十幾年前,說到全球最有價值的品牌,你可能會一下說出微軟的名字,畢竟那會兒 Windows 操作系統幾乎無人不知, IE 瀏覽器霸佔市場主導地位也持續了很長一段時間,但現在整個科技競技場上的玩家可比過去要多了。

在傳播集團 WPP 和英國市場調查研究機構 Millward Brown 最新發佈的 “2017年 BrandZ 最具價值全球品牌 100 強” 榜單中,科技巨頭 Google 以 2455.81 億美元的品牌價值位列榜首,那些曾經在 2006 年第一屆榜單評選亮相的前十強,現在也只剩下 Google、微軟 (Microsoft) 和 IBM 。

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BrandZ 每年發佈的這份 100 強榜單主要關注融入消費者日常生活的品牌,是全球最有影響力的品牌榜單之一。在進行品牌估值時,榜單不僅融合公司的財務和業績分析,還參考了全球 51 個國家 310 萬消費者的訪談記錄。

為了從一個更長時間維度裡面看商業世界所發生的變化,我們拿今年的榜單和 2006 年的第一屆榜單做了對比,發現了如下幾個有意思的點。

Top 10 品牌的平均年齡只有 42 歲,比 11 年前年輕了 46 歲

可以發現的一大趨勢是技術公司越來越占主導地位。 Google、蘋果 (Apple) 和微軟連續三年佔據前三甲,百強榜上將近 40 家科技公司的品牌價值在總價值中的占比有 54%,在十年前這個比例為 37%。

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而為消費者的生活帶來顛覆式創新的前十大品牌幾乎都可以說是歲數不大的中年企業,平均年齡為 42 歲,比 2006 年的時候年輕了 46 歲。像 Facebook 和騰訊都是近幾年才出現的科技新面孔,品牌價值的成長幅度不容小覷。也正是它們拉低了平均年齡。

汽車和銀行品牌價值下滑嚴重

相比之下,汽車品牌和銀行品牌價值排名下滑得就很厲害。百強榜上的六大汽車品牌和十年前比,排名基本都掉了一倍,整個汽車企業類別的品牌價值相比 12 年前減少 6%。

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汽車生產商們必須要面對現實,尤其是在共享經濟已經覆蓋到生活的方方面面,可能用 Uber 叫車比自己開車還方便,人們會更傾向於使用交通工具而不一定要擁有它。另外政府現在規定汽車碳排放標準也是越來越嚴格了,這都對汽車公司的技術革新提出更大的挑戰。

也有像特斯拉 (Tesla) 這樣的創新品牌,儘管它還未在百強榜上占得一席之地,但這個只有 14 歲的年輕品牌已經躋身汽車類 Top 10,品牌價值同比成長 32%。

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伴隨著美國大選、英國脫歐、歐洲大陸民粹主義盛行,地緣政治在影響著整個金融行業,銀行也不能倖免,整個銀行類別品牌價值相比 12 年前,下滑達到 16%,曾經能在榜單上位列前十的花旗銀行如今也落得百名榜後半段。這都逼迫著銀行不斷在金融科技上發力,為消費者重塑信心。

零售業價值成長最快,主要得益於電商

在所有品牌類別裡,價值成長最快的是零售業,同比增幅 14%。今年前二十名零售品牌的總價值為 4288 億美元,前十名品牌價值相比 12 年前則成長了 162%。

但在榜單中的亞馬遜 (Amazon) 和阿里巴巴,嚴格意義上來說,其實更偏向技術公司的範疇。不過它們現在都在增強實體銷售渠道,比如亞馬遜在本月以 137 億美元買下 Whole Foods 更是在業內掀起了一陣熱議,沃爾瑪 (Wal-Mart) 這樣的商超則在發展電商平台,雙方都在打破線上和線下的界限。

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另一個品牌價值增幅較大的類別是速食。速食 Top 10 裡除了在百強榜上的常客麥當勞 (McDonald’s) 、星巴克 (Starbucks) 、Subway 和肯德基 (KFC) ,今年的新晉成員還有和肯德基一樣同屬於百勝集團 (Yum! Brands) 的 Taco Bell。

整個類別的品牌價值相比 12 年前成長 319%,速食企業們迎合健康飲食潮流自不必說,比如麥當勞用新鮮牛肉替代冷凍牛肉,Subway 推出無抗生素雞肉三明治等。另外電子革新力量還提升了品牌體驗,自動點單、一鍵點單甚至是 emoji 點單都讓客戶接觸餐品的方式變得多元。

 

Top 100 榜單裡的中國品牌

最後我們來看看百強榜單上的中國品牌,和 12 年前相比,數量不少,那時候還只有中國移動一家公司在榜單上,今年上榜的中國企業一共有 13 家,品牌價值合計有 4060 億美元。

其中最受矚目的就是騰訊,騰訊從 2011 年首次以第 52 名的位置登榜後,品牌價值逐年攀升,同比增幅有 27%,今年終於首次擠進前十。

中國烈酒品牌茅台的表現也非常亮眼,是除了愛迪達 (Adidas) (58%) 之外品牌價值上升速度最快的品牌,同比增幅有 48%,今年 4 月茅台市值達到 715 億美元,超過帝亞吉歐 (Diageo plc) 711 億美元的市值,成為全球市值最高的酒廠。

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原文:《好奇心日報》
圖片:股感知識庫

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