部落客的推薦 比什麼都可靠?

部落客的影響有多大?看這篇就知道。


部落客酪梨壽司在9/15發表了一篇文章《學姊說「不能開,一開就生第二胎」的催情香水》,裡頭介紹了一款香水,根據文章內容的描述,是一款用了就可能會被男人撲倒的香水,催情程度之高,讓還不打算生第二胎的學姊連開都不敢開,酪梨壽司隨手在臉書及撲浪上提到這件事,沒想到引來了廣大的回應,連久未連絡的友人都心血來潮的在MSN上關切,讓酪梨壽司大呼不可思議,終於在問到答案後寫了這篇網誌公佈答案,雖然酪梨壽司已經在文章開頭表明:我沒有「推薦」任何香水(沒用過的東西是要怎麼推薦),本文只是博君一燦的趣味都會傳說,請鄉親們別認真麥衝動。



只是短短一天,就已經有將近8萬的點閱率,小編看完這篇網誌後也馬上到網路購物平台上尋找這瓶香水的下落,沒想到奇摩購物上卻出現「已售完補貨中」字樣,奇摩拍賣上光是5ml的樣本瓶都搶標到750元,效應似乎已經形成,再次讓我們見識到部落客的威力。



難怪美國立法要部落客必須在文章裡註明是否收取廠商回饋,台灣日前也有類似的規定傳出,我們不難發現,在這個網路當家的年代,部落客的影響力真的大於我們的想像,原因何在?或許可以趁機來探討一下。

1.巨大的親和力

其實,很多知名的部落客都是在無心插柳的情況下成名的,他們大多是以描述自己身邊大小事起家,愛畫畫的用豐富的圖像表達,不會畫畫的就用口語化的日記文紀錄,搭配幾張相片,也算得上是圖文並茂,這樣的日記文其實最能讓大家感到親切,也因為用詞直接,常常能博得網友的會心一笑,因此很容易就受到歡迎。



2.高度的感染力

看部落客的文章時,常常會有看一個人在表演的感覺,如果是漫畫式的文,自然可以直接看到部落客筆下的小人物在表演,文字功力好的部落客,他所表達出來的畫面也可以讓讀者光靠文字就想像出各種有趣的畫面,也因此,網友的情緒很容易就會隨著文章內容起舞,部落客的喜怒哀樂,很自然的就會感染到讀者。



3.零距離的交流

由於大部分的部落格都是部落客自己經營的,所以對於網友的留言都可以很即時的回覆,而且不會制式化,有些部落客甚至堅持每個留言都要回覆,讓網友感到很窩心,就算是很短的回覆也會感到被重視,這樣直接的交流讓部落客不會像電視上的明星一樣高高在上,反而像個朋友一樣的陪伴在網友身邊。



以上三點就是部落客受到歡迎的原因,也因為大家喜歡部落客都是因為受到文章的吸引,所以對於文章內容的接受度也就相對的提高,只要部落客在文章內提到了某樣產品,讓人感覺不錯的,就會引起討論以及購買慾,酪梨壽司這篇文章就是個很好的例子。


許多業者看準了這樣的效應,就會與部落客合作,請她們免費「試用」產品,並寫個心得文,拿人手短吃人嘴軟,部落客寫這類文章時通常都不會是負面的,而有些部落客會很直接的表明這是廠商提供試用的,聰明的網友也會在心底默默評分,衡量到底有沒有購買的價值。



因此,下次各位企劃人如果想與部落客合作宣傳自己的產品,或許可以再多加考量幾個方向,或者是用更有技巧的方式合作,或許就能達到更好的效益。

原文:http://www.1111.com.tw/zone/marketing/news.asp?gid=1&autono=961

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