以往，精品業者經營網站，展示的意義大過銷售，因為傳統以來，老主顧享受尊榮待遇勝過購物本身的樂趣。不過，如果精品業者想在中國做生意，網路或許是更好的管道。
奢侈品銷售網Yoox 幕後操刀進軍網購市場
在時尚界擁有三十餘年歷史的亞曼尼集團（Giorgio Armani S.p.A），近日便為旗下Emporio Armani品牌成立中國的網路旗艦店，這是該集團的第一個中文電子商務網站。負責為亞曼尼「撒網」的線上打手，則是奢侈品線上零售商Yoox。
《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報導，這也是Yoox進軍中國的處女秀，創辦人兼首席執行長馬切帝（Federico Marchetti）雄心勃勃的宣稱，二○一一年還會有三、四名客戶跟進。
Yoox成立於二○○○年，專營時尚品牌線上零售，目前觸角已伸向全球二十八個國家。由於經營策略相當多元，即使是金融海嘯期間，銷售與獲利皆成長四成以上。
除為單一品牌打造網路旗艦店，自家官網則是代銷知名時尚品牌過季與庫存品。不過，馬切帝來自設計大國義大利，當然深知發掘新秀的重要，Yoox還闢出第三條路線thecorner.com，打著「迷你商店」的概念，提供全球時尚設計新秀人才嶄露頭角的舞台。
這一回Yoox進入中國，馬切帝全套複製在義大利的做法，雖然他認為，專業級的獨立設計師品牌或精品副牌，目前在中國市場還不成氣候，但「這個小眾市場潛力很大，中國消費者的需求只是等著被開發。」
Yoox登陸，落實了亞曼尼副總裁胡克斯（John Hooks）的看法：「中國對我們的重要性，怎麼誇大都不為過，開展電子商務就是為了迎合這一點。」
中國電子商務研究中心指出，中國有一群消費者，無論是精打細算的網購族，或是住在內地城市，無緣一親精品門市芳澤的趕潮族，全年花費近二十億美元（約合新台幣六百億元），從網路上請專人代購國外各種精品。精品業者這次親自下海，捕回這隻二十億美元的漏「網」之魚，怎麼算都划算。
