更在一則短片裡表示,手機是非常適合社交溝通的工具,而各家業者也都在積極開拓相關的應用,「今年你將會看到,許多過去市場上都不曾見過,深化結合社群服務的手機。」暗示今年將會有更多的Facebook手機問市。

 

現在,Facebook已開始真正切入、搶攻亞洲市場,台灣網路又會因此有什麼激盪與變化?無論在哪,Facebook的動作總會是鎂光燈的焦點。

 

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