【設計高手03】 打破刻板印象的「日式」爆米花如何高調秀自己？端午賀禮除了送卡片、粽子，還有什麼新招數嗎？


（Brain.com 2010-07-08）市場上大部分的熱銷商品，背後都有個技術高超的設計師。好設計除了能增加商品的價格和質感，更能讓樸實的商品從醜小鴨變天鵝，消費者想不注意也難。

　　2010年7月3日，公司遠在屏東的台灣包裝設計協會理事長陳啟章，為了參加在《動腦》舉辦的台灣行銷傳播專業認證協會設計產業諮詢會議，特別從台灣的最南端北上。他對設計產業的熱情，和深厚的社會使命感，讓所有人印象深刻。《動腦》也特別把握機會，邀請這位在設計圈一待就是20餘年，常服務食品加工業、餐飲業的設計高手，與我們分享他近期的兩個作品。

　想在競爭激烈的市場中出類拔萃，採用另類的視覺設計，是個能使品牌能見度快速提升的好方法。當市面上大部分的爆米花品牌，如多米多、魔菇、魔樹開花，企業標誌多走線條簡單、隨性、造型誇張，並採用紅色、黃色等暖色系當主色調的美式風格時，後發品牌「PAKUPAKU爆果」與陳啟章合作，以冷色系的「綠」做為視覺基調，用線條流暢、造型嚴謹、精緻的日式風格，打造出頂著綠色玉米球，手拿吉他的吉祥物──爆米花界的搖滾明星「PAKU將」，來吸引年輕消費者的目光。

　　除了企業識別以外，在包裝上，PAKUPAKU也選擇高調秀自己。有別於其他使用霧面塑膠袋的競品，PAKUPAKU使用鏤空的紙板包裝，並在上方挖了一個洞當提把，不但能使產品、標誌清晰可見，也讓PAKUPAKU的品牌形象，隨著消費者的腳步趴趴走。

競舞互動的古典新意

　　另外一個同樣運用「紙」點亮設計的，是遊戲軟體代理公司──台灣競舞娛樂送給遊戲公司、網路公司、網咖業者的端午節賀禮「花香粽舞」。

　　捨去低成本的卡片、筆、行事曆，和一成不變的中秋月餅、端午粽子，陳啟章兩個分別裝了花茶、香包的小蒸籠，展現「花香粽舞」的「花香」和「粽舞」。包裝採用喜洋洋的紅色做底色，運用傳統的端午元素：花、月、菖蒲、粽葉、鯉、龍、濤水做視覺。上方手握的部份，則選用橘黃色的粽葉圖騰，讓折好的紙板包裝，看起來就像一顆粽子。「『紙』給人的感覺比較精緻，」陳啟章解釋。經過設計的紙板，只要印刷一次，省去多餘的印刷費用，也節省了大量的運費和倉儲的成本。


　　不論是PAKUPAKU的高調秀自己，還是「花香粽舞」古典新氣象，陳啟章用獨特的紙板包裝，打造了新的品牌形象，不僅獲得客戶的正面評價，也讓敦阜在6月底剛落幕的台北國際食品展，獲得航空公司的青睞，聘請陳啟章為他們規劃全年度的伴手禮。由此可見，只要定位精準、風格獨到，好設計不必自己開口說話，客入自然會主動找上門。